Gala Games：构建去中心化的游戏生态系统，成为链游界“Steam”

狂热的市场情绪正在逐渐褪去，链游赛道开始进入发展行业生态的阶段。除了吸金力强的头部产品，技术方、平台方也有意识强化自身的竞争优势及抗风险能力，加速向Web3、元宇宙及传统游戏行业靠拢。

被市场视为“链游版Steam”的Gala Games，近期宣布与Unity达成一项2000万美元的专业服务协议，推动元宇宙项目“VOXverse”的开发。还宣布将在今年晚些时候上架Epic Games Store中一款名为“Grit”的NFT游戏。

Gala Games是一家兼具链游开发和发行的平台型公司，创始团队聚集了多位曾在Zynga担任核心职位的人才，包括Zynga联合创始人Eric Schiermeyer。公司表示，致力于构建一个强大的去中心化的游戏生态系统，突破传统渠道封锁，以此从根本上改变游戏行业的格局。

平台生态主要包括两部分，一部分是节点生态，玩家通过购买平台节点，为游戏生态提供去中心化的算力支持、交易验证以及存储服务。玩家在参与平台治理的同时，可以获得GALA代币和游戏NFT奖励。

另一部分是游戏生态，目前平台上架14款游戏，既有《Town Star》这类自研游戏，也有《Fortitude》《Eternal Paradox》等第三方游戏。涵盖FPS、MMO、RPG、4X、卡牌等多种玩法，游戏品质普遍高于市面大部分同类型链游。

独特的站位及较高品质的链游产品，让Gala Games成功在链游行业占据一席之地。目前正在加快与链游行业、游戏行业的合作，以实现“让任何人都能使用其平台创建链游”的长远目标。

Eric Schiermeyer表示，“这是互联网的下一步，与所有权相关的事情都会受到这里发生的事情的影响，它将触及艺术、音乐以及数字化生活中的所有事物。一场数字化的、所有权的革命即将爆发。”

Gala Games：链游开发+发行，建立玩家生态，形成吸引开发者的正向循环

Gala Games成立于2018年，总部位于美国加州旧金山，是一家区块链游戏开发及发行公司。致力于将区块链技术与去中心化游戏相结合，让玩家能够在获得NFT的同时简化游戏过程。

该公司由Eric Schiermeyer、Wright Thurston、Michael McCarthy共同创立。Eric Schiermeyer是知名社交游戏公司Zynga的联合创始人；Wright Thurston是第一批进入加密货币领域的矿工，拥有多项区块链技术专利；Michael McCarthy供职过Troika Games、Massive Black、Sandbox Games、Zynga等多家游戏公司，在Zynga担任创意总监时打造了《Farmville》这一爆款Facebook游戏。

团队核心成员还有Gala Games游戏总裁John Osvald，拥有15年的免费游戏开发经验，早期加入Zynga担任产品经理，之后在EA手游部门任产品主管一职。目前，Gala Games有超过200名员工，并试图将更多的传统游戏行业人才吸引至区块链游戏领域。

身为连续创业者，Eric Schiermeyer多年来一直在关注新兴技术的应用。之所以选择创立Gala Games，一方面是看到了玩家从Pay-to-Play转向Play-to-Earn的现象，意识到玩家想要保留游戏时长和氪金价值的意愿；另一方面，他认为Facebook、Apple、Google这些巨头在渠道上的封闭做法扼杀了全球独立游戏开发商，希望从根本上改变游戏行业的格局。

Gala Games最初的想法是构建一个类似于Steam的平台，为NFT开发人员提供下载SDK、签署条款、上传游戏等一系列自助服务。

但在这一时期，NFT市场混乱、开发者分散，Gala Games提供的方案不具备吸引力。所以Gala Games决定亲手打样，下场开发链游然后在自己的平台上发行，去证明这条路径是可行的，能让开发者获利。

为此，率先用《Town Star》和《Mirandus》（在研）这两款游戏打开局面。《Town Star》是一款农场模拟经营游戏，延续了传统模拟经营类游戏的核心玩法，也就是控制资源的产出及分配。游戏有一定难度并且很肝，尤其是在后期，非常考验玩家的策略布局。

《Town Star》其实反映了Gala Games的开发理念，即注重游戏可玩性，这与现在大多数重金融属性的链游有着明显不同。

在链游行业，Gala Games站位独特：借助游戏为平台带来用户增长，再依托平台优势聚合更多的开发者，促进内容生态的正向循环。

在Eric Schiermeyer看来，为更广泛的玩家建立生态是Gala Games的发展关键。“当区块链开发者制作游戏时，倾向于根据传统区块链的出发点制作游戏，这意味着他们通常会制作蹩脚的游戏。我们能够为用户提供功能，同时最大限度地减少他们通常会遇到的困难和门槛。从这个方向着手，就可以更轻松地吸引更多用户。”

平台生态布局：

节点生态+游戏生态

Gala Games在2020年9月正式发行GALA币，发行价为0.001497美元，发行总量为500亿枚，流通量为69.77亿枚，流通率为13.95%。目前上架了包括币安、Coinbase、FTX等8家交易所，历史最高价达5.61美元（2021年11月26日）。

GALA币以及平台上的链游都是基于以太坊铸造，技术路线类似于《Axie Infinity》在以太坊上搭建侧链Ronin。依托于以太坊主网提供资产安全保障和流量及流动性，来保证去中心化环境下用户体验的流畅性。

基于此，当前Gala Games的平台生态，主要由节点生态和游戏生态两个部分组成。

节点生态方面，玩家可以通过购买平台节点的方式，为游戏生态提供去中心化的算力支持、交易验证以及存储服务，在参与GaLa Games生态建设和平台治理的同时，获得GALA代币和游戏NFT奖励。

这种由玩家节点维护、赋予玩家投票权的社区治理方式，正是Gala Games区别于链游开发商的特色所在。不仅进一步推动平台去中心化机制的发展，将更多的收益分配至玩家以提高用户粘性，作为平台方的Gala Games也能够在一定程度上降低自身网络运维的成本。

游戏生态方面，与其他链游一致，无论游戏本身是否存在，Gala Games的玩家拥有自己的资产。

目前平台上架14款游戏，3款处于测试阶段，1款待节点投票，其他仍在开发中。

虽然数量有限，但游戏类型多元，涵盖FPS、MMO、RPG、4X、卡牌等玩法。从目前官网释出的画面或片段来看，游戏的品相和质量普遍高于市面大部分同类型链游。

还重视游戏与平台的社交联系，符合Gala Games团队一贯在游戏社交上的坚持。去年，Gala Games与社交媒体网站Wasder达成合作关系，以加深玩家之间社交联系。玩家可以随时了解自己喜欢的游戏玩家的最新直播、浏览自己的个性化订阅，创建自己的社区并邀请自己的朋友加入。

不过，Gala Games也存在短板。最明显的一点是，GALA币与目前的游戏内生态的结合还不够紧密，玩家的盈利模式也相对单调。注重游戏性值得肯定，但在当下，链游的运行逻辑更多仍在依靠代币经济吸引用户，而非游戏性。此外，对于购买节点的玩家来说，按照当前的代币价格，回本周期较长。

在John Osvald看来，平台建立和控制代币经济体系有难度。现在很多链游本质上是“内容跑步机”，将赚到的钱投入新的功能和内容中。“真正的核心是你必须创造出一款人们想要玩的优秀游戏，这种心态与免费游戏非常相似。当玩家氪金时，通常是为了节省时间或者获得小的付费获胜优势，如果这不起作用，那就减少分配，也可以互相牵制。”

未来：链游界的Steam？

Gala Games的公司愿景是让任何人都能使用其平台创建自己的链游，被广泛认为有潜力成为“链游界的Steam”。

当前阶段，海外链游行业已初具规模，并吸引越来越多传统游戏行业人才、资本、公司加入，涌现出不少新项目。Industry Research数据预测，到2028年，全球NFT游戏市场规模将从7.55亿美元增至36.18亿美元，复合年增长率达21.3%。

在这个时间窗口，Gala Games正在加快行动，以建立自己的竞争壁垒。

一是在链游行业内，加快外部合作。

比如去年年底与Will Wright、Peter Molyneux、Ember Games、AMC及Certain Affinity这些IP方达成游戏交易。今年宣布和Unity达成一项 2000 万美元的专业服务协议，开发元宇宙项目“VOXverse”。此外，还与C²Ventures推出1亿美元元宇宙游戏基金，投资于使用区块链技术构建的元宇宙游戏及其新兴项目，包括P2E、GameFi等其他去中心化元宇宙游戏解决方案。

二是加深与传统游戏行业的联系。

最近宣布将在Epic Games Store推出NFT游戏《Grit》。这款游戏此前曾上架Steam，当时游戏内没有任何Web3、加密货币或区块链元素。《Grit》将会是Epic Games Store上的第一款Web3游戏。预计会于今年年晚些时候推出，并在虚幻引擎上运行。

作为传统游戏主流发行平台方，V社和Epic此前分别就加密货币及区块链游戏问题表过态。V社明文禁止，态度强硬。去年10月，Steam发布新规显示，使用区块链或允许交换NFT和加密货币的游戏将禁止上架Steam。

而Epic相对开放，留有余地。CEO Tim Sweeney在Steam表明禁止NFT之后，称“只要这类使用区块链技术的游戏遵守相关法律，明确用户条款并做好年龄分级，很欢迎来Epic平台。”

对于Gala Games来说，传统游戏发行方对于NFT的谨慎，给自家链游发行平台带来机会，更加看好Web3框架下新内容发行平台对传统渠道的革新。

除了游戏，现在Gala品牌旗下还包括Gala音乐、Gala电影、Gala娱乐资产板块，正在构建“看/听/玩+赚钱”的元宇宙生态。

Eric Schiermeyer表示，“如果我们不认为这是互联网的下一步，我们就不会这么做。所有与所有权相关的事情都会受到这里发生的事情所影响。艺术、音乐以及所有数字化生活中的事物都将被它所触及。一场数字化的、所有权的革命即将爆发。”

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