行业解读 | 100万老人使用VR健身，“银发经济”滋生哪些新产品？

融资200万美元，走入400多家疗养院，老年VR健身很流行

近年，养老的话题备受关注，热度的持续增长，也带来了经济发展的新趋势。

随着全球老龄化现象加剧，老年人康养保健成为全球重点关注问题，“银发经济”正盛。国外老年市场经济快速增长，是跨境出海的热门赛道之一。

“海外养老赛道该从哪方面入手？应该怎么布局？”

提到VR，大家首先想到的都是年轻人喜欢玩，其实，VR在海外也很受老年群体的喜欢。

老年人的VR是怎么玩的？近日，Shoptop了解到美国一个老年VR健身平台RendeverFit很有趣，今天带大家一起看看！

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RendeverFit致力于老年VR健身

图源：RendeverFit

RendeverFit是专门为老年人提供VR健身平台，针对老年用户打造专属VR健身服务。

从2016年成立至今，美国虚拟平台RendeverFit获得融资已超过200万美元，为400多个老年社区与400家疗养院部署老年VR健身服务，全球老年体验用户已超100万人次，在美国、澳大利亚、加拿大等国备受老年人的青睐。

值得许多跨境卖家关注的是，RendeverFit率先确定市场定位，瞄准老年健康赛道，深耕用户需求，从产品服务到推广渠道，精准布局，快速获客。

对于RendeverFit来说，VR不仅是年轻人追逐的潮流，也更应该为丰富老年生活与保持老年身心健康提供帮助。

图源：Google

RendeverFit立足于锻炼老年人手、脚、脑的观点，利用VR技术，打造骑行、划桨、绘画等三大游戏模式，帮助老年人解决心理孤独、改善情绪、锻炼手脚协调性。

在工作人员的帮助下，老年人通过VR眼镜就能欣赏到许多有趣景象，配合脚上骑行、左右挥手等动作，根据提示完成虚拟世界的一系列活动。

在不同的虚拟模式和场景中，老年人找到快乐，降低焦虑与孤独感，缓解肢体长期不活动的硬化问题。

借助VR优秀的空间意识以及虚拟环境的记忆，能帮助改善老年痴呆患者症状，多方面解决老年群体身心健康问题。

图源：Google

RendeverFit精准将产品投放至老年社区、疗养院，虚拟回忆定制服务，打造特色养老服务产业。

从RendeverFit的经验来看，洞察市场需求，切实发现用户需求相当重要。

经济水平与受教育程度的提高，让老年人生活不再局限于养花种草，他们也开始渴望拥有多姿多彩的生活，在身心健康、文旅娱乐、社交等方面，市场潜力巨大。

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老龄化促进“银发经济”增长

1、全球老龄化状况

据联合国统计，预计到2025世界人口将达90—100亿，60岁以上的人口达20亿，65岁以上人口将达15亿，百万以上的老年人国家将增至129个。

目前全球老龄化趋势严重，日本、意大利、德国、韩国、美国、中国等国老龄化程度较为明显。

图源：statista

根据statista数据显示，预计到2050年，日本、意大利、韩国等国，老龄化程度已高达35%以上。

全球老龄人口的增多，也意味着老年人群身体机能会逐渐衰退，老年康养、护理、医疗、养老等方面市场需求大增。

2、海外养老趋势（以日本、韩国为例）

（1）日本

statista数据显示，2022年，日本老龄化达29.9%，老龄化程度加深，老年群体日常需求增多，在日本老年智能手机等电子设备、老年化妆品等很受欢迎，定制化、订阅制成为市场发展趋势。

（2）韩国

据了解，目前韩国生育率仅有0.92，预计在2065年将会有近50%的韩国人年龄超过65岁。（数据源于：worldpopulationreview）

图源：Google

韩国人喜欢食用保健品来保持身体活力和调理身体，有数据显示，食品保健品在韩国海淘跨境交易占有率近29.7%，韩国老年群体更是保健品爱好者，保健品在韩国需求量大增。

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老年市场蓝海产品

老年人口增多，阿尔茨海默症、心血管病、糖尿病、骨质疏松等疾病比例增多，对应的市场需求产品也逐步增多。

1、老年护理：失禁用品

许多腿脚不便、身体机能下降的老年人对失禁用品的需求量很大，老龄化的趋势，也让失禁用品成为热销品。

目前，美国、日本、澳大利亚、欧洲、拉美等区域的成人失禁用品的需求巨大。Shoptop曾解读过海外失禁用品赛道，可点击此处查看。

图源：Google

卖家可以结合本土市场调研，增加成人失禁用品尺码，满足不同身材对失禁用品的需求。

2、老年养生：保健品

生活水平提高，保健养生意识增强，海外老年用户喜欢通过保健品、养生品来保养身体机能，如鱼肝油、维生素、红参、阿胶等都是热门产品。

3、智慧养老设备：智能穿戴、家电、设备

随着科学技术的进步，智慧养老是近些年兴起的观念，在老年复健、疗养、健康监测等方面智能化，成为热门趋势。

图源：Google

如，老年VR健身、健康监测手环、智能血压监测仪、智能扫地机、智能语音助手等，从老年身心疗养、日常生活方面出发，研发更多适合老年用户群体的智慧养老设备。

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养老产业出海建议

1、品牌化

海外用户重视品牌效应与资质，在品牌商店与DTC独立站消费高于其他渠道86%，品牌化出海成为一大趋势。

建立品牌独立站，使产品更有信誉度，品牌化更利于长期积累忠实用户、稳定产品销量，增加企业收益。

需要卖家注意的是，要申请相关技术、设计专利，以免有侵权风险。

2、本土化推广

结合各国养老模式，通过线上、线下双渠道，开展针对性的营销。

图源：Google

通过本土社交媒体软件展示产品功能与使用场景；在当地线下老年活动中心、疗养院、老年社区等地宣传，可以携带试用产品，让老人当场体验，增加产品的说服力与信用度。

3、定制化服务

前文提到日本企业针对老年用户开展定制化妆品、定制智能手机使用课程等定制化服务挺受用户欢迎。

订阅与私人定制相结合，是跨境电商的一大突破口。

老年人作为特殊的群体，需要个性化对待，针对不同需求，配置不同功能产品，类似于RendeverFitVR健身，子女可为老人提供专属定制场景。

全球老年群体比例增加，“银发经济”发展潜力巨大。

卖家还可以借助母亲节、父亲节等节点营销，配置专属节日礼品，在社交媒体上做好广告宣发，一定能取得不错的销量。

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