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算法时代终结,字节另起炉灶

风清 电商报Pro 2022-08-03



字节跳动戒掉算法毒药,推出新版“今日头条”。

出品 | 电商报Pro   作者 | 风清  编辑 | 止一


在一潭死水的互联网市场中,疯狂的字节跳动又丢下一颗小石子,企图再次复制今日头条的奇迹。

 

字节跳动推出新版“今日头条”


没错,字节跳动又出新产品了!

 

目前这把火还只是在小圈子内部燃烧,没烧到大众面前。不少互联网圈的人都在追寻一个神秘的邀请码,据说这是通往字节跳动新产品的必经之路。

 

这款名为“识区”的APP,早在今年一月份,就已经引起部分媒体注意,先行者们给它的定位是智能阅读工具APP,甚至有人称呼它为新版“今日头条”。

 

 

今日头条?要说这个我可就不困了,要知道今日的万亿字节帝国,最初便是兴起于移动新闻资讯“一哥”今日头条。

 

彼时的今日头条,依靠高效的算法分发机制打败一众对手,并且改变了整个行业的内容分发模式。就连“千人千面”的电商平台,都散发着一股“头条味”。

 

并且还帮助字节奠定了“算法编辑+智能分发” 的模式,轻松实现“内容”找“人”,为后来的抖音短视频矩阵打下基础,早期的字节跳动的各大产品线,也一直被冠以“头条系”的称号。

 

但时移世易,日子久了,更贴合时代需求的抖音逐渐崛起,带领头条系大杀四方的同时,甚至从“老师父”今日头条的手中抢夺流量。

 

 

据questmobile数据显示,截至2021年12月,抖音的月活用户规模已经达到6.72亿,而推出接近10年的今日头条,仅有3.33亿月活用户。

 

单从用户数量来看,今日头条几乎被抖音碾压,这种乱拳打死老师傅的故事在互联网战场上并不鲜见。

 

但是作为曾经的资讯分发王者,今日头条也在寻找着新的出路,此次推出的识区APP,就倾注了字节不少心血。

 

目前,识区APP还处于邀请内测阶段,用户需要邀请码才能体验,已经获得邀请码的人可以拥有额外三个邀请码。这种古早的邀请机制,让人不经想起了早期的知乎。

 

进入APP之后,我们能够发现,APP整体结构比较简洁,主要由三大板块构成,分别是:识区(小组)、推荐、点亮。

 

其中,核心功能识区,和豆瓣小组十分类似,用户可以自行创建或加入感兴趣的内容圈子,营造一个同类人群汇聚的精神角落,在享受优质内容的同时,还可以与小伙伴一同交流,增强粘性。

 

并且除了用户自行生产内容之外,识区还支持各样外部链接导入,背靠今日头条的庞大内容库,为识区提供丰富的内容来源。

 

 

总体来说,识区APP的功能目前看来很小,并不是今日头条式的大而全APP,可以说是一个“兴趣小组版”的今日头条。

 

用户之间的关系,更像是伙伴和粉丝,圈子内部的交流可以弥补今日头条私域流量沉淀的缺点。

 

作为一个还处于内测阶段的内容平台,识区上的内容大部分还是来自于今日头条,这同样也继承了优质内容占比较低的缺点。

 

而在微信强推视频号,公众号遇冷以及豆瓣审核加强的背景下,字节跳动无疑是提供了一个新的码字平台。

 

如何吸引这群优质创作者前来,需要字节下更多的工夫,而现在台已搭好,只差用户登台唱戏了。


绕过算法,巨头开启内容争夺战


3月1日,《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施,要求各大APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮。

 

消息一出,行业震荡,允许用户关闭算法推荐,相当于斩断了内容平台的一条腿。

 

可以说,上个十年就是互联网平台个性化推荐的十年,“千人千面”和“去中心化”几乎席卷了每个互联网大厂,无论是电商还是内容平台。

 

对用户来说,APP的精准投喂,使得感兴趣的内容越刷越多,爽感倍增;对平台来说,算法在提升信息交互效率的同时,更加速了商业变现的效率。

 

作为国内较早实践个性化推荐技术的字节跳动,甚至借此登上资讯“一哥”的位置,后续推出的多个APP也因为算法推荐技术的应用取得了成功

 

 

而新规之下,这条曾经的高速公路将会彻底堵塞。如何绕过新规影响,开辟新的内容分发机制,成了各大平台急需破解的难题,对于字节跳动来说,尤为严重。

 

识区APP就是在这样的情况下诞生的,用户自主标记感兴趣内容,并依靠古早的订阅机制完成内容信息投放,顺势绕开算法限制。

 

相比算法推荐,这种方式的效率显然更低,但与此同时换来的却是更高的用户黏性和口碑。

 

但这样的分发机制无疑提高了另一个方面的要求,那就是优质和深度的内容,这一点成为吸引用户留存的根本。

 

“2010年,是平台拥有创作者的时代;而2020 年,该轮到创作者拥有平台了。”在此背景下,互联网内容平台几乎集体陷入内容争夺战中,优质的内容和创作者,成了巨头争夺的对象。

 

尤其是前段时间闹得火热的豆瓣起诉事件,“不蒸馒头争口气”的豆瓣,起诉微博平台并索赔一块钱人民币。

 

 

而事件的起因很简单,新浪微博未经授权直接照搬多个豆瓣小组组名,并招募豆瓣小组管理人员打造类似业务,此外还纵容平台用户长期从豆瓣搬运内容,侵犯豆瓣平台内容产权。

 

简单来说,就是不要再挖我的墙角了!

 

对此,微博平台则认为“良禽择木而栖”,用户在不同平台之间流动很正常,互联网是开放自由的,并不是不正当竞争。

 

除了此事之外,经常冲浪的网民能够发现,现在B站和抖音越来越像,知乎平台的文章也能在今日头条平台看到。

 

最出圈的还有拼多多推出的多多视频,就被爆出一整条“搬运”产业链,有视频搬运者透露,其通过搬运大量视频,并在视频中挂靠商品链接,一天就能获得3千+佣金,少的一天也有近千元佣金。

 

背后的本质我们都清楚,表面上是内容搬运,实际上如果非创作者的自主投放,其余的搬运行为都存在侵权的可能性。

 

 

而这一切都指向一个核心问题:优质内容匮乏,逐渐走向创作者主导市场。

 

尤其在算法新规之下,各大平台以往依赖的算法出现缺漏,对优质内容的争夺必定会越来越激烈。

 

存量时代来临,巨头们都亮出了口中的獠牙,血腥厮杀渐成常态。


旧秩序倒下,新变革来临


“2019年,是过去十年最差的一年,但是却是未来十年最好的一年。”

 

美团王兴口中的这句戏言,在这三年的起伏中,逐渐成为现实,如果用经济学知识分析,无非就是一个经济周期结束,经济下行来临。

 

但作为局中人,“耳光打在脸上,寒风吹进裤裆”的感觉并不好受,对于互联网大厂来说情况尤甚。

 

前程无忧近日发布的《2022年一季度互联网人流动与留存调查报告》显示,在互联网平台缩招和离职率上升的背景下,互联网行业已连续五个季度没有出现在薪酬涨幅前五的名单中了。

 

为了守住护城河,扩大营收来源,各大平台几乎越做越像,他们不断延展自身体系,伸入每一个可以汲取新鲜血液的角落。

 

 

以电商平台为例,三大巨头在传统电商之外,纷纷布局直播电商、下沉市场、社区团购,新兴的抖音快手,也在入侵本地生活、快递配送等领域。

 

单纯的内容平台,知乎、豆瓣、B站、小红书也纷纷加入了商业化变现以及电商之路,和一群巨头开始厮杀。

 

可以说互联网玩家的终极目的就是“不断垒高自身的城墙,然后再对城墙里的用户和流量进行收割。”

 

前文所述的内容大战,仅仅是存量时代的一个缩影,在更广阔的战场上,这群巨头们炮火连天。以往的旧秩序渐渐倒塌,新的变革来临,而唯一不变的,只有变化本身。

 

在人人都叫难的情况下,字节依旧在不断探索更多可能性,企图绕过算法高墙,探索新的内容分发模式。

 

明眼人都知道,所谓的圈子、兴趣社交,其实是“旧瓶装新酒”,但是在看似陈旧的模式背后,展现的是字节跳动不断探索的决心。

 

 

除了字节之外,互联网巨头纷纷挺进深水区,认清现实,脚踏实地,用5-10年的计量单位布局新产业。

 

比如阿里巴巴在云计算、人工智能、自研芯片等领域的持续深耕,拼多多在农业领域的百亿投入,京东在物流领域的一体化供应链打造等等

 

现在的竞争早已不是一个新模式,一个idea就可以巧取百万雄兵的格局了,比起一时的得失,未来的输赢和长期的价值更加重要。

 

对于内容平台来说也是如此,新颖的并不是模式,而是扎根平台,持续生产的优质内容,因为平台是皮,内容才是里,修炼内功的时候到了。

 

在资源稀缺的市场中,玩家要用尽千方百计地让用户留在自家平台,走长期主义路线是相对靠谱的一个方案。

 

互联网终局的那张邀请函上,少不了长期主义者的席位。


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