618取消预售，真优惠还是假套路？你真的赚到了吗？
“为什么618要提前一个月开始啊？每个平台的时间还不一样，好混乱啊！”
今年，可能很多人都没注意到，前段时间，网上在过热闹非凡的520的同时，618也而悄悄拉开了帷幕……
01
取消预售！
开售当日成交额大幅增长
今年五月，淘宝天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台相继宣布全面取消预售制度，直接开售现货。
虽然长时间的预售不再，但是有实惠的预热还在。消费者可以通过直播电商提前选品，用直播、小程序大促文档等形式，更便捷地选择符合自己需求的高性价比产品。
天猫“战报”显示，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万元，天猫618首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%；对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%；Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
02
五折会场回归！
大牌商品优惠直接抢
当年的五折会场也终于回来了！华为、美的、耐克、兰蔻、赫莲娜等大牌都将出现在会场内，无需任何叠加优惠，大量百万商品直接五折抢购。
聚划算上线的百亿秒杀“爆款好物，买一送一”活动中，包括华为手机、 B&O耳机、奥克斯冰箱等上万件大牌好货，在淘宝百亿补贴全网低价的基础上再买一送一。目前淘宝页面显示，华为nova 12手机，算下来单台到手价不到950元；OPPO K11手机，单台仅488 元；一台奥克斯40L冰箱，折算后不到200元。
03
购物狂欢的背后
消费者会考虑更多？
今年淘宝天猫的618大促周期为5月19日-6月20日，时间跨度33天。京东618大促周期相对较短，5月31日20:00-6月20日，仅有21天。而快手618大促周期为5月20日-6月30日，时间跨度达到了惊人的42天。
时间跨度长当然也算是好事，优惠持续时间长，对于消费者来说可以慢慢挑选。但是时间太长，再搭配上花里胡哨的游戏活动，对精打细算想要多省点钱的消费者来说，考虑什么时候下单？哪些福利优惠可以一起用？也是一场漫长的煎熬……
04
隐藏的消费套路
换来“蚊子腿”福利？
砍掉了预售，但砍不掉的是平台的消费套路。定金膨胀、会员积分、红包活动、游戏式购物等各种玩法，仍会有新的设计出现在大促中。
参加了活动的消费者会觉得自己花了这么长时间弄这些东西，怎么也得买！因此到后来，平台花样也越来越多，消费者们越来越心力交瘁，最后买到的商品很可能还没有平时买的价格低……
- 以往双十一的游戏红包活动 -
05
直播电商助阵
减轻消费者决策负担
在平台套路下，直播电商作为一股清流为消费者指明了道路。
今年的618，有一些头部直播间就连续推出科普性的大促小课堂，制作大促攻略文档，提前预告“618”活动节奏，帮助消费者规划“618”购物攻略，让更多消费者可以根据自己的需求“无脑冲”。
同时，直播电商还会有专门的直播福利优惠，叠加平台的优惠，又可以再让消费者实打实地获益，也成为了目前消费者购物的新方向。
最后，最最想说
虽然各种福利优惠很好
但架不住钱包空空
各位消费者也要理性决策
不要超前消费哦！
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编辑：Selex
图文来源： 解放日报、极目新闻、大洋网
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