上线即售罄，Phoebe Philo的金字招牌还灵验吗？

深度报道｜EDITORIAL

千呼万唤始出来。Phoebe Philo终于回来了，折合人民币5万一只的麂皮手袋、8千一双的乐福鞋一夜售罄。她的号召力能持续下去吗？

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10月30日，Old Céline前创意总监、英国时装设计师Phoebe Philo的新装如约而至。

Phoebe Philo青睐的加拿大模特Daria Werbowy参与了这次campaign的拍摄。由于该系列发布前网络上关于索马里超模偶像Iman Abdul Majid在电视节目《Sway's Universe》采访中指责Phoebe Philo曾经涉嫌「种族歧视」旧闻发酵，这次模特选择上、广告形象上也呈现了更为多元化的审美。

正如她在社交媒体上所说：「我被真正的风格和美丽所驱使，我的目的是揭示（reveal）而不是展示（display）女性。」Phoebe Philo想要呈现的女人是真实的，有缺陷的，活生生的。她们经历过岁月，或直面过生育，成为母亲，懂得什么是自我愉悦，不需要通过矫饰去取悦其他人。

这些衣服继承了Old Céline时代的现代主义和极简风格，体积感的廓形，得体的剪裁，奢华的面料。还有一些令人怀念的老款式，比如酷似Old Céline Trio小背包的Gig Bag，扁方头的高跟鞋、阔肩窄腰的建筑感西服等等……颜色也大多是黑白灰、大地色，偶有雪青色、血红色作为亮色出现，印花几乎不存在。

一切都似曾相识。

当然，也有惊喜，如1980年代Claude Montana风格的圆肩、蝙蝠袖，一些别致甚至前卫的细节：裤子上意想不到的拉链，刻意保留的折痕，刺绣上密集丝线的仿皮草……然而，这些东西对于被社交媒体上的1990年代archive时装图片教育过的新一代时尚爱好者们来说，不够新，甚至有点缺乏刺激性。

据WWD透露，10月30日发布的第一个系列被命名为A1。而后，第二个系列A2将在2024年春天推出。

刚刚上线的A1系列包含150种款式，大部分产品在意大利制造，零售价格体系看齐The Row，从1100美元到25000美元不等（包括从1100美元到1750美元的鞋子，从3500美元到8500美元的手袋，从1400美元到2400美元的裤子，2200美元至8500美元的裙子，3600至4800美元的针织3600美元至4500美元西服，6900至12000美元的皮衣，16500至25000美元的皮毛一体夹克等）。这些新品将通过Phoebe Philo的线上电商在英美两国、欧盟地区销售。

Phoebe Philo展示了她在忠实拥趸以及二级市场投机分子们那里无与伦比的号召力。A1系列甫一上线，不少单品就立即售罄，其中包括如7000美金的太妃糖色麂皮XL CABAS手袋、名为Club Loafer 60的乐福鞋、非常Old Céline风味的Soft Square-Toe Pump 90高跟鞋、墨镜、半透明的丝绸衬衫、针织品、标志性轮廓的西装、有可拆卸围巾的皮革夹克、由「Mum」这个单词组成的23k金项链……

「售罄」在过去会被认为是「饥饿营销」，但现在它们有了新的说法：「Phoebe Philo的商业模式是为了在生产和需求之间创造一种负责任的平衡。」一种对环境负责任的态度。

Phoebe Philo试图「创造一种反映永恒的产品」：破除时装的季节性，一切尽量是可持续的，让生产明显小于预期需求，以精准投放产品数量，消除时装业最大的弊病——生产过剩。

虽然这种「抢购」在本月各大奢侈品集团销售额增长放缓的大背景下，显得尤为可贵。对于当今时尚行业的「超级偶像」来说，Phoebe Philo这样的业绩并不算太出色。

Phoebe Philo的粉丝、Old Céline的消费者经历了漫长等待、屡次「爽约」后，已视新品上线为「意外」空降了。在这个系列上线10分钟前，北京时间10月30日22:50，喜爱Phoebe Philo的资深时尚媒体人Eddie Cheung对我说：「明天睁开眼睛要是Philo都没有发布任何东西，那她估计就不会发布东西了。」他的玩笑表达了Phoebe Philo爱好者们心态上的变化：一次又一次的期待落空，让他们热情消耗殆尽。

这位Old Céline前创意总监从2020年1月注册了一家名为Wingfield Services的公司（与丈夫Max Wingram共同管理）宣告进军可持续时尚开始，便屡次传出「即将上线」的流言。

快4年过去了，Phoebe Philo才发布了第一个系列。当时和她相继宣布职业变化的Raf Simons已作为Prada的联合创意总监推出了7季作品，13个系列。Phoebe Philo只带来了无数次「发布时间猜想」。

早在从2020年2月，WWD就报道了Phoebe Philo面市设计师开始组建团队的消息。

一年半之后，2021年7月，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault的长女Delphine Arnault透露，LVMH集团已收购了Phoebe Philo公司的少数股权，并预计在2022年1月推出品牌首秀。当然，在这个1月人们并没有等来这场秀。

到了年底，2022年11月，据相关人士在社交媒体上表示Phoebe Philo的名字出现在了2023年2月巴黎时装周未公布的秀表上。这则流言随着2023秋冬时装秀表日历的公布烟消云散。

没有首秀，直接发售。

作为对期待落空的补偿，Phoebe Philo在2023年2月通过社交媒体平台Instagram开设了同名官方账户，并发布了第一篇官方公告，宣布其首个系列将于2023年9月在其官方网站Phoebephilo.com上发布，网站于2023年7月开放注册。

这条公告阅后即焚，十数万人随即关注了Phoebe Philo账号，截止发稿前已累积了31万人，而这个社交账户目前空空如也。

注册了Phoebephilo.com的消费者等到了9月30日，Phoebe Philo新装没有上线，只发布了一组看不见服装的照片，新系列推迟到10月30日上线。

作为传奇的Phoebe Philo曾经改变了21世纪的时装面貌，召唤回了1990年代极简主义幽灵，为Chloé、Céline带来过销售盛世。以LVMH集团旗下品牌Céline为例，在她的推动下，Céline年销售额从2008年的2亿欧元增加到2017年她离职时的7亿欧元以上。据分析师估计，CELINE年收入在2022年已达到了20亿欧元的规模。

如今，在她退隐江湖的日子里，她的学生们、效仿者们已占据了市场。Matthieu Blazy的Bottega Veneta、Daniel Lee的Burberry、Peter Do的Helmut Lang都在不同程度上继承了Phoebe Philo的衣钵，而The Row、Lemaire、 Gabriela Hearst 、甚至Victoria Beckham都可以是Phoebe Philo的替代品……

以同样植根于卓越品质的美国品牌The Row为例，时尚媒体The Cut报道的数据显示，这个Olsen姐妹创立的时装品牌目前年销售额约在1亿美元左右，他们还在扩张。The Row和Phoebe Philo一样擅长优质面料、极简设计、精准剪裁以及没有logo的手袋。Phoebe Philo需要提供比The Row更讨人喜欢的产品，才能收回失地。目前看来，Phoebe Philo的服装定价体系是比照The Row来的。超过5万元人民币一只的XL CABAS手袋能够从The Row手里拿回部分手袋市场份额吗？

在这个独立品牌举步维艰的市场环境下，这位缔造传奇的设计师还能白手起家迅速打造一个10亿欧元的热门品牌吗？LVMH集团也并不完全相信这个神话。LVMH集团和一群投资者共同持有Phoebe Philo的少数股权。

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