可持续时尚：好品牌，是“治愈系”真绿

01  必要性

联合国环境规划署（UNEP）称，从生产棉花到产品最终交付商店，一条牛仔裤的生产需要3781升水，需排放33.4千克二氧化碳当量，相当于6874瓶矿泉水，普通汽车行驶110公里。而生产一件普通的棉质T恤衫会向大气中释放2千克的二氧化碳当量，一件涤纶连衣裙会释放出近17千克的二氧化碳当量。

全球服装产业的年产量达到了惊人的800亿件，生产这些衣服需要耗费大量地球资源，但服装成品却只有大约20％会被回收或再利用，剩下的就只能被填埋或者焚烧。

时尚产业每年消耗215万亿升水，是全球耗水量第二大的行业，而其排放的废水占到全球总量的20%。同时排放21亿吨温室气体，超过了所有国际航班和海运的总排放量。此外，纺织工业每年大约有50万吨塑料微纤维流入海洋，是世界海洋塑料污染最大的罪魁祸首之一。麦肯锡发布的《2021年时尚状况》中预计，倘若在未来10年不采取进一步措施，到2030年，时尚行业的温室气体排放量将上升到每年27亿吨左右。

时尚产业因为环境污染、水源浪费及廉价劳工等问题被诟病为不可持续。

02  可持续悖论

疫情的影响让人们更加深刻地意识到个体与环境息息相关，开始思考如何能够更加可持续地生活与消费。为了寻求可持续发展，各大时尚品牌也纷纷加入环境保护阵营。

品牌方试图从设计理念开始，通过对原材料的筛选和把控，从源头上利用更环保、可再生的材料生产时尚产品，通过对旧有材料的再利用或回收，在加工制造环节减少浪费，可持续包装和商品循环再利用等，以此面对消费者观念的转变，由内而外促进时尚系统向生态完整性和社会正义性转变。

可持续消费观点碰撞 1 :

品牌提供更可持续的消费选择 vs. 潜在引导过度购买行为

如今，可持续成为时尚行业众多品牌差异化竞争的生存方案。品牌在推出可持续产品的时候，多是从「可降解、可回收、可再生」等角度进行宣传，希望以此来获得消费者的信任和青睐。

诚然，「可降解、可回收、可再生」这样的话会给人安慰感，减少消费时的愧疚，但品牌在进行这些宣传时，是否也会潜在引导过度购买行为，是否会忽略实际降解、回收过程中所涉及到的技术门槛、环境限制以及实际产生的环境足迹？时尚品牌做了哪些举措达到可持续，怎么让消费者看见品牌的努力？

可持续消费观点碰撞 2：

时尚品牌的可持续「践行」 vs. 可持续「营销」      

相当长的一段时间内，快时尚因其价格低廉、款式多样、迭代迅速吸引了大批消费者争相购买，快时尚企业也成为时尚行业产业化发展的重要推手。

当社会活动家、环保倡导者们开始向世人揭示看见背后看不见的成本时，以产品迭代迅速、能耗巨大为特点的快时尚产业因加剧环境污染和负面影响而备受诟病，成为众矢之的。

在社会意识和政策监管关注上升的背景中，快时尚集团相继推出 2025 / 2030 可持续指南，承诺届时将实现 100% 可持续原材料。

但在《2020 中国可持续时尚消费调研》中，消费者认为：

• 快时尚奉行的消费主义本质上与可持续的「减少浪费」相违背，回收再生不应成为其大量生产的借口

• 追求可持续表现不应仅局限于产品的某一环节，可持续的产品应该是能进入我们的日常生活中成为必选项，而不是用于单一特定领域产品的备选项

消费者认为，可持续不能仅成为时尚品牌的下一个商机，更应成为下一个基因。从整个时尚行业的可持续发展进程来看，时尚品牌或集团的加入切实地推动了整个供应链的可持续升级，可持续发展也并非一蹴而就，需要不停迭代。

03  思考与治理

消费者从消费前注意产品的长效设计，到消费时通过重复使用产品提高利用率，再到消费后通过二手交换实现产品的循环利用，「持久使用」是消费者最关注的产品的可持续特性，且贯穿产品的全生命周期。

同时，消费者难以区分时尚品牌是真环保，还是仅仅贴上可持续理念标签在“洗绿”，时尚品牌如何验证可持续承诺，在参与环境治理进程中，做到“治愈系”真绿，真正承担社会责任，获得消费者信任？

思考一：

是否有可持续积分生态充分发挥消费者主观能动性 ？

面对时尚行业的可持续进程，消费者不再只是简单地完成购买动作，而是希望更多地参与到品牌方的可持续实践中，从客体转变为主体，实现个体对于社会的正面影响传递。

在「了解 - 认可 - 共同践行」的认知链路中，时尚消费中个体发挥的主观能动性与品牌生产中更加严格的可持续践行相辅相成，消费者期待的可持续才有可能真正成为现实。

在购买可持续产品时，时尚品牌如何用走心的方式让消费者秒懂产品的可持续性至关重要。因为消费者会横向比较同类产品，为什么这款产品是可持续的、到底有多么可持续，扫描图文、视频解说往往比纯文字表述更直观易懂。

思考二：

什么技术可以让信息更透明？ 

一方面，消费者期待品牌提供更加真实、透明、具象化的信息，这是企业实现信息透明的第一步，也是能够让消费者了解品牌可持续进程最直观的举措。

另一方面，消费者可持续意识的提高体现在对于品牌向外传递信息要求的变高，不再只是被动地接收品牌的可持续宣传，而是倾向更加坦诚的沟通方式，不夸大编造企业的可持续创新能力，也不粉饰隐瞒目前面临的技术/成本压力。

思考三：

如何有效沟通让时尚消费与品牌生产的可持续实践长期化？

对于拥有可持续意识的消费者来说，完成产品购买不是其与品牌关系的终结，他们同样期待和品牌在未来更长久的时间内共同践行可持续，形成互相监督、互相促进的良好机制。

比如线上线下的环保工作坊，又或是减塑、素食等日常打卡，可持续品牌社区的营造对于品牌而言增强了其用户粘性，对于消费者个体来说则是影响力传播的重要媒介。

04  可持续时尚行动

疫情持续影响，可持续发展成为全球风向标，可持续时尚已经不再只是流行概念，更成为了社会各界的思考与行动。如何有效进行产品可持续追溯，区块链提供了可信的技术解决方案。

一方面，区块链透明的信息可以让消费者更直观地看到时尚品牌在可持续发展中的付出与努力，另一方面，这样有效坦诚的沟通，才能真正提升消费者的主观能动性，保持对品牌的关注度与粘性，甚至成为品牌的口碑媒介。打破时尚品牌生产与消费者可持续消费的信息壁垒，营造全新的链上互动模式，将会成为时尚品牌绿色升级，社会可持续发展的新路径。

时尚品牌在区块链上进行可持续追溯，可信记录生产织造过程，各环节减少浪费举措，为偏远地区提供就业岗位，原材料回收再利用，发展循环经济等一系列可持续行动，将可持续品牌形象直观地呈现在消费者面前。企业也可以通过计算产品全生命周期碳排放数据，将产品碳足迹信息告知消费者，让消费者快速有效识别绿色低碳商品，进行消费引导。

唯链科技在可持续领域拥有丰富的经验与实践案例，运用新技术倡导可持续时尚，赋能实体经济可持续发展。

案例一

点击图片进入Paril Clothing案例

数字化服务技术公司Micromation基于唯链区块链打造的标准化追溯工具TrueStoryteller，利用区块链带来的数据透明，帮助珠宝钟表、服饰、鞋履等行业对内提升供应链管理能力，对外强化品牌建设，在疫情时代提升业务韧性。积极投身可持续事业的街头服饰品牌Paril Clothing即在其中，消费者扫码即可了解该作品的创作理念、原料产地，以及绿色织造过程。

案例二

点击图片进入Shokay案例

加拿大可持续纺织品牌Shokay与全球领先纺纱供应商UPW携手为FAO提供环保织物面料，门店消费者扫码即可看到储存在唯链区块链上的信息，了解织物背后的绿色故事，实现从原料商到终端品牌整体透明供应链，共同推动可持续影响力。

案例三

点击图片进入ReSea Project案例

海洋清洁服务公司ReSea Project通过了DNV的地球水圈再生塑料追溯标准认证，并使用唯链区块链追溯可持续行为。基于唯链区块链技术，DNV GL以轻开发、数字化的方式帮助ReSea Project完成了追溯认证，实现目前全球水圈塑料回收的最高可追溯性，为对抗海洋污染、提升绿色原料比例、实现永续发展作出贡献。

案例四

点击图片进入比亚迪案例

比亚迪与DNV GL和唯链共同基于唯链区块链平台开发汽车生命周期管理解决方案，目前已落地碳积分生态系统。整个汽车市场均将从高效的生命周期管理解决方案中受益，包括新能源汽车补贴、降低碳排放、驾驶数据验证和分析、保费调降及其他增值服务。

案例五

点击图片进入快时尚品牌案例

在2019年11月，某国际知名快时尚品牌通过使用唯链区块链技术追溯并向其消费者展示符合RWS（负责任羊毛标准，Responsible Wool Standard）可持续性产品的重要数据，通过使用基于唯链区块链的数字化产品，该品牌成功地增强了其可持续产品的可追溯性，消费者扫描标签上的二维码即可揭晓产品背后的绿色故事。

05  从设计开始

在气候变化和全球循环经济转型中，为挖掘并启发中国年轻一代具有时装高度、兼具商业价值和环境价值的可持续时尚顶尖设计人才，推动中国可持续时尚创新，由可持续时尚创新平台 R.I.S.E. 可持续时尚实验室发起并主办、唯链科技参与支持的“2022年度 RISE UP 可持续时尚设计挑战赛”火热进行。

R.I.S.E.可持续时尚实验室主理人杜怡佳表示：“设计，作为时尚产业链的起点，对于材料、生产制造、消费者使用，甚至回收处置阶段产生的环境和社会影响都起到了至关重要的影响。时尚产业链冗长且分散，我们希望能将国内外可持续方面的资源和力量聚集起来，通过联合时尚生态中的创新行动者和推动者，成为未来中国可持续时尚新锐品牌的孵化器。”

唯链科技将运用区块链技术为本次大赛提供可持续信息追溯，将设计师们的设计理念、原材料选择、加工制造、消费者使用，甚至回收处置的可持续行为，记录上链存证，透明可信。

此次比赛以“为自然而设计”为主题，引导设计师去探讨，也启发公众去思考——在疫情阴影下，我们如何通过时装重新审视人类与自然的关系。

作为企业友好型区块链平台，唯链一直致力于为可持续时尚品牌提供轻投入的可持续追溯解决方案。基于VeChain ToolChain™打造的区块链可持续追溯SaaS平台，零开发开箱即用，时尚品牌可以轻松简单地将创新材料、生产加工、循环利用等可持续行为数据上传，信息自动上链保真，追踪产品碳足迹。也可以与消费者链上互动，建立消费者绿色积分生态，传递绿色品牌故事，同时发挥消费者的积极性，让消费者切实参与到品牌的可持续变革中。

点击图片进入R.I.S.E. 可持续时尚实验室

参考资料：

《寂静的春天》，生物学家Rachel Carson著，1962年，美国

《可持续时尚与纺织品：设计之旅》，伦敦时装学院可持续发展研究中心主任Kate Fletcher著，

https://ishare.ifeng.com/c/s/v002EPcpLRmXYZkpS0jPsa4S4YskY5H4rmgBLytF-_5GbqNQ__

http://iigf.cufe.edu.cn/info/1012/4073.htm

https://www.zhihu.com/question/350257276/answer/1890893609

https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404494070448783643&sudaref

https://post.blogchina.com/p/884891682

即刻扫描二维码或点击链接报名，报名时间将从2022年4月21日起至2022年5月19日结束。R.I.S.E.将于2022年6月公布复赛10强，以及在同年10月上海时装周SS2023期间举办决赛3强时装秀。

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https://www.risefashion.cn/2022riseup/

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