出品 | 电商报Pro 编辑 | 月涯 作者 | 风清老罗离开直播间后，锤子系统复活
4月15日，沉寂已久的锤子系统（SmartisanOS）官博突然发文，宣称即将推出一款新品。然而，和“锤粉”们期待的不同，这款新品并不是指新的锤子手机。文章中提到，“在客厅偶尔需要客串办公室和课堂甚至更多角色的今天，一块巨大的屏幕被忽视了”。很显然，这段描述指的是智慧屏，也就是我们常说的电视。随后，康佳电视官博发出了新品发布会的海报，海报上有明显的锤子系统logo，和锤子官博的文章相互印证。尽管锤子系统的回归在科技圈掀起了一阵讨论，但大家总感觉新锤子缺了点什么。没错，少了“那个男人”的锤子，已经没有了当初的味道。2018年12月，面对惨淡的销量和巨额亏损，罗永浩将部分专利使用权卖给了字节跳动，而后引咎辞职，卸任锤子科技董事长。次年10月，罗永浩离开坚果手机团队。离开锤子的罗永浩，一个猛子扎进了直播带货的海域。2020年4月，罗永浩开启了抖音首场带货直播，取得了1.8亿的成交额。而后，罗永浩一直保持着“抖音一哥”的地位，带货无数，成绩斐然，一扫“行业冥灯”的荣誉称号。不过，即使在直播圈闯出了名堂，老罗也没有留恋太久，直接选择了“跑路”。从2021年开始，罗永浩在交个朋友直播间的出场率变得越来越低，现在直播时长仅占直播间的3%。2022年1月20日，罗永浩发微博称年后回归科技界，但不是做手机。3月21日又发文补充，将进军AR领域。于是，我们看到了令人感慨的画面：老罗回来了，锤子系统也回来了，但二者却没有交集。就像班级里分手的恋人，明明处在一个空间，却形同陌路。锤子科技诞生记
2011年，罗永浩宣布进军手机行业。他组建团队的方式也非常“罗永浩”——直接在粉丝里招人。听到老罗有做手机的意向，雷军十分兴奋，连忙请罗永浩前往小米总部面谈。但雷军虽然懂手机，却不懂老罗，两人在产品理念上起了冲突，最后老罗决定自己单干。做手机，第一个问题就是钱。对一般人来说，资金是创业最大的一道门槛，但在老罗这里根本不算什么。在那个时代，老罗可是真正的网络红人，影响力不亚于二线明星。靠着名气和人脉，老罗很快拉到了数千万的融资，投资人都是赫赫有名的互联网大佬：阿里巴巴联合创始人吴泳铭、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文等。有了钱，一切都好说了。2012年5月锤子科技正式成立，老罗在北京北展剧场举行了名为“一个理想主义者的创业故事”的演讲，并宣布了手机的名字：锤子。锤子这个名字，很容易让人联想起老罗砸西门子冰箱的光辉事迹。打破传统、打破陈规也符合老罗的行事风格，可以说这个名字无比贴切。半年后，老罗“口出狂言”，声称锤子手机未来将“收购苹果”，并且要让蒂姆库克明白，他才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。既然夸下了海口，自然要展开行动。为了尽快推进项目，老罗一口气招了270个人。2013年3月，Smartisan OS正式发布。很快，老罗遇到了瓶颈，也认识了到了问题所在：光人多没用，必须要有一位行业大牛来带队，否则只能是做无用功。毕竟，老罗对技术问题一窍不通。看了一圈，老罗把目光停留中科院水下声学博士、摩托罗拉前员工钱晨身上。此前雷军多次请钱晨出山，都遭到了拒绝。但老罗比雷军更坚持，死缠烂打了6个月，最终打动了钱晨，开始操刀锤子的研发。2014年5月20日，第一代手机产品Smartisan T1发布，采用高通骁龙801，屏幕顶部听筒集合了光线感应器和距离感应器，底部采用了三段式实体键，后壳玻璃材质。即使以现在的眼光来看，Smartisan T1这款机型在外观上依旧无可挑剔，充满了简约而硬朗的线条美，Smartisan T1就像罗永浩手中挥舞的巨锤，砸开了智能手机市场的大门。当时，罗永浩天真地以为T1只是起点，锤子手机以后一定会如日生辉，光耀四海。但事实上，T1是锤子手机的巅峰，后面的手机产品力一代不如一代，再也没有这般惊艳的感觉。再后面的事情大家都知道了，自锤子M1以后，手机的销量每况愈下，罗永浩不惜“打脸”加价 1000元都无法挽救。最终负债累累，惨淡收场。不知将锤子科技全权交给字节跳动的那一刻，老罗心里作何滋味？老罗能一雪前耻吗？
随着老罗回归科技圈，一个尖锐的问题被抛到了台面上：在笔者看来，后者的可能性更大些。纵观老罗此前做成了的事业，比如教育，比如带货，靠的是情绪，是表演，是语言艺术，但这些在科技领域并不适用。混迹科技圈，多少是需要技术背景的，老罗的“嘴皮子功夫”没有用武之地。他有理想，但没有理性，更缺乏理解。或许，当初老罗和雷军的分歧，并不是路线问题，而是产品理解的高低问题。当然，我也希望被老罗“打脸”。因为如果他真能把AR做起来，那将是圈子里最有意思的事。
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