中国移动动感地带，如何和年轻人玩到一起

武汉eStarPro战队、高校电竞团队、玩家代表……一场以“动感地带 荣耀启航”为主题的中国移动动感地带亚运电竞发布会，在今年ChinaJoy中国移动展区上演。

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中国移动选择在ChinaJoy展会内举办这样一场活动，与会场内大量年轻游客、玩家面对面交流，并为他们呈现了包含电竞、游戏、数智人偶像、街舞等时尚潮流元素在内的演出。

中国移动贴近年轻人，想和年轻人玩到一起的决心可见一斑。

事实上，电竞项目本就在年轻人群中具有很高的关注度和话题度。从电竞切入，本身就是链接年轻人的重要方式。而在技术加持下，电竞项目同样具备升级潜力，以更新的姿态面向年轻用户，满足他们对沉浸、交互体验日益提升的需求，并发挥更大的价值。

自提出“个性、认同、探索”的品牌新内涵后，中国移动动感地带一直在以各种形式探索服务年轻人，打造“5G”时代的年轻人专属通信潮牌。显然，电竞之外，还将在更多领域看到来自中国移动的探索、支持，与年轻人产生更多的碰撞。

5G+电竞

动感地带打造年轻人的智潮阵地

自电竞项目首次“入亚”成为正式竞技比赛内容后，就备受关注，带动市场不断意识到电竞不仅在年轻人中有广泛的影响力，更作为全球数字经济发展的重要组成，有着深厚的潜力可待挖掘。而中国移动就在探索，如何以数智科技赋能中国电竞力量。

在今年ChinaJoy这一游戏电竞唱主角的线下阵地，中国移动动感地带围绕电竞展开了一系列活动。核心是依托5G技术和中国移动的各种资源力量，打造年轻人的智潮阵地。

电竞选手是电竞赛事的主体，也是连接年轻用户和赛事项目的重要纽带。在发布活动上，动感地带宣布成为武汉eStarPro战队通信运营商战略伙伴。

这支战队自2016年成立初便获得当年夏季王者荣耀冠军杯冠军，作为KPL（王者荣耀职业联赛）大满贯战队，在年轻用户中有着很高的人气。此次杭州亚运会，eStarPro战队明星选手花海、坦然还入选了亚运王者荣耀项目国家集训队。

选手之外，中国移动同样关注观众的电竞赛事体验。据介绍，将通过打造动感地带亚运电竞直播间，升级电竞观众的视听体验，还将为动感地带用户提供专属权益。

此前世界杯、冬奥会等赛事上，中国移动就已充分展现以“内容+科技+融合创新”的运营，围绕赛事内容场景打造全新观赛体验的能力。

比如世界杯期间，5G视频彩铃基于3D场景建模、实时渲染、光线追踪等技术，实现有三维立体感的沉浸式足球观赛体验；冬奥观赛，咪咕邀请跨界主播和谷爱凌超写实数智达人Meet GU等组成解说阵容，助力内容破圈。

而据介绍，动感地带亚运直播间不仅支持结合裸眼3D、超写实数智人的视频彩铃等体验，也将邀请7位电竞知名解说、头部主播以及明星跨界嘉宾参与解说活动，打造“超强电竞解说天团”。其中还包括橙络络这一中国移动动感地带首次与年轻用户共创打造的AI少女。

橙络络曾在动感地带音乐盛典上与周杰伦同台演出，打破次元壁的同框演出在年轻粉丝中引发热议。而作为运营商中唯一一位登上央视舞台的比特数智人，橙络络在泛娱乐人群中也不断积累着人气。

于此同时，依托中国移动渠道，动感地带亚运电竞直播间能够覆盖移动、家庭、通话、车内、线下等全观赛场景，这有助于内容更大程度上触达年轻观众，并在不同场景打造多样的观赛氛围。

此外，电竞的一大特点在于，除了观看赛事，年轻用户往往有较强的参与感，一些职业选手就是从年轻游戏玩家群体中脱颖而出。

为此，中国移动与各地高校合作，推出校园赛事品牌“5G校园先锋赛”。而今年动感地带5G校园先锋赛将聚焦亚运热点举行一系列赛事活动，总冠军还有机会和亚运选手进行对决。

不止电竞

如何与更多年轻人玩在一起

围绕电竞展开的一系列活动，展现了中国移动以自身技术、内容、运营、场景资源等，促进电竞这一深受年轻人喜爱的运动不断升级。

中国移动咪咕公司总经理沈文海表示，电子竞技与体育赛事相互碰撞、融合创新，兼具数字世界“无限性”与体育赛事“运动性”的“数智竞技”这一新兴项目AIES（Artificial Intelligence Electronic Sports）应运而生，并日益迸发出蓬勃的发展活力。

数智竞技作为中国移动牵头提出的新概念，是基于5G为代表的创新技术群、以算力网络和智能设备为承载，在物理和数字时空中双向演进、数实融合的体育竞技产品新模式。在沈文海看来，如果说传统体育是人与人之间的竞技，那么与数字经济融合的电子竞技则是人操控虚拟产品的竞技，进而演进的数智竞技则充分体现了人机互动竞技。

这样的数智竞技产品，通常具有真人沉浸式竞技、人机同场竞技、跨域即时竞技等特点，能让参与者在运动和竞技中充分体验科技创新的乐趣。而中国移动咪咕也沿着这一方向持续探索。

在中国移动2023ChinaJoy元宇宙嘉年华上，就展示了头号赛车、终极战甲、火线精英、联合制胜等多个中国移动咪咕数智竞技赛项。

比如《头号赛车》，通过5G和图传技术，让玩家能超远程控制真实车模在真实路面进行驾驶竞技。通过这款产品，用户坐在模拟驾驶仓内，就可以做到足不出户游览珠峰，在珠峰赛道上观景、竞技。《终极战甲》则可以通过操纵格斗机器人进行1V1对抗运动，玩家的操纵能力、工程创意，加上格斗机器人多样的造型、技术风格，呈现出强烈的视听冲击。

这些项目普遍具备三个方面特征：一是多学科技术融合创新，是元宇宙技术的集大成者；二是亲临其境的用户体验；三是包容性，突破物理时空束缚，支持自主可控、自由发挥、即时对抗与实时在线。

而中国移动在这些方向上有着持续布局和深厚积累。

早在2019年，中国移动便在全球率先推出面向个人用户的“五新”业务（新看法、新听法、新拍法、新玩法和新用法），打造超高清、视频彩铃、云游戏、云VR/AR等5G创新产品。并随着技术的不断进步，从业务实践、理论研究等不同维度，面向元宇宙展开技术储备与业务布局。

这些积累不止运用在电竞领域，还在多个年轻人关注、聚集的文娱、文体、文旅场景落地，以各种方式与年轻人玩在一起。

例如去年年底，动感地带世界杯音乐盛典首场盛典“动感·正当时”，被搬进了元宇宙互动空间动感地带星座·M中。利用数实空间技术和数智人技术等，真人明星和数智人同台献唱。用户还能打造自己的数智人形象并进入这一元宇宙空间，实现更沉浸的实时社交和交互体验，更有机会“遇见”周杰伦。

这是因为今年5月，中国移动动感地带和合作已有20年的周杰伦共同推出周杰伦的全新超写实数智形象“周同学”，后者就将入驻元宇宙空间星座·M。依托5G、XR技术，粉丝不仅能在元宇宙空间中欣赏线上演唱会，还能和“周同学”360度合影留念。

携手产业生态

共建“内容+科技+融合创新”

的新体验

能如此了解年轻人需求，并为年轻人提供丰富的创新体验，也得益于中国移动很早就希望与年轻人对话，并为此不断投入。

中国移动旗下“动感地带”在2003年建立伊始，产品服务理念就以年轻人为中心来设计。到2019年，“动感地带”经历品牌焕新，重新确立了“个性、认同、探索”的品牌内涵，希望将通信权益融合潮流文化，打造“5G”时代的年轻人专属通信潮牌。最终为用户带来“内容+科技+融合创新”的新体验。

诸如卡塔尔世界杯期间，推出的行业首个基于5G+算力网络的分布式实时渲染元宇宙比特空间；动感地带全新品牌代言人数智人橙络络；元宇宙空间动感地带星座·M，以及在这一空间举行的行业首个数实融合元宇宙比特音乐盛典等等产品和项目，都是在这理念升级方向下诞生的。

其一大共同点，在于注重从年轻用户的实际需求和市场趋势出发，携手产业生态，挖掘技术与更多场景的结合。通过这些探索，能够真正发挥技术的产业、商业和社会价值，并为用户创造更好的生活。

比如在产业和商业价值的发挥方面，数智竞技就是典型，在当前实践基础上，以“电竞入亚”为契机，技术迭代升级为驱动力，显然具备较强的延展性，有更大的想象空间等待开发。

正如沈文海所倡议，希望携手产业共创数智竞技新未来：一是共推技术融合，加强显示、渲染、仿真等领域技术创新，加快核心芯片、算法和视觉设备研发，打造极致竞技产品；二是共推服务融合，聚合科技、体育、文化资源，推进数智竞技在更多竞赛、运动的应用推广，拓展元宇宙全民健身新体验；三是共推生态融合，推动产业链产品、技术、应用能力等开放共享、共建共创，构建共生共赢的数智竞技产业生态。

而在社会价值层面，例如此次ChinaJoy期间，中国移动咪咕也发布游戏正能量加速计划等一系列产业生态合作，强化产业协同，探索游戏这一深受年轻人喜爱的形式所具备的社会价值创新潜力。

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