罗永浩宣布，要发动一场新的科技革命

五十岁老罗最后一战，想再造苹果

出品 | 电商报Pro   作者 | 老电

罗永浩的新公司，直接参与平台级革命

这是一个“直接参与平台级革命的机会。”

在罗永浩五十岁生日的第二天，他计划已久的AR创业项目正式官宣。上面这句话，来自他新公司的网站，直接表达了老罗新业务的目标：要发动一场新的科技革命。

7月10号晚，此前宣告“退网”的罗永浩，在交个朋友直播间官宣了新公司的名称“Thin Red Line”，中文直译为细红线，值得注意的是，罗永浩并未公布正式中文名。在其官网thinredline.com.cn中，也配有一根细红线配图。

而关于这个名称，或许和锤子手机有关，2017年，罗永浩曾推出坚果Pro手机细红线版本，此后“细红线”就成了锤子手机的一个经典设计元素。

与此同时，老罗和当初锤子手机001号员工朱萧木一起在直播间为新业务招人，主招产品经理和设计师。

结合天眼查我们能发现，与官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于2018-07-25，法定代表人为徐寒。值得注意的是，交个朋友创始人黄贺也在新公司中占股，持股比例为1%，而老罗本人，并未持股。

在直播过程中，有朋友问罗永浩下次发布会是什么时候，对此，罗永浩表示至少在两年后，而且可能会是海外发布会。此前媒体采访中，罗永浩也直言，项目的底层技术团队“可能一部分要放到硅谷或北欧”。

并且在提到竞争对手苹果的时候，罗永浩也直接表示自己并不看好苹果做 AR 眼镜，“因为平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主。”而他的目标十分清晰，要做一个像2007年的iPhone + iOS一样的东西。

种种信息都清晰地表面一件事，年满五十岁的罗永浩依旧充满热血，就像他自己说得那样依旧“愣头愣脑，欲望强烈”。

这个曾做过网站、培训学校、智能手机、电子烟、直播电商的连续创业者，又再一次回到了他热爱的科技行业。

与2012年只筹备了800万人民币就去找硬件团队的他相比，入局AR项目的罗永浩，已经提前规划好了A 计划、B 计划、C 计 划，并且他“创业史上最成功的项目”交个朋友直播间，也将作为他创业路上坚实的后盾。

在罗永浩宣布退网一个月后，交个朋友创始人黄贺表示，“罗永浩把我们训练的像一只铁军”，并直接提出交个朋友今年的目标要翻倍，言语中透露着满满的信心。

图片来源：SHOWCASE

宣告退网的罗永浩，仍借助交个朋友直播间进行发声。

直播刚过两年，还债已到尾声，再加上交个朋友的助力，这一次罗永浩准备得极为充分、底气十足。

据他所说，和当年锤子手机的入局太晚不同，现在他入局AR的时间节点，很合适。

千亿新市场，巨头已入局

很多人包括我自己都会疑惑，为什么老罗的最后一次创业，会选择AR？

VR、AR的风吹了好几年，去年下半年热炒的元宇宙概念也与这些技术相关，但至今，在元宇宙大领域，还没有完全成熟的产品出现。

这不由得让普通人发出“炒概念”的疑问，在业内，关于老罗新项目的讨论声音也是褒贬不一。

通俗地来说，AR创业主要有硬件终端和软件应用这两个方向。

硬件终端，多以眼镜的形式出现，用户可以戴着它四处活动；软件和内容，就通过眼前的虚拟屏幕呈现，来辅助用户生活、学习、工作等。

最典型的一个案例就是动漫《七龙珠》中的战斗眼镜，在不影响打斗的同时，实时展示敌方的战力指数。

而AR创业的主要难点就体现在硬件中的芯片、软件中的系统、应用、内容等障碍。用业内人士的例子来说，如果说AR最终的形态是一百分，当下正是五六十分的阶段。

图源：欧美玩家Kier Simmons

据亿欧智库在《2021中国VR/AR产业研究报告》数据，2020-2025年，中国AR终端硬件出货量将保持103.4%的年均复合增速。预计到2025年，中国AR终端硬件出货量将达2088万台。与此同时，国内AR终端硬件的市场规模也将达到1253亿元。

在这样一个全新的千亿市场中，早有诸多巨头布局。

比如华为团队，早在2017年就曾评估过AR/VR的具体技术路径和其中的供应链细节；而小米、OPPO也在此前推出过概念AR眼镜。

苹果的库克也曾多次为苹果的AR/MR眼镜站台，据天风国际分析师郭明錤预计，将于2023年WWDC前上架。

除了这些巨头的入局之外，从去年下半年以来，国内外AR领域的投资也是接连创下历史新高，据华映资本统计，2021年，全球和国内在AR领域的投资分别为374亿和181亿美元。

图源：华映资本

大厂入局，资本热炒，AR是下一代计算平台，已经成为科技界的共识。

而按照罗永浩的说法，虽然巨头都有入局，但全力做AR的团队，并不多。这就给罗永浩团队留下了关键的时间窗口。

根据罗永浩的创业蓝图，他要做的就是包含硬件+软件的新一代计算平台，未来3-5年，罗永浩和合伙人将带领成百上千人的团队，抢先一步做出有代表性的AR硬件和操作系统。

而关于罗永浩创业是否能够成功的争论，也都集中于AR技术的门槛，和成熟落地的技术难度上。

但熟悉罗永浩的人都清楚，无论外界的争论如何，都不会影响一个连续创业者的决心。按照马斯洛需求层次理论来看，创业十余年的罗永浩，当下最需要的是自我价值实现。

因为这件事情带来的爽感，远大于一切。

在晚点对罗永浩的采访中，他提到关于退休还是再次创业的决定，纠结了很久，陪伴多年的妻子，说了一句话“你再创业的话，不知道有多大概率会后悔；但现在退休的话，你后悔的概率一定是百分之百。”

就在那一刻，罗永浩创业的决心彻底明晰了。

50岁老罗最后一战，想再造苹果

科幻作家道格拉斯·亚当斯曾提出过“科技三定律”：

1.任何在我出生时已经有的科技，都是世界本来的一部分；2.任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物；3.任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律要遭天谴的。

当这个科技三定律落到罗永浩身上，一些有趣的事情发生了。

在罗永浩的规划中，他提到一个关键的目标：2007年的iPhone+iOS。那一年，乔布斯发布了初代iphone，由此奠定了一个全新的概念，什么是智能手机。

巧的是，那一年，罗永浩刚满35岁。苹果公司，也与罗永浩之间产生了奇妙的联系。

在罗永浩眼中，AR设备，就是这样一个足以颠覆现有智能手机终端，具有革命性质的智能产品。

不过这一次，他认为自己才是革命者。苹果的角色，自然就成了旧时代的不思进取者。五十岁的罗永浩，想要再造苹果。

而对于自己目标的难度，他早有预知，除了前文提到的ABC多项计划之外，他也主动承认，要成为类似苹果一样的公司“坦率地说，非常渺茫。”

但是在极为关键的时间窗口面前，罗永浩未必没有机会，这场他人生中最后一次创业之战，倾注了他绝大部分的精力。

作为例证，在采访中他提到自己理想中死去的状态，就是“死在工作岗位上”。

甚至他还畅想出一个场景：如果在最后一个产品的发布会上，自己心肌梗塞死在台上，“你想我发布的那个本来就特牛*的产品，得卖成什么样子？”

就像英国脱口秀演员伊恩柯尼托在表演舞台上猝死一样，在老罗的畅想中，那款发布的产品将会像乔布斯最后的苹果手机作品iphone4S一样，大卖热卖。

刨除这些远大的目标和创业的难度，总的来说，在这个渐趋保守、追求安稳的时代里，像罗永浩一样还活跃在大众面前的创业者已经不多了，无论他们是否成功改变世界，都是一场很有意思的经历。

面对这些前行者，我们不应该盲目崇拜，但至少要保持尊敬，因为他们正在把这一摊死水，搅动起来。

至于五十岁的老罗，能不能成功再造苹果，已经不重要了。

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