AI大模型给你的答案，也要插入广告了？

文 | 贺喜格 编辑 | 张广凯

英伟达创始人CEO黄仁勋曾在被问到他是否使用ChatGPT或Bard时，他回答称，“我一般用Perplexity，而且几乎每天都在用。”

Perplexity旨在用AI技术打造一个没有广告的“谷歌搜索”，不过其最近也开始松口了。据日前国外《Adweek》杂志报道称，Perplexity计划要卖广告了。

Perplexity的愿景是颠覆谷歌和bing等传统搜索引擎。有别于传统的搜索引擎，Perplexity基于大模型为搜索查询直接的答案结果，并显示引文及来源，同时也建议用户可能想要问的相关问题。

该公司首席商务官迪米特里·谢韦连科（Dmitry Shevelenko）透露，这占到总查询量40%的“相关问题”，正是将开始引入原生广告的地方，既允许品牌方可以影响一些问题的答案。

Perplexity对话页面

换句话说，当用户进一步探索“相关问题”时，有可能从相关问题的“建议”中，看到来自广告主的信息。

尽管当初Perplexity在其官网宣称搜索应该“不受广告驱动模式的影响”。

而谢韦连科表示：“广告一直是我们打造一个伟大业务的一部分。”

另有眼尖的网友发现，如今在Perplexity网站的官方介绍中，已经找不到当初那句“不受广告驱动模式的影响”了。

据报道，Perplexity将在将在未来几个季度推出，不过谢韦连科拒绝透露更多具体细节。

公开资料显示，Perplexity于2022年8月份创立，由Meta和OpenAI的人工智能研究人员创立，由OpenAI的GPT模型和其专有的AI模型驱动。

其联合创始人兼CEO阿拉温德·斯里尼瓦斯(Aravind Srinivas)曾受邀加入OpenAI实习，毕业后加入了谷歌DeepMind，2021年再次回到了OpenAI，次年开始创业。

Perplexity于今年1月以5.2亿美元的估值完成了7360万美元的B轮融资。同时据披露，公司的月活用户已增长至1000万，截至2023年已经服务了超过5亿个查询请求，并且还有100万人在手机上安装了公司的应用。

今年3月，有媒体援引知情人士消息称，Perplexity正在敲定一项新的融资协议，公司的估值在协议中约为10亿美元。其估值在两个月的时间便翻了倍，并且这也就意味着这家初创企业仅仅创立一年多便有望成为一家独角兽公司。

值得注意的是，在B轮融资的投资人中，还包括英伟达这样的知名公司以及亚马逊创始人贝索斯这样的大佬。

大模型爆火的同时也让大家认识到，技术变现的道路漫长而曲折。此外对于相关企业来说，各方面高昂的成本也是横亘在他们面前的一座大山。

不久前，国产大模型Kimi“每天的获客成本至少20万元”的消息引起外界关注。

早先国盛证券的研报中估算，GPT-3训练一次的成本约为140万美元，对于一些更大的LLM模型，训练成本介于200万美元至1200万美元之间。

相较自研模型来说，Perplexity的模式或许相对“轻”一些，但对于一间初创公司来说，仍是一笔不菲的开支。此前中金公司研报中测算，Perplexity调用Bing搜索引擎及GPT-4的单个问题成本约为0.03美元，年成本约为6000万美元。

以此计算，在不考虑其它方面成本的情况下，其B轮的融资够烧一年。

事实上，大模型爆火之后，巨头们已经开始将大模型的能力用于改造搜索。不过对于未来搜索领域的竞争中，在技术基础之上，商业模式之争亦显得尤为重要，要颠覆谷歌这个庞然大物，或许也需要颠覆目前搜索引擎以广告变现为主的盈利模式。

然而，相比找到颠覆性的商业模式，更现实的目标显然是能够活下去，就目前而言，广告仍然是搜索领域商业化最直接有效的方案。

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