从“捕风者”到“逃税者”，雪梨大起大落十一年
我开通视频号啦！
直播间的税务疑云，向来受到监管层和公众的高度关注。
11月22日，当网红主播们还沉浸于双11的傲人战绩，迟迟未从快乐的余韵中清醒过来时，浙江省杭州市税务局发文：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃税款，分别被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元和2767.25万元。
带货主播阵营里，在薇娅、李佳琦组成的第一梯队之外，雪梨称得上仅次于两人，排名第三的大主播，而林珊珊是雪梨公司（宸帆电商）旗下签约网红，网络上流传的宸帆电商用三个月时间，把一位红人月销额从170万运作到3000万，指的就是林珊珊。两人的吸金能力都不小。
看着加起来差不多凑齐一个亿“小目标”的罚款，网友们感到出奇愤怒，纷纷在社交平台上留言：“真吃相难看！”“太嚣张了！”
而随着国家重锤的落下，也坐实了10月底雪梨涉嫌偷逃税，被立案检查的江湖传闻。
人在做，法在看
这次处罚来得并不突然。
9月28日，国家税务局发布了一则公告，称“有两名主要从事电商和直播带货的网络主播，涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。”
一时网络上疑云阵阵。
10月底，一张显示雪梨因税务问题被调查的截图，开始在网上流传，随后不久，雪梨方面做出回应“情况并不属实。”
时隔一个月，面对税务局的白纸黑字，11月22日晚，雪梨、林珊珊先后通过微博发布《致歉信》，称因为忙于业务，忽视了专业财税知识的学习，承诺会补缴税款，并暂停直播，进行规范整顿。
直播间强大的吸金能力，人尽皆知。动辄带货千万的主播，很容易适用45%的最高个人收入缴税标准。因此不少主播会选择设立个独企业，转换缴税主体后，最多只用缴纳35%最高经营所得税。
雪梨和林珊珊最终没有抗住这10个百分点的税差诱惑，选择通过这种方式进行逃税。
（图片来源：天眼查）
2019年到2020年期间，雪梨通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务把自己的个人工资薪金和劳务报酬共8445.61万元，变成经营所得，偷逃税款3036.95万元，林珊珊也用同样的套路，偷逃个人所得税1311.94万元。
另外，在税务部门的检查中，一位叫李志强的股东也浮出水面。根据国家税务局官网消息，李志强不仅策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊逃税，还想尽办法干扰税务机关调查。
事实面前，雪梨的道歉信中写道“税收法律意识淡薄”，是否自相矛盾，恐怕大家心里都有数。
另一方面，国家也早已释放出对网络主播偷税漏税的严管信号。今年9月份，税务总局发出通知，要求定期开展对艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收抽查，并依法加大查处的震慑和曝光力度。
从范冰冰到郑爽，从75位一线艺人注销200家关联公司到郑州一网红在10月份补缴662.44万元税款，雪梨们有太多的前车之鉴和悬崖勒马的机会。
然而，雪梨陈述道：“身为创业者及主播，我把几乎所有时间都忙于一线业务，自己忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄……”
这样的借口，显然不足以服众。
风口上的雪梨
2011年，在还不知道带货主播为何物之前，雪梨跟大学同学一起，在淘宝上开了家女装店。
凭借姣好的外形条件，雪梨不断在天涯、人人网、贴吧、蘑菇街、美丽说、微博等地，分享自己的穿搭经验，很快将自己打造成了一名合格的“初代”网红。
利用在各个平台上吸引的流量，为自己的店铺引流，雪梨的淘宝店积累起第一批粉丝。
2015年，雪梨的淘宝店迎来一次粉丝暴涨，一天之内涨粉近400万，原因是这一天雪梨和王思聪的恋情曝光了。
如今，雪梨已经组建了自己的家庭，关于之前的这段感情，我们不予置评。但两人交往一年分手后，因为王思聪，雪梨的淘宝店的确拥有了更大的流量。而这些粉丝，是她靠自己的努力，在很长一段时间都难以达到的。
2017年，撕掉“王思聪前女友”标签，又踩在了电商的风口上。这一年是电商巨头们联合重组的一年：顺丰顺利上市；京东物流开始独立运营；苏宁收购了天天快递……
这一年，雪梨过得十分忙碌，成了当年福布斯推出的“中国30位30岁以下精英榜”中，榜上有名的一位。
她曾将自己的成功，归功于一些运气，“社交媒体迭代的几个时间点，我算是全踩上了。”
雪梨转型做主播，是在2019年直播带货正吹得火热的时候。
对比李佳琦、薇娅等早早入局的主播，雪梨起步较晚；对比同样做女装起家的安娜、张大奕等，她一没人家的销量，二没人家的“第一网红”头衔。
在这样的情况下，雪梨只用了一年多的时间，就转型成功，并且挤进了淘宝头部主播之列。
去年5月，雪梨邀请周扬青做客直播间，得益于周扬青那场闹得沸沸扬扬的“分手门”事件，直播获得了4000多万观看量，创造了4个热搜话题，雪梨直播间的名号被彻底打响。
品牌方和平台在这之后重视起雪梨，她也成了李佳琦、薇娅之后，第三个大量邀请明星做客直播间的主播。2020下半年，两个月内，雪梨的直播间密集出现近10位明星嘉宾，这又将雪梨向前猛推了一大步。
淘宝上同样做女装起家的安娜ASM ANNA，到2019年为止已连续6年霸榜双11女装店铺销量冠军。没想到2020年，雪梨摒弃一贯的网红风格，虽然在款式上被众多老粉吐槽“老土”“丑”，但这种更偏向大众喜好的策略和平价的定位，让初入直播赛道的“一年生”雪梨夺走了安娜的冠军位置。
随后蒋凡事件爆发，如涵退市，张大奕黯然退场，而雪梨的宸帆电商几乎在同一时间，完成了千万美元的B+轮融资。至此，安娜、张大奕都成了雪梨的手下败将。
在雪梨的抖音账号中，置顶的内容是“一个普通女孩的十年”，视频制作于2020年，细数从2011年创业以来一路的成长轨迹。
但总能踩中风口，蹭上流量的雪梨，也的确有着一般人难有的好运气。
2020年《淘宝直播双十一开门红》首日主播排行榜中，雪梨赫然位列第三。今年双11首场预售直播，李佳琦带货106.53亿元，薇娅82.52亿元，雪梨以9.3亿元再次排名第三。
雪梨是淘宝上公认的三号主播，已成不争的事实。
雪梨难追薇娅、李佳琦
今年8月份的粉丝节脱口秀上，不甘心做老三的雪梨，放出豪言“以后没拿第一名，大家都不要来夸我”。
短短两年时间，就将自己的排名稳固在前三，这样的成长速度确实不容小觑，但从今年双11的战绩来看，雪梨和李佳琦、薇娅相比，仍然存在着10倍的差距。
对比李佳琦、薇娅，雪梨的直播表现状况频出，被网友评价为“三天一生气，两天一大哭”。去年双11期间，雪梨因怒骂员工“愚蠢”登上了热搜，今年双11直播期间，雪梨再度发火，严重影响消费者的购物体验。
不仅雪梨的情绪不稳定，雪莉老公张珩在直播间的表现也让消费者直摇头。今年6月的医美专场，消费者质疑直播已经进行6个小时，为何仍迟迟不上架HPV疫苗。这句情理之中的询问，遭到了张珩5分钟的怒怼。
这种毫不掩饰宣泄个人脾气的行为，无异于赶客。
雪梨直播间对粉丝的态度，也体现在售后服务上。不少粉丝表示，自己被雪梨客服、雪梨微博拉黑，售后无门。这种消极解决问题的傲慢态度，是消费者最不能忍受的。
纵使手握傲人的资本，也经不起这样的反复消耗。
虽然李佳琦、薇娅的直播间，也有翻车上热搜的时候，但大都集中在选品把关、产品质量等质保带货的“顽疾”问题上，在对待粉丝的态度上，始终小心翼翼的。
除此以外，头部网红出身的雪梨，与李佳琦的“打工人”身份不同，还肩负着推广自有品牌的重任。虽然都有自己的公司，但雪梨的境况与薇娅也有很大不同。薇娅可以在成为头部主播后关闭淘宝店铺，而雪梨不仅不能关闭经营多年的淘宝店铺，还得以直播滋养宸帆电商的发展。
而这种深层的IP绑定，意味着店铺的口碑与雪梨本人的口碑有很大关系。饱受争议的直播表现，自然让消费者对雪梨家产品打上一个问号。
一方面是不够珍惜粉丝的直播表现与消极的售后服务，一方面是宸帆电商的未来，雪梨的步伐势必更加缓慢、沉重。
在本就是直播界“两座大山”的李佳琦、薇娅面前，雪梨在喊出要当第一名的时候，或许需要先做出更多的思考和改变。
在本就不好走的路上，雪梨这次还被查出偷漏税事件。据部分业内人士分析，网络主播属于公众人物，雪梨和林珊珊轻则三个月内无法复出，重则被划为“劣迹艺人”，下场就是封号处理。
身为看客，只能送上一句“多行不义必自毙，且行且珍惜”。
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