好享学丨如何用数据讲故事？只需五步轻松掌握

好享学是高下制图推出的关于数据可视化经验分享栏目，我们将定期与您分享各界优秀人士的制图经验，一同学习。

你喜欢听故事吗？故事仿佛是充满魔力的，从小到大我们可能不能很专心的阅读教科书，但却对各种脍炙人口的故事异常兴奋。

事实上，数据可视化也蕴藏着一些故事。对于企业而言，如何通过有效的数据可视化讲述故事从而与客户建立联系变得尤为重要。如果你也想通过数据可视化讲一个有意义的故事，不妨跟着小编一起学习五种可视化策略。

1、清楚可视化目标

在开始数据可视化工作时，你必须弄明白你想呈现哪种视觉效果？你可视化的信息是数字型的还是概念型的？你是否想要对比一组数据？

例如，FDA推荐的每日食物摄入量指南，这就是概念性的信息，使用了金字塔图来描述。

再比如说，比较性的叙述性数据就适合用条形图来描述，例如下图的两个城市之间的降水量对比。

2、明确可视化受众及内容

确定可视化效果的适用人群，不同的群体想要接收的可视化信息存在巨大差异。除此以外，你还得明确你所提供的可视化图表有何用意？比如你是想引起读者讨论？或者是想读者依据图表信息采取一些行动？还是说只需要读者了解数据即可。

就比如上文中的食物金字塔图不仅是想为读者提供一些饮食建议，还是想让读者采取行动调整自己的饮食结构；而第二个柱状图纯粹就是提供对比信息。

3、确定可视化效果意义

这对于可视化而言，是非常重要的。你必须可以很精简的说出你可视化的内涵及其意义，这就好比毕业论文里的摘要，新闻报道里的导语。正如专业写作服务机构Trust My Paper的Jodi Wright所说的，任何一篇文章如果没有其研究内涵及意义，就无法吸引读者。它必须提出一个论点，并向读者解释其重要性。否则，就没有写作必要。

简而言之就是，可视化效果的呈现必须是一目了然且有重点的。就比如下面《财富》杂志中的一张图表，它比较了1980年至2015年期间CEO薪酬与工资收入最多者的薪酬涨幅以及S&P500指数的增长情况。它就用一句话表明了可视化的内涵，即CEO薪酬的上涨近乎疯狂!

4、可视化模板选择应用

千万不要一昧的套用Excel或PowerPoint模板，这需要你活学活用、因地制宜的选择。下面是一些建议：

《哈佛商业评论》发表的建议，归纳整理了不同的信息和数据需要用到的可视化工具。

还有一张来自Crazy Egg的建议，它根据你的目的（你想向观众展示什么以及为什么），提供了很多可视化描绘的建议。

5、化繁为简

具体地，可划分为以下几个步骤：

• 看看你能删除什么 ，比如一些重复或不必要的东西；
• 如何简化视觉效果？除非你的视觉效果是给科学家看的，否则就要站在中学生的角度思考问题。中学生能不能轻松地读懂你的图表，并理解它所讲的故事？
• 使用颜色对关键元素重点标注，可以吸引读者注意力；
• 按照重要性原则，设置字母和数字的层次结构。

最后，如果你想用数据可视化有效的讲述一个故事，请务必仔细考虑这些建议，这将保证你的数据可视化有意义。

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文 丨海洋

编辑丨人青

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