落子主播赛事，《和平精英》如何盘活内容生态这盘大棋？
盘活《和平精英》大内容生态这盘大棋的，并不单单是这首届《和平精英》国际主播公开赛，而是包含本届赛事在内的一套「组合拳」。
文 / 二闹
7月18日，首届《和平精英》国际主播公开赛（PSI）在历史文化名镇乌镇落下帷幕。本届赛事当中，来自快手的《和平精英》主播小二成功夺得单排赛冠军；来自虎牙的抠脚样、夜神组成的「QFZ」战队则将双排赛冠军收入囊中；四排赛当中，来自斗鱼平台的艺帝帝、罩城主、A扬、脆油条组成的「无敌」战队则笑到了最后；而来自越南的国际主播队伍也充分彰显了出色的实力，成功摘得军团赛的桂冠。
单从这些夺冠选手与队伍就不难看出，此次PSI的「牌面」十足，除了云集的快手、虎牙、斗鱼各大直播平台的知名主播以外，还有来自各个国际地区的主播参与其中，这也让首届《和平精英》国际主播公开赛取得了开门红。
更值得注意的是，除了众星云集的参赛阵容之外，乌镇这一赛事选址以及艾福杰尼、杨和苏、SNH48这些明星嘉宾的助阵都彰显了《和平精英》对此次赛事庞大的资源与资金投入，这也令人好奇，为何《和平精英》愿意下「血本」去打造一项主播赛事品牌？PSI赛事落地背后还有哪些深意？
其实，与本届PSI同时举办的《和平精英》2021内容行业生态交流会中，一些细节已经给出了答案。在本次交流会中，《和平精英》项目策划负责人黄鑫龙与腾讯互娱光子市场总监、PEL联盟主席廖侃组成了一对「CP」。
「今天我穿红色衣服，鑫龙穿的是蓝色的。刚好，鑫龙讲述是我们产品的蓝图，我则是从电竞角度聊一聊直播的红利。」这是廖侃的开场白，他所提到的《和平精英》产品蓝图与直播红利，恰好能够解答上文中关于PSI赛事的疑问。
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落子国际主播赛事，《和平精英》在下一盘大棋
其实，《和平精英》内容行业生态交流会至今已经举办3届，但是本届交流会是第一次以《和平精英》官方身份面向直播行业发布产品内容和生态规划。因此，本届交流会以及首届PSI的举办对我们解析PSI赛事以及整个《和平精英》的内容生态布局至关重要。
在《和平精英》对长线内容生态的思考与探索当中，PSI这样的主播赛事只是关键落子之一，而《和平精英》在长线内容生态上的打法，可以大致概括为三大板块。
首先是《和平精英》对中腰部KOL的培养，这是《和平精英》在长线内容生态中造血端的发力。根据《和平精英》内容运营负责人甘小聪介绍，迄今为止，《和平精英》内容生态当中已经拥有超过700位百万级优秀达人以及十几位千万级优秀达人，而在过去1年当中，百万级达人的数量便新增200多位。
例如《和平精英》知名KOL「侠客红尘」，据甘小聪介绍，通过《和平精英》的资源扶持，在3个月时间内，「侠客红尘」的粉丝净增长超过600万，粉丝总量也迅速突破千万，而类似案例比比皆是。当然，这只是第一步。
其次是游戏产品与KOL的联动，例如《和平精英》在游戏内推出的虎牙主播「不求人」、斗鱼主播「若若跑的贼快」等主播语音包产品，将KOL与游戏产品进行联动，不仅能够让更多的游戏玩家在游戏产品当中了解这些KOL，同时这些KOL的粉丝也能够通过游戏内容来增强情感链接。这样的打法不仅能够持续为KOL体量做加法，同时也能够进一步加深粉丝与KOL之间粘性。
最后便是整个长线内容生态的输出端口，在这一方面，《和平精英》采取了泛娱乐+赛事、活动的打法，通过培养起的KOL矩阵，打造出一系列众星云集活动内容。例如备受追捧的《和平精英》春晚、在短视频平台上打造的爆款「夏日憧憬舞」，以及如今的《和平精英》国际主播公开赛。
这些活动究竟能为《和平精英》构建完整的内容生态带来怎样的影响？廖侃在《和平精英》内容行业生态交流会上的发言其实已经给出了答案：「电竞舞台能够给我们既有的明星选手们或者明星主播们带来一些新的势能和新的标签。从某种意义上能更好地带动他们所能够产生的流量和点击、赞许。」
从这些内容不难看出，PSI赛事只是《和平精英》构建庞大内容生态的关键落子之一，这一赛事搭配《和平精英》构建长线内容生态的其他打法，最终为《和平精英》搭建起了一条从内容生产端到内容输出端的完整链条，而与这一链条相配套的游戏、电竞产品联动，资源扶持等举措，不仅能够持续为直播、短视频等内容行业进行赋能，同时也能够帮助《和平精英》的整体内容生态走上良性循环的道路。
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构筑大内容生态对《和平精英》意味着什么？
以PSI为切入点，我们能够管窥到《和平精英》构建庞大内容生态的冰山一角，那么投入大量的资源、资金构筑这样的大内容生态，究竟能为《和平精英》与行业带来怎样的价值呢？
一方面，完善的内容生态将促使直播生态与电竞生态实现打通。将KOL纳入到整个《和平精英》的内容生态当中，能够充分激活主播等KOL群体对《和平精英》内容生态的参与，这样一来，《和平精英》电竞产品便能够与这些KOL的品牌充分结合，以此来提升和平精玩家、观众对于《和平精英》电竞内容的粘性，持续拓展《和平精英》电竞内容的用户的边界。这也将是《和平精英》内容获得更广阔的传播度来，进一步赋予《和平精英》电竞产品更出众的商业价值。
另一方面，完善的内容生态也能够促使直播生态与游戏生态打成组合拳。通过主播群体的品牌效应，借助「语音包」等产品，《和平精英》在为直播生态赋能的同时，也能够使主播群体的流量资源反哺游戏产品，使观众与玩家之间的转化更加便捷，从而挖掘出《和平精英》用户的深层价值。
更重要的是，这也为游戏、电竞、直播的商业变现带来了更多的想象空间。随着KOL与游戏产品、电竞产品之间的关联度进一步深化，主播定制游戏内购产品、赛事相关皮肤等产品，也均拥有了打通直播销售渠道的可能性。这为电竞产品、游戏产品以及KOL群体的商业发展带来了新的想象空间。
凭借这样一个融为整体的《和平精英》内容生态，游戏、电竞、内容领域之间便能够实现资源互通与优势互补，从而为用户打造出一个立体化的、可参与、可观赏的《和平精英》生态系统，在这样的生态系统当中，《和平精英》正在实现对玩家、观众、主播到职业的全覆盖，向真正意义上的「全民」产品迈进。
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