“苹果将重新发明手机。”16年前，在旧金山的Macworld博览会上，乔布斯说出这句话，首次向世界推出了iPhone，成为时至今日的全球最热销手机。“码出新宇宙”的今天，苹果正在用MR创造一个崭新的虚拟世界，让科幻片变成现实。Code new worlds，复数的「Worlds」让无数小型的「元宇宙」凝聚成为大型「元宇宙」，也定义了XR人机交互的新范式。面对AI的“iPhone”时刻，两个巨头选择了看似完全不同的道路。微软全面拥抱AGI未来，而苹果似乎放弃了售卖未来，坚定走向潮奢系列。
1、苹果一如既往地将AI热情“埋藏很深”，离AIGC第一梯队渐行渐远。整场发布会只有输入法与AI有一点相关性，但也没啥新意，都已经是国内各家输入法几年前就已经实现了的能力。苹果并非不需要AI，iPhone摄像头、Apple Watch的SOS功能、Siri虚拟助手都在某种程度上用到了AI技术。但苹果使用AI，更多是为了增强自己的硬件产品的用户体验，而不是为了炫技。在AGI的主基调下，相比微软、Google等已将AIGC能力应用于自家的几乎全部生态系统里，此次苹果并没有呈现AIGC布局，反而刻意回避或淡化AI主题，或许仍在奠基更深度的战略，但过于神秘让他愈发缺乏AI影响力，与AIGC第一梯队渐行渐远。2、苹果可能会优化Siri，但Siri不会很快变得聪明起来。和AIGC强相关的Siri，这次只是优化了其唤醒词，并没有把大语言模型融合进 Siri。要把 Siri 变成类 ChatGPT，由于二者的处理方式完全不同（连接主义和符号主义），要达到苹果追求的极致体验，几乎需要重构 Siri 背后的整个模型架构和系统，无异于推倒再来。重新构建，可能需要重组团队，以及耗费不少资源来重新与硬件系统调试对接，所以估计还需要一段时间。3、既然没法与Google等AI巨头在AIGC上硬刚，还不如扬长避短，静待时机。元宇宙的瓶颈之一是硬件，这方面苹果迈出了一大步，但离开普及和实惠还有很远的距离，毕竟主打沉浸式体验的元宇宙，应该属于五年或十年后的时代，而当前这个时代，则是大模型和AIGC主导。
错过 AIGC 第一波浪潮对苹果来说，其实也是一个契机，既然没法与Google等巨头在AIGC上硬刚，还不如扬长避短，等AIGC真正成熟后再把它嵌入到自己的硬件生态当中。如果说AGI是灵魂，那智能硬件是消费端的载体，智能终端接入AI大模型的趋势是明确的，预计很快AI+硬件将会百花齐放。但过去十年很少看到AI学术大牛加盟苹果，或者AI发明源自苹果；如果有，应该先升级Siri。从本次Siri的表现来看，苹果似乎仍未准备好，AI基因欠缺，是否能在AGI时代提供各种最佳硬件载体还有待观察。重头戏AR头显设备就现在的功能来看，能否成为下一个iPhone，引领未来的十年还很难说，但在眼球追踪、不影响与外界交流、手势操控等产品设计能力方面确实令人折服，希望它能开启下一代人机交互。
WWDC 2023大会上，苹果发布了倍受关注的 visionOS 操作系统以及 Vision Pro 头戴式设备，公布了其M2家族的最后一款芯片——M2 Ultra，推出了基于M2、M2 Ultra的三款新设备，以及所有当前操作系统的更新。「革命性」的Vision Pro 见证新iPhone时刻？作为此次发布会倍受关注的产品，这款新型混合现实头显 Vision Pro带来持久的焕新。Vision Pro 配备可自定义的 R1 处理器，执行 VisionOS 操作系统。其内部的界面设计使得应用程序看起来就像真实存在于你的房间中。用户无需其他遥控器等硬件，就可以通过眼睛、手势和语音对 Vision Pro 进行控制。它还有一个独特功能 eyesight，可以在头显外部显示用户的眼睛，实现了最接近自然的交互模式。和 iPhone 类似，用户可以用它检查消息、Facetime 以及浏览网络。有关 Vision Pro 最为热烈的反响是它可以充当 Mac 电脑的显示屏。此外苹果还预告了与迪士尼的合作，用户可以通过头显身临其境观看迪士尼、国家地理、漫威和 ESPN 相关内容，同时也支持 3D 版本。Vision Pro 标价为 $3,499，将于明年年初上市。M2 Ultra是苹果迄今最大且最强大的芯片，采用第二代5nm制程工艺技术。延续M1 Ultra的设计思路，M2 Ultra芯片通过采用突破性的UltraFusion架构，将两块M2 Max芯片拼接到一起，拥有1340亿个晶体管，比上一代M1 Ultra多出200亿个。在此基础上M2 Ultra的性能更加炸裂——24核CPU，速度比M1 Ultra快20%；最高76核GPU，速度比M1 Ultra快30%；32核神经网络引擎，每秒运行31.6万亿次，速度比M1 Ultra快40%；显示引擎支持多达6个Pro display XDR，驱动超过1亿像素。苹果新一代Mac Studio和Mac Pro将搭载M2 Ultra芯片，将在获得批准后发售。iOS17在功能优化方面进行了多项更新。电话功能现在可以设置单个联系人的来电提醒，类似于iOS16的锁屏功能。短信方面，搜索功能更强大，能够快速跳转到未读短信，回复消息的速度也提升了。同时，短信还增加了语音转文字、平安打卡和菜单功能的升级，以及更新的贴纸功能。输入法方面也进行了升级，自动纠正功能更加智能，学习和实时预测功能模型的加入使得打字更加聪明和精准，听写的准确性也得到了提升。iOS 17引入了全新的手记应用"Journal"，它能智能分类记录并进行推送，为用户呈现出一种全新的相册体验。而且手记功能还可以进行锁定，保护用户的隐私。另外，待机模式也进行了改进，充电或待机时的模拟始终功能更加强大，AOD功能可以实时更新比赛进度等信息。对于Siri，用户不再需要说"Hey Siri"，而是直接喊出"Siri"即可，提高了效率。在iPadOS 17方面，小组件和锁屏得到了升级。小组件可以直接操作和互动，并实时更新。锁屏也获得了与iOS 16相似的丰富功能，并且支持实时状态显示。iPad新增了健康应用程序。此外，PDF体验也得到了升级，用户可以通过备忘录编辑和修改PDF文件，进一步增强了协同办公的能力。台前调度的优化也为用户提供了更多可用空间。无边记也经历了功能的优化。macOS Sonoma是全新版本的macOS系统。Sonoma加入了小组件功能，用户可以从通知中心将小组件拖到桌面上使用。Mac在游戏体验方面也有了更大的突破，新增的游戏模式保证了帧率更稳定、体验更流畅，同时与AirPods Pro的连接也更加稳定。此外，新游戏也即将登陆App Store。视频通话时，用户可以享受一些氛围特效，不仅支持FaceTime，也支持第三方软件。Safari的隐私保护功能也得到了增强，无痕浏览保护更加完善。新增的个人资料功能使得不同用户可以快速切换到自己的账号进行使用。watchOS 10 系统，最直观的变化就是小部件（Widgets）的回归。用户转动数字表冠，可以调用小部件窗口，通过旋转方式快速轻松地访问信息。心理健康是watchOS 10 系统重点关注的领域，用户可以使用抽象图像记录情绪并进行标准化评估测验。在健康运动方面，苹果还增加了新的骑行功能；徒步旅行者也可以直接从手腕上查看小径和小径起点信息；借助高度计，还可以查看航点的新 3D 地图。