从《堡垒之夜》到《蛋仔派对》，UGC越来越有价值
对国内市场的手游爆款来说，想维持一年以上的热度，必然需要官方持续提供频繁、高质的更新。而刚好公测一周年的《蛋仔派对》，则走出了自己的道路——官方提供的更新固然重要，但共同支撑起玩家热情的，还有游戏内外的UGC生态。
在基础的娱乐竞技玩法之上，网易对《蛋仔派对》的UGC功能与相关社群作为更新与运营重点，持续引导玩家参与地图关卡的创作，也使得游戏拥有源源不断的新内容可供游玩。玩家在这一过程中能发挥出自由的想象力，由此诞生了不少破圈的UGC内容。
过去两年围绕UGC打造产品的案例并不少见。Roblox、《堡垒之夜》等多款元宇宙概念相关平台，都将UGC作为了核心模式，并取得了值得关注的成效。
而《蛋仔派对》这样的产品表明，即便“元宇宙”概念热度有所退潮，UGC和游戏化的创作者经济生态依然奏效。在传统语境下的游戏行业，UGC对国产游戏和手游品类的价值正在凸显。
从全球视角来看，UGC生态一直是推动游戏产业发展的一大动力。《反恐精英》《DOTA》等数款世界上最具人气的游戏都脱胎自UGC。在厂商与用户的双向支持下，更是诞生了将UGC作为玩法核心的沙盒建造类游戏，其中就有《我的世界》这款史上最为畅销的游戏。
近两年来，随着手机硬件的发展与开发技术的进步，国内游戏厂商也开始更多地尝试在游戏内提供UGC功能。像是《蛋仔派对》的核心成员此前推出的PC端产品《河狸计划》，就可以视作对国内UGC社群基础的一次测验。包括腾讯近期的《黎明觉醒：生机》《白夜极光》等新品，都同样尝试在推动UGC生态的形成。
《蛋仔派对》这类产品的成功，加上近期国内外游戏厂商对UGC平台、产品的大力投入，表明基于创作激励与用户社交的运营思路已深刻影响游戏市场。
而生成式AI技术发展，同样为创作者提供更丰富的创作工具，降低创作门槛。这与UGC结合，推进以UGC为核心的内容传播、到更深入的定制化体验，都将是游戏产业不可忽视的未来方向。
UGC的价值
正在游戏行业延续和放大
在《蛋仔派对》之前，对以UGC为核心玩法的关注，其实可以追溯到2021年，元宇宙概念兴起后与游戏产业相互影响，涌现了一批新产品、新模式。
以Roblox为代表，将早期游戏Mod这种玩家二创玩法，变成自身平台的核心玩法与主要内容生产方式。平台不仅提供更易上手的游戏创作工具、更丰富的创作素材，还通过分成等形式帮助UGC创作者完成商业化，形成游戏化的创作者经济生态。
同理还有Epic。作为全球最早一批布局“元宇宙”的公司，Epic旗下《堡垒之夜》在以Gameplay吸引玩家的基础上，持续投入UGC生态，来帮助自身从游戏平台拓展成为“未来可能达到10亿月活”的3D娱乐社交空间。
今年3月，《堡垒之夜》推出内置虚幻关卡编辑器，从工具层面提升玩家整体创作水准，同时发布“创作者经济2.0”计划，选择将40%的利润分给创作者。根据Epic公布的数据，今年4月起，将有超过220位创作者获得10万美元以上的全年分成。
此外，过去两年，多个与游戏UGC相关的项目获得融资，投资方不乏本土大厂。
例如腾讯早在2021年就参与了跨平台UGC创作平台Mod.io的融资，该平台可以帮助业余玩家使用通行代码创作内容。
阿里巴巴在2022年和淡马锡联合领投了元宇宙UGC平台YAHAHA的4000万美元A+轮融资，团队希望建立一个低代码的Yahaha Studio，通过简单的参数配置和场景设计来实现快速搭建。
网易投资的UGC编辑器“CliCli”，则首次亮相GDC 2023。根据公开信息，该编辑器简化了3D游戏的开发和分发，创作者能使用可视化界面来设计游戏逻辑、控制事件、条件和动作，并访问使用包含数千种可编辑资产在内的免费资源库。
这些新产品、新平台，很大程度上验证了UGC不只是游戏产品的附属工具和IP开发手段，更可能直接改变产品本身，衍生出新的玩法、创意、用户生态和商业模式。
更重要的是，这种产品和商业逻辑即便不延伸到“元宇宙”，在传统语境下的游戏行业同样行得通。
一方面，这些逻辑跑通，部分解答了此前传统游戏与UGC结合的一些问题——玩法核心和经济模型的建立、创作者与玩家一体化的生态培育等等。
《蛋仔派对》就是一个例证。作为一款移动端的休闲派对游戏，《蛋仔派对》的UGC直接改变了游戏玩法和体验。团队核心成员此前主要负责了网易首款游戏编辑器《河狸计划》，在新项目上有经验围绕UGC来构建产品开发和运营策略、商业化方向等。
《蛋仔派对》和《堡垒之夜》、Roblox等有着共通之处——提供更易上手的创作工具和海量素材，降低创作门槛，覆盖更多玩家，以此同时解决DAU提升和游戏内容生产的问题。
另一方面，UGC与手游结合能发挥游戏产品自身特长。比如手游在社交性方面的天然优势，有利于UGC的传播与社交生态的建立；有更大的用户基础，能吸引更有消费力的成年玩家。
今年以来，《蛋仔派对》稳居国内iOS游戏畅销榜前三十，并以3000万DAU跃升网易历史上日活用户最高的产品。网易还披露，目前每周有上百万个UGC关卡被上传至《蛋仔派对》。
以《蛋仔派对》为例
看游戏化的创作者生态如何建立
游戏化的创作者生态建立，是游戏UGC模式持续的一大关键。这也体现在《蛋仔派对》的运营重心上。
1.通过标准化编辑器扩大UGC传播面
在对UGC内容的支持上，《蛋仔派对》选择的并非传统的Mod（模组），而是更为标准化、更具官方地位的“编辑器”。通过提供专门的编辑器，能让更多的非专业受众接触到浅显易懂的UGC工具。
如何降低UGC创作的门槛，通过适量的引导催发玩家的主动性，一直是创造型游戏聚焦的难点。以这一类的代表产品《超级马力欧创作家》为例，玩家只需把场景要素拖拽到主屏幕即可完成一个简单的关卡制作，做到了真正的即学即会。
而《蛋仔派对》的前身《河狸计划》，已尝试过降低上手门槛以覆盖尽可能多的用户。这款于2019年上线的产品提供了PC端编辑器，玩家可用其设计关卡、AI、地图、事件等内容。
在《蛋仔派对》中，内置UGC 工具考虑了手机操作的特性，操作难度进一步降低。编辑器主要由几何体、组件和各类道具构成，玩家只需进行拖拽和点选就能完成关卡设计。
虽然目前编辑器中的组件和道具的用法还比较固定，但几何体的拼装足以带来视觉层面的创作自由，模型和贴图成为了玩家自我表达并吸引同好的载体。此前有国风主题的地图在B站收获百万播放，还有非对称性对抗主题的UGC甚至推动了官方和《鹅鸭杀》的联动。
《蛋仔派对》官方近期确认，未来将重点扩充编辑器在多元场景下的应用功能。这种扩充的目标是让《蛋仔派对》更接近玩家对典型UGC产品的预期：例如像《侠盗猎车手V》一样，允许玩家编写NPC的对话和动作，在游戏内拍一部电影；或是像《我的世界》一样，通过组合关卡规则、组件和技能，创造出独创玩法。
2.社群和官方对创作热情的双重激励
除了丰富游戏内容，《蛋仔派对》的UGC满足了玩家创造与分享的目的，即满足自我表达，寻找适合自己的圈子、获得其他游戏玩家的认可，从而产生玩家社区中的归属感。
重视觉的创作也为《蛋仔派对》打通了短视频传播链路。直观的玩法和创作吸引了大量00后、10后玩家和女性玩家，这些人群正是抖音、小红书等Z世代平台的用户主力，与其他领域的碰撞也有助推动游戏出圈。类似《塞尔达传说：王国之泪》的建造、拼装、服装内容短视频，就比较容易在小红书收获高播放量。
而对《蛋仔派对》来说，维持生态热度的关键则是突破手游的运营惯性，以建设玩家UGC生态为运营重心，强化游戏化的创作者经济模式。
相关手段是多样的，比如《堡垒之夜》选择了最直接的用户分成，以刺激UGC创作。网易近日亦表示，会为《蛋仔派对》推出和优化游戏内外的激励和培养方案，包括推动玩家创作更多优质地图的现金奖励计划。
3.将UGC社交引入游戏内部框架
当然，视觉不是传播的唯一途径，更重要的是UGC和平台调性的匹配。除了传统的社群平台，《蛋仔派对》也针对手游的特性，尝试了更一体化的设计，将UGC社交引入游戏内部。
在Mod创作等更早的UGC时期，创作者与玩家只能通过游戏外的论坛进行交流。而《蛋仔派对》内嵌了与视频网站类似的地图推荐机制，玩家可以根据收藏和人气数据选择地图；UGC的体验者也被允许直接与创作者互动。
在关卡内的交互之外，作为UGC中心的“蛋仔工坊”也承担了分享功能，并集成了教学内容。玩家可以在这里试玩UGC关卡，人气高的UGC关卡将被收录进官方正赛。基于对创造和分享的正向反馈，《蛋仔派对》提供了一种“制作-试玩-反馈”的良性社区循环。
结语：生成式AI+
正被视为游戏UGC的新可能
生成式AI技术和相关工具的发展，正在对各领域创作者产生影响。以游戏化创作者生态为中心的游戏UGC，自然也会受到辐射。
Roblox经济与生态系统产品副总裁Enrico D’ Angelo曾对外表示，UGC是一个创新引擎。“如果看最近的游戏行业历史，那些大创新都是来自于一个UGC想法的种子。”
而生成式AI的跃进式发展和低代码或无代码开发工具的涌现，不仅让普通用户和独立开发者制作游戏的难度大大降低，激发创新创意，也在进一步打破围绕UGC构建产品和商业模式的门槛。
知名产业分析Deconstructor of Fun就认为，如果在原有玩法基础上使用AI工具进行UGC内容扩展，可能成为比研发新作风险更小，收益更稳定的商业选择。这将让GaaP（Game as a Platform 游戏平台化）成为GaaS之后的新潮流。
国内大厂也看到了AIGC与UGC融合的趋势，并进行技术储备。如网易提出AIGC+UGC计划，将自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，并借助 AI 技术进一步降低游戏创作门槛。
在工具升级之外，海外风投公司a16z也预测，下一代游戏AIGC和UGC的结合可能产生全新的游戏创作范式。
A16z认为，下一代AIGC初创公司会采用类游戏引擎的形式，可能取代传统动画或模型软件和渲染工具，让玩家直接生成游戏关卡、玩法或整个游戏世界。届时，AI将彻底重新定义游戏创作的路径，让数百万人参与游戏制作，释放游戏玩家的创造力。
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