股价暴涨160%！腾讯增持5.9亿，唯品会逆袭2019！

作者：王小孟

来源：电商圈那点事（ID：iecquan）

编辑：电商君

始终全神专一的人可免于一切的困窘。

——尼采

腾讯再增持，唯品会股价一年暴涨160%

大佬一出手，便知有没有。在2019年的最后一个月，腾讯再一次对唯品会出手了。

12月16日，根据腾讯和唯品会向美国证券交易委员会递交的文件显示，腾讯在今年11月25日至12月13日期间增持了6472841股唯品会股票。

此次增持腾讯花费了将近8419万美元，约为人民币5.9亿元。增持完成后，腾讯拥有唯品会总股本的9.6%，A类普通股总股数的11%，投票权为4.6%，仍是唯品会的第二大股东。

算是3月的那轮增持，这已经是腾讯今年第二次加码唯品会了。

和第一次增持后的情况不同，在得到腾讯的力挺后，唯品会12月18日的股价上升到了14.34美元，涨幅为3.54%，市值攀升至95.93亿美元。

与今年年初的5.45美元/股相比，唯品会今年股价的涨幅已经超过了160%！

这种程度涨幅除了第三季财报发布之前的拼多多，唯品会堪称无人能敌。而在拼多多市值大跌之后，唯品会更是成了一匹在2019年加速最为夸张的电商平台。

尽管这95.93亿美元相比起阿里、京东和拼多多而言差距颇大，但对于在逆境中挣扎了三年之久的唯品会而言已经足够完美。

现在的唯品会终于不再迷茫，找到了那条属于自己的道路。未来的2020年，关于唯品会的故事一定不会太少。

出道即巅峰，唯品会4年成功上市

电商领域百舸争流，唯品会也曾是那亮眼的星。

唯品会成立于2008年，恰值中国电商大势渐起之时，当时的唯品会靠着自己独特的打法在群狼环伺的市场中站稳了脚跟，它的专属打法叫做“特卖”。

与淘宝的轻价轻质、京东的贵价贵质不同，唯品会的特买是贵质轻价，在保证货物是品牌正品的同时，价格对比起专柜而言便宜到令人发指，通常都保持在5折以下，是真正的物美价廉。

这个策略击中了一批既追求品牌和质量，但价格承受能力较低的消费者，让唯品会一出道就登上了巅峰，只用4年时间便成功上市。这样成绩即便放眼当今的中国市场，除了拼多多的两年以外，依旧是难逢敌手。

2015年4月，唯品会股价创下历史最高30.72美元，市值一路攀升到了150亿美元。在拼多多还尚在蹒跚学步的这一年，唯品会就已经坐上了电商领域的第三把交椅，风头直追它的两个前辈。

但在这一年以后，曾经迎风而涨的唯品会却硬生生的走上了一条反向的道路，局势急转直下，最终被一众后辈踩在了脚底下。

唯品会的三次转弯

慌不择路的人，最终往往都会步入深渊。

2016年以后，随着活跃用户的大幅下降和电商人口红利的缩水，唯品会感受到了巨大的危机，所以它开始了大胆的尝试和探索，只要是风口就拼命的想要挤进去，但最后的结果全都是失败。

唯品会的第一次尝试是升级品牌，把唯品会最具辨识度的“特买”变成“全球精选，正品特卖”。打着精选的标签，大幅提升商品的价格，美其名曰消费升级，可实际上真正的提升却并不大。

这样的策略当然得不到消费者们的认可，唯品会赔了夫人又折兵，不仅活跃用户没提升，反而加剧了用户的流失。

第二次尝试是布局新零售，唯品会在2016年的云栖大会上接受了马云的布道，认可了新零售的概念，马不停蹄的奔赴到了新零售的建设之中。

因为无人零售赛道需要的科技含量太高，所以唯品会选择了生鲜电商赛道，推出了品骏生活。这一次一样没能撑得太久，生鲜电商的获客和用户留存比传统电商更加困难，在尝试了一段时间后唯品会也选择了放弃。

第三次尝试唯品会瞄准了社交领域，入驻微信的九宫格发力社交电商，还推出了代购批发平台，打起了微商的注意。最后依然是是费力不讨好，不仅社交业务凉凉，唯品会品牌形象也随着跌落谷底。

这三次失败的尝试，让本就步履维艰的唯品会再度遭重，整体营收增速放缓，战线的扩张也导致自身定位模糊，唯品会原本极具辨识度的“特卖”特色也消失殆尽，人们都渐渐不知道唯品会到底是一家什么样的网站了。

没过多久唯品会也品尝到了冒进的后果，唯品会的市值一路下跌到了50.98亿美元，相较于巅峰之时缩水了三分之二，过往荣光皆不复存。

痛定思痛，唯品会终于回归！

在经历了大喜大悲的历练后，唯品会终于幡然醒悟了，找回了自己的初心。

2018年末，唯品会开始斩断缠绕在它身上的那些业障，化繁为简、去伪存真，选择回归到自己最初也是最擅长的“特卖”之中，唯品会逐渐走上了正轨。

2019年7月，唯品会瞅准机会将特卖扩展到了线下，用29亿收购了杉杉商业，既顺应了电商的发展潮流，又与自身的特色相融合，这才是一条正确的道路！

唯品会在8月发布了2019年的Q2财报，营收增长和净利润都有了大幅的回升，毛利率提升到了22.4%。受到Q2财报的提振，唯品会的股价也随着上涨了11%，是近三年以来的首次大幅上涨。

尝到甜头的唯品会终于明白了那种名为专注的力量，越发坚定了将特卖进行到底的决心。

今年11月25日，唯品会斩断了维系了将近6年的品骏快递，转而与顺丰签订合作，唯品会的壮士断腕让所有人都知晓了它此时的坚决，受此影响，唯品会的股价再度迎来暴涨。

在宣布舍弃品骏快递之后，唯品会的市值回升到了87.5亿美元，相较于半年前涨了37.5亿美元。随后的时间里，唯品会的股价依旧保持着良好的上升态势。

现在唯品会的市值为95.93亿美元，不到一个月又涨了8.4亿美金！沉睡了三年，跌跌撞撞走了三年，唯品会终于醒了。

这一次它要把关于它的故事，从头说到尾了！

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