互联网流量红利消失，抖音神话已无法复制

成功者永远是少数的。

出品 | 电商报Pro   作者 | 顾影   编辑 | 止一

互联网“佛系”上新APP

电商崛起的二十年，也是互联网大厂厮杀的二十年。
烧钱、抢滩、上位……为了尽可能扩张市场，各大互联网公司可以说是无所不用其极。
其中，不断上新产品、更新迭代，也是大厂们获取新用户和新流量的一大必杀技。每一次新品发布，都是吸引一大波关注、进一步塑造企业形象的好时机。
然而，与以往不同的是，新APP上线的消息在近两年里越来越少听到。大厂们不仅减少上新产品的数量，而且很难打造一个新爆款。
以 “超级APP工厂”字节跳动为例，2018-2021年三年间共上线19款产品，且每年对外公开的产品数量均呈现上升的趋势。同时，成立了游戏业务“朝夕光年”、教育业务“大力教育”以及房屋交易平台“幸福里”等，大搞业务扩张。
但进入2021后，字节的产品线开始收缩，包括未上线的“识区”APP在内，仅有5款产品，且都未溅起太大的水花。
（图源公众号：Tech星球）
不仅是字节，像快手、阿里、腾讯等互联网大厂在新产品的数量上都有明显下降的趋势。
2018年，快手推出14款产品，2020年为9款，而2021年只有3款。而阿里除了在电商上力推淘特之外，只推出了一款“吃货笔记”的种草产品。
再说腾讯，从去年6月至今推出的新APP只有3个。要知道的是，在2019年，手握QQ和微信的腾讯一口气上线了“猫呼”、“欢遇”、“朋友”、“灯遇交友”等7款社交产品，因此被称为“七剑下天山”。
然而，事实是除了刚面世的气势磅礴之外，这些新产品很少有人问津。
现在没有了一年内接连推出产品的壮景，各大互联网公司都放缓脚步，少了一份“出新”的冲动，多了一份“推陈”的稳重。
一位腾讯产品经理曾表示：“以往做一个产品，最快两个月就能出来，但现在的情况是，要么项目直接被砍，要么进展缓慢。比如一款‘五音核’的街舞社区App，从今年年初开始测试，到现在还没有正式推出”。
实际上,互联网做新产品是为了自家公司池子的用户精细化，但做新产品的路径太长，面临的老大难问题就是用户留存少、流量增长慢。
做新产品是投入成本非常高的项目，甚至每月都需要花费上百万的成本，前期的大量投入也很有可能打水漂。加之现在整体大环境不好，探索新赛道并非时下最好的选择。

转向打造“超级APP”
众所周知，成功者永远是少数的，这句话放到打造互联网新产品上也是一样的道理。

‍‍很多时候，我们只看到的是QQ、微信、抖音、淘宝的成功，但没有看到其背后是淘汰的众多产品。把一个产品做出头，背后可能是数不清的产品被淘汰。

拿腾讯来说，同一时间在内部测试的产品可能有十多款，有一部分止步于内部赛马，而能正式推出的是少数。

如今的互联网公司，已经不再像过去那样一味追求扩张和高增长，而更多的是减少成本、收缩业务、降本增效，以期望通过提高盈利的能力，来应对不确定的大环境。

然而，大厂们减少新产品的投入，并不意味着它们在闲着。

对创新产品的投入热情骤减后，大厂们开始集中力量，巩固各自的主营产品，力图打造超级App。

以抖音为例，近半年一直在测试新功能和业务，比如测试小说频道、电商一级入口以及推出快递服务“音尊达”等，其目的就在于加强抖音的生态和服务，将其从一款属性单一的短视频产品，转变为更丰富多样的综合类产品。‍

（上为抖音小说频道，下为快手外卖）

无独有偶，同为短视频APP的快手，也开始转向升级改造核心产品——快手APP，比如增加小程序生态，构建外卖生态等。腾讯、蚂蚁集团也是如此，他们的主力产品不再局限于最初的功能，不断加入生活服务功能，来完善自身的生态功能。

在新增用户见顶的当下，互联网巨头都希望用一款功能完善、生态丰富的超级APP，留住用户更多的时间。打造超级APP，俨然成为大厂当下的主要任务。

随着互通互联和内卷的加剧，给自家的核心主营App增加更多的功能，将会是一个趋势。

谋求新出路

移动互联网红利消失之际，新产品缺少资源供养，很难出现QQ一步步把微信喂出来的条件，大厂们寻找到重大突破的机会也很不容易。

除了将更多的财力、物力、人力成本转移到主营产品上，互联网巨头们也急需寻找下一个新方向。

一方面，大厂们开始转投到线下的场景应用，比如，阿里、腾讯、小米、字节等加入新能源造车行业，参与整车制造或打造汽车软件应用。

不仅如此，大厂们利用自身的业务优势、供应链优势，不断加码建设实体店，包括阿里的盒马、字节的小荷门诊、美团的麻辣香锅店等。

另一方面，大厂们另辟蹊径，开始涌入元宇宙、数字藏品等新赛道。6月中旬，快手首次发布《磁力引擎红人馆》主题数字藏品，在此之前，还有阿里的数字藏品APP“鲸探”、腾讯的“幻核”、饿了么的“美味珍品馆”等。

与实物藏品相比，数字藏品具有更好的表现力和收藏感，未来可能是一个非常大的市场。大厂争相涌入数字藏品赛道，也是为了抢占当下的风口。

除此之外，虽然在国内无法推出爆款APP，但海外市场依旧有广阔前景，对互联网大厂来说也是一片蓝海。

在近半年时间里，字节跳动不断加快向海外输出新产品，推出了PixSoul、Fizzotoon等产品，涵盖动漫、小说、电商等板块。阿里则通过旗下的Tudoo为海外用户打造新APP。

前不久，腾讯宣布将在今年年底之前推出王者荣耀国际版（Honor of Kings），这是腾讯首次将中国文化产品输出到海外。

当然，海外市场的开拓不可能一帆风顺。但与趋于饱和的国内市场相比，大厂在海外推出新产品，或许更容易打造出爆款的超级APP，进而反哺国内市场，获得一轮新增量，这也不失为一条新出路。

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