横店影视城“横”在哪里

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如果你是位影迷，或是一枚旅游爱好者，都一定听过这个名字——横店。

从20世纪90年代建设电影拍摄基地起步，横店现已建成全球最大的影视实景基地，有着“东方好莱坞”的美誉。据统计，全国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3的古装剧，累计7万多部（集）影视剧在横店“诞生”。

有了“影视城”的名片，横店不仅靠“取景产业”挣钱，还成了热门旅游目的地。比如今年春节假期，横店影视城共接待游客82万人次，门票收入近8000万元，位列春节浙江省热门景区Top1。

然而，横店的文化旅游产业，并不是“天赐”的。这里没有名山大川，鲜有历史古迹，毫无交通优势，怎么说都和影视产业、旅游产业“挂不上钩”。80年代，这里人均年收入不到75元，还是个典型的穷乡镇。

那么，问题来了，这样一个“穷乡僻壤”的小镇，为何能够“逆袭”成为影视“重镇”，它究竟“横”在哪里？

明清宫苑 图源：横店影视城

一

在笔者看来，横店的“横”首先在于，“想他人之不敢想”。

横店荒山多、荒坡多，要想发展，必须创造，但用什么创造、创造什么成了关键。

俗话说，“石韫玉而生辉，水怀珠而川媚”。横店集团创始人徐文荣觉得，文化就是“宝玉”，就是“怀珠秀水”，用“文化”来改造荒山，荒山就能变成诱人的“宝藏”。横店虽然没有名山名水，但是，利用丘陵山坡，打造人文景观，赋予它文化内涵，这些荒山就有了灵气。

于是，在徐文荣的带领下，横店陆续建成度假村、文化村、娱乐村等景点，为后来的发展“埋下了伏笔”。

1995年12月，谢晋导演为拍摄影片《鸦片战争》，来到东阳选景，路过横店参观景点。徐文荣得知后，主动请缨，免费建设外景拍摄基地。

据《徐文荣口述风雨人生》一书记述，当时120支施工队、数千名施工人员，在荒山野岭奋战了3个多月，“19世纪南粤广州城市街景”终于如约建成，包括官府、民宅、当铺等160多座建筑，总建筑面积6万多平方米。这让横店声名鹊起，逐渐成为众多大片的“出生地”。

比如，电影《荆轲刺秦王》片方也希望到横店拍摄。横店划地800亩，炸掉了8个山头，仅用时8个多月，就还原了2000多年前巍峨的“咸阳宫”。

此后，横店更“一发不可收拾”，“清明上河图”“明清宫苑”“春秋唐园”“圆明新园”“梦外滩”等一批影视项目“拔地而起”。

每一次的“出其不意”，其实都是“有迹可循”。正是看到了文化蕴藏的巨大能量，横店拿到了一把打开发展空间的“钥匙”。同时，凭借这份穷则求变的“自我颠覆”、敢闯敢拼的“自我逼迫”，横店把握住了历史机遇，一路开挂“升级”。

明清民居博览城 图源：横店影视城

二

《习近平浙江足迹》记载，“‘习近平在浙江工作时，曾两次到横店考察，指导发展影视文化产业工作，有力地推动了横店影视文化产业的快速发展和壮大。’横店集团创始人徐文荣说。从无到有，从小到大，横店做出了文化产业发展的创新样本。”

2004年，经国家广电总局批准，横店影视产业实验区成立，成为全国首个国家级民营影视产业实验区。对入驻园区的企业，国家和地方政府联合推出多项优惠政策，吸引了一大批头部影视企业落户。

2020年，经浙江省政府批复同意，横店影视文化产业集聚区正式挂牌成立，目前，已集聚了正午阳光、爱奇艺、博纳影业、新丽传媒等1830多家影视文化企业，每天都活跃着60—70个剧组、2万多名影视从业人员，是全国头部影视文化企业“浓度”最高的区域。

虽然培育、扶持任何一个行业都离不开“拼政策”，但也不能全靠“拼政策”。事实上，近几年，新冠肺炎疫情叠加资本退潮，给国内影视文化产业带来不小冲击。然而，横店却逆势而上，2022年，横店集聚区营业收入较上年同期增长10%。这一现象背后，有多方面原因，横店的“横”还在于“为他人之不能为”。

比如，这里有“一应俱全”的外景基地。目前，横店建成了纵贯春秋战国、秦汉唐宋、元明清及现当代的大型全系列影视实景拍摄基地，包括56个实景基地、308个外景基地、141个摄影棚，规模全球最大。同时，横店影视道具库也是“应有尽有”，道具数量多达一百多万件，能够满足所有类型片的要求。横店还有注册“横漂”群演10万余人，产业配套基础工种人员6000余人，影视美术工匠1000余人，有着较为“扎实”的人才支撑。

有人说，“别的地方拍戏，一个剧组要来二三百人，而来横店，只需要导演带几个主演过来就可以，其它全可以在当地找到。”

又如，这里能提供“一站式”的配套服务。这也一直是横店主打的优势。据说，当年张艺谋导演要在秦王宫拍《英雄》，需要老人饰演朝堂的老臣，但群演的气质“撑”不起来，横店又到东阳请来一车的退休老人。同时，在实景搭建过程中，他们能够严格按照导演要求，选择青砖、石板、瓦片等建材，于细微处保证质量和效果。

借着大量的影视IP，影视城构建了从立项审片、拍摄制作到产权交易、产业孵化、人才培养的全体系支撑，拥有从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮住宿、娱乐设施等全产业链配套，最大限度地缩短转场距离和时间，极大地节约了剧组拍摄成本。

不可否认，这些年，全国各地都在兴建影视拍摄基地，横店也面临着激烈的市场竞争，但之所以能位居行业领军地位，最主要的因素就在于其全产业链的发展。

而对于游客来说，来到横店，可以住在电影里、玩在电影里、吃在电影里，获得“一站式”“沉浸式”体验。比如，最近，“微电影”拍摄项目吸引了不少游客，从选择剧本、导演说戏、换装变身、开机仪式到片场还原，2个小时左右的拍摄体验，让游客乐在其中，过足了戏瘾。

可以说，只要导演有要求，游客有需求，横店就能给到“宾至如归”的服务。

再如，这里打造了“一体两翼”的经营格局。实际上，横店影视城只是“冰山”浮出的部分，而在“海面”下，还有电气电子、医药健康等支柱产业。比如，横店集团旗下有子公司60多家，生产型企业200多家，上市公司5家，分别是横店东磁、普洛药业、英洛华、得邦照明、横店影视。

在深耕主业基础上的多元化经营，也提高了企业的抗风险能力，帮助横店影视产业平稳度过了行业调整期，“抵御”了疫情的冲击。

梦外滩 图源：横店影视城

三

此外，横店的“横”还在于“做别人不愿意做”。

从20世纪80年代中期开始，徐文荣每年都拿出一大笔资金来搞横店镇的基础设施建设，比如投资电网、架桥、修路、绿化，建设自来水厂、污水处理厂、路灯照明、生态公厕等。

除了基础设施，横店集团还将拍摄场地、摄影棚免费租给剧组，年让利金额达数亿元，同时建立了横店影视职业学院，成了影视文化产业的人才摇篮，并积极创办医院、高中、幼儿园等，甚至投资兴建了横店通用机场。

这些本该政府做的事，横店集团之所以愿意做，是因为他们觉得，只有为横店长远发展进行投资，带动百姓致富，百姓才会支持集团发展，才能相互信任、相互支撑，集团也会拥有更加深厚而又广阔的发展空间。

社会学家费孝通曾专程考察横店，他认为，苏南以集体经济为主，温州以个体私营经济为主，“横店模式”则是两者的结合。

有人说，前些年，如果横店集团把投入到影视文化产业上的数十亿元资金，拿到大城市投房地产项目，可能很快就“大赚特赚”。但横店集团徐氏父子坚信，影视文化产业能极大带动地方经济发展，帮助更多百姓致富，所以“固执己见”而不动摇。

在快速发展的过程中，横店也并非没有“成长中的烦恼”，比如服务演员不够到位，报戏参演过程中存在“拼手速”现象，比如服务剧组不够高效，剧组堪景时间长、拍摄转场效率低等问题。

于是，“横店影视文化产业大脑”数字化应用应运而生，除了可以反映影视企业经营状况、展示产业发展行情之外，可帮助剧组“VR勘景”、美工远程设计，智能适配最优拍摄场景等，提前做好拍摄前的“功课”，还可帮助“横漂”演员解决工作和生活上的问题。

浙江省第十五次党代会报告提出“建设横店国际影视文化创新中心”的目标。从这也可以看出，横店影视文化产业发展，未来还有极大的潜能和空间。

如何补齐前端剧本创作及后期制作、发行、衍生品开发等环节，如何以数字科技创新推动影视工业化建设和产业升级，如何打造具有国际影响力的影视节展，如何涌现更多“横店出品”的影视剧，这些是未来需要努力的方向，也是横店影视城能否一直“横”下去的关键所在。

我们期待横店向着新的目标“展开攻势”，向着更高更远处进发，为影视文化产业高质量发展作出更大贡献。

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