女生的酒vs男生的酒，这是什么新套路？
不知道什么时候起，「女生」和「酒」组成了一个词，用来指代那些颜值高、包装美、口感好、度数低等「适合女生」的各种酒水，在各大社交、电商平台密集出现。
什么是女生酒？第一次看到这个词我甚至有点懵。那男生酒该长什么样？「男生」和「酒」组成一个词看着也蛮诡异的，怎么都感觉有一股「衡水老白干儿，喝出男人味儿」的违和画风。
今天莓莓和大家一起来品尝：
什么是女生酒
我们先把镜头转到「女生酒」这边，一起看看，「适合女生的酒」都是什么画风。
以某东「女性酒品牌排行榜」为例：
首先，通过超长的名字，不难看出「女生酒」跟花花果果关系密切。
上榜的这些里就覆盖了葡萄、梅子、柚子、荔枝、桂花。除了这些，樱花酒、桃花酒等品类的酒也相当火爆。有了鲜花、水果的加持，酒饮本身也有了若隐若现的香气，这一点和传统的啤酒和白酒有明显的区别。
其次，在口感上，「女生酒」普遍都比较适口。比如葡萄酒托卡伊贵腐甜，是以甜著称的酒类，梅酒等果酒也主打酸甜可口。当然，仅仅是「小甜水」还不太够，在酒精含量低这一点上，生产商们非常统一，这也将「女生酒」的适口度又拉升了一个层次。
最后，「女生酒」们普遍颜值在线，包装能打，造型可爱，甚至有一众酒饮专靠颜值「种草」。我们来简单对比一下，左图是排行榜榜首的样子，右图大家都懂。
此外，「适合女生喝的酒」里，常常会出现各种鸡尾酒、气泡酒、诸如百利甜之类的奶酒等等，这些在口感和酒精度数上都主打「温柔风」，但威士忌、白酒这类酒精度数高，口感比较粗粝的，就跟女孩子无缘了。
从这些「女生酒」的定义中，我们不难看出——
女生不能喝酒、女生不能接受酒精浓度高的烈酒、女生喜欢外包装可爱/清甜的酒。
随着「女生酒」的热销，商家们闻风而动，还推出一系列「讨好女性」的产品。
除了果酒、奶酒和各种低度预调酒之外，还有一些奇葩操作。比如号称每瓶添加10mg玻尿酸的玻尿酸果酒，还有「0糖、0脂、低卡」气泡酒，难免让人担心是不是「智商税」。
这些产品在一定程度上，都呈现出了社会/市场对女性的刻板印象。
其实，曾经「会喝酒的女人」与「轻佻」「放浪」这类词汇联系在一起，并且女生会因为女性身份而被禁止喝酒。
更早一点，法国葡萄酒产区的女人是不能喝酒的，她们被禁止进入酿酒的地窖，因为酒被当地人看作高贵的物质，喝酒则是「神圣的事，是男人的事，女人是卑微的生物，与酒所代表崇高的象征不配。」
在中世纪，女性酿酒师或酒馆老板娘会被指控拥有巫术。而100多年前的美国，酒吧门口曾挂有只限男性的告示牌，所有女性都无法踏足。此外，美国也曾法律禁止女性来担任调酒师。所以从某种意义上看，女性饮酒也是独立意识觉醒的一种标志。
现在，女孩子们能够喝酒是一件极好的事情。她们也确实成为了酒的新消费群体。据天猫平台数据，果酒和预调酒在2020年获得约300%的高速增长，女性在低度酒客群中占65%，撑起了大半边天。
但是一边在为「女生酒」买单的我们，一边也在思考：「女生酒」适合所有女生吗？男生能喝吗？
如果男生喜欢酸酸甜甜的低度酒，就等于「娘炮」吗？男生就该像邦德这样的硬汉一样喜欢马提尼，或者干脆传统一点，开口就是二两白酒吗？
这样的刻板印象，既伤害了女性，又无益于男性，对于两性都是束缚和枷锁。
当然了，就目前市场而言，女性受到的偏见远大于男性，为「性别」承担的费用也更多，因为这背后藏着的是基于社会性别差异的营销——「粉红税」。
「女生酒」背后的粉红税
粉红税，直白点讲就是「性别税」，指的是在同一款/类商品或者服务上，女性用品或服务的价格高于男性用品或服务的价格，或者女性用品在性能上不如男性用品。因为商家认为女性更喜欢粉色，导致大部分贵出一截的同类产品常常是粉红色，所以被命名为粉红税。
本质上，粉红税就是女性在商品或者服务上受到的价格歧视。
美国纽约消费者事务部曾经做过一个调查，在他们调查的近400种商品中，女性平均比男性要多付7%的「粉红税」。
图源 | Forbes
举个例子，某宝键盘链接，同一款键盘，同一个套餐，只是颜色由黑色变成粉色，就多了20块。
图源 | 某购物平台截图
女性和男性产品、服务上的价格差异是由很多原因造成的。为了吸引女性消费者，商家会对女性产品的包装进行特殊设计，成本随之增加。此外，一些商家认为女性对价格不敏感，更愿意付高价买高级产品和服务。
虽然也有其他不可抗力因素，例如政府对男性和女性产品征收的关税不同，但粉红税存在的最根本原因，是性别刻板印象。女性真的更愿意为那些特殊包装买单吗？女性真的对价格不敏感吗？
「粉红税」这个名词的出现就像是女性在对这两个问题大声说「不」。
以性别作文章，坏且蠢！
其实由于生理、性别不同，很多产品的确存在性别上的差异。比如女性需要用到内衣、棉条等卫生用品。
但单纯利用社会性别，依靠刻板印象去捏造的伪需求，却是赤裸裸的歧视，不仅坏，而且蠢，也必然无法获得长久的成功。
毕竟，不管是什么样的「女生酒」，倒在杯子里，都只是一杯酒；无论营销希望赋予它什么样的意义，KOL给它戴过什么样的光环，尝过就能知道其真味。
不如让酒和女生都免于遭受性别刻板印象的荼毒，做酒的用心做酒，喝酒的自由喝酒，让偏见在觥筹交错中逐渐消弭。
-喋喋不羞-
你还遇到过哪些粉红税？
祝你早安、午安、晚安，
我爱这个世界。
REFERENCE
[1] 洪兆嘉, 张珏. 正视女性饮酒问题: 性别角度的初探[J]. 台湾公共卫生杂志, 2006, 25(6): 419-429.
[2] 新浪网. 青年志：中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书[EB /OL]. [2021-01-27](2022-06-29). https://finance.sina.com.cn/tech/2021-01-27/doc-ikftssap1177456.shtml.
[3] 澎湃新闻. 「粉红税」是什么税？[EB /OL]. [2020-09-15](2022-06-29).
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9171786.
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