飞书做招聘，你永远不知道张一鸣的野心有多大

我们还是有可能低估了飞书这样一个非常有野心的产品！

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君

字节杀入互联网招聘

从今天起，互联网招聘领域将正式迎来一个重量级玩家：飞书！

9月6日，字节旗下的飞书上线了新的直播间投收简历功能：通过直播间小风车挂载飞书招聘入口，应聘者投递的简历将自动发送到飞书的招聘系统，企业HR可以在飞书招聘后台查看简历。

通过飞书和抖音的打通，字节跳动至少带来了两个方面的突破。

首先，飞书即将实现从“养在深闺无人识”到“一举成名天下知”的逆袭。

在整个互联网行业，如果说字节的产品能力排名第二，没有人敢说第一，这从字节旗下火遍全球的TIKTOK，国内手机用户必备的抖音、西瓜、头条、懂车帝等产品上也可以看得出来。3年前，字节推出的飞书作为一款自带未来领袖气质的企业办公软件，在很多功能上非常超前。比如说，线上多人协作处理文档能力等。飞书推出后，也得到很多知名企业的青睐。元气森林创始人甚至公开说：元气森林能做得这样好，主要原因只有一个：我们在用飞书。

但是，可能是进入企业协作平台的时间太晚，在目前市场上已经有钉钉、腾讯会议等巨头存焉的情况下，飞书上线后，用户增长方面并不尽如人意。

几天前，《2022年8月AppStore中国免费榜（商务）TOP100》发布。阿里巴巴旗下的企业级智能移动办公平台钉钉夺得商务类APP下载量第一，接下来是腾讯会议、企业微信，飞书名列第8，在绝对下载量上和钉钉相比还是有相当的差距。

而在抖音和飞书打通后，情况则完全不一样了：抖音源源不断的流量会迅速倒灌到飞书的招聘场景；与此同时，通过飞书的招聘场景，更多用户也必然会进行飞书其它功能的探索，对飞书形成新的认知，飞书成为又一款国民级软件，也并不是没有可能。

其次，为抖音电商开辟了更有想象力的空间。

对字节而言，电商已经成为集团增长最快的业务之一；而通过招聘业务，抖音电商也可以接洽到一批重量级品牌，这对于完善抖音电商的货品池厚度，让抖音电商成为国内电商重要的一极，显然是有帮助的。

事实上，飞书做招聘，是早就“执先”走出的一步棋。

作为企业办公平台，很多人知道飞书，是由于它强大的视频会议或超前的云文档编辑功能。但是实际上，早在2021年5月，招聘业务就已经和上述几个主要功能并列在一起了。

只是，字节在推进新业务时有个特点：大胆假设，小心求证，业务初期一般都只限于小范围实验。

所以在这段时间里，飞书的招聘系统只是作为孤岛而存在，并没有和自带流量的抖音打通。当时知道飞书有这个功能的还只限于飞书用户，而飞书的用户在体量上自然不能和抖音相提并论。

但是与此同时，飞书一直做着和抖音打通的最后准备。

很多人注意到，今年7月初，抖音推出了一个声势浩大的2022就业季，很多中字头的央企系数参会，在行业带来不错的影响力——当然在BOSS直聘等对手眼中，这次招聘盛会也让他们感受到了丝丝寒意。

杀入BOSS直聘腹地是假，

其意在快手？

字节进入互联网招聘领域，第一个坐不住的是BOSS直聘等这个领域的地头蛇，巨头的进入，对他们而言，无异于是雪上加霜。

但实际上，它们有可能只是被“误伤”的。

事实上，招聘一直是经济的晴雨表。近年来经济的整体状况不算太理想，互联网招聘行业的境况也不如人意。

就拿前程无忧来说，从2019年起，前程无忧就开始了业绩的明显下滑，2019财年第四季度，该公司净利润直接下降了71.%，全年净利润则下滑了57.49%。

另一大招聘巨头BOSS直聘的状况也好不到哪里去：今年6月发布的2022年第一季度财报显示，公司当季利润只有1.21亿。

忙活了三个月，只赚了1.21亿，这就是中国最大的互联网招聘的现实一种。

字节不是傻子，不可能连招聘市场的基本风向都看不明白，但是它还是毅然决然的入场了，只能说，醉翁之意不在酒，而在乎山水之间。

首先，和BOSS、前程无忧等不一样，字节作为互联网巨头，良好的盈利能力让集团的新业务有充分的试错空间。

虽然因为没有上市，没有财报支撑，但是有机构推测，作为国内互联网最大独角兽的字节一年的营收可能达到4000亿，日赚十几亿对字节来说并不困难，所以，飞书在招聘业务的开拓上完全可以没有后顾之忧。

其次，既然BOSS直聘不是飞书招聘的真正目标，说明飞书要阻击的另有其人，而从目前的判断来看，有可能是快手。

2022年1月，快手App内部分账号的直播间内上线了招聘功能，即 “快招工”， “快招工”的模式是“直播招聘”：不需要投简历，应聘完留下电话即可。

可能让很多人没有想到的是，“快招工”上线后，到了今年8月，其用户很快就达到了2.5亿！

而在短视频、直播领域，作为行业的两强，快手和抖音不可避免的在多个细分业务层面上会发生正面冲突，特别是在用户方面，一向都是此涨而彼消。

快手通过“快招工”用了不到8个月就将用户做到了2.5亿，抖音当然不可能迟钝到无动于衷。所以对抖音而言，通过放开飞书招聘正面阻击快手，是必然走出去的一步棋。

剑指阿里，

字节要做自己的“云钉一体”？

如果将眼光放得再长远一些就会发现，我们还是有可能低估了飞书这样一个非常有野心的产品！

事实上，随着线上流量整体进入存量阶段，作为网红和热点话题诞生阵地的抖音同样面临着C端业务放缓的远虑和近忧，向B端要增长，是抖音的长线战略。

而飞书要承担的，就是为集团开拓B端市场，特别是提供企业云服务方面的重任。

拿钉钉对比一下，这一点就很清楚了。

作为企业办公第一平台，钉钉现在正在做什么呢？将阿里云和钉钉融合起来，“云钉一体”。

形象的说，“云钉一体”就是阿里云充当水电一样的基础设施底座，钉钉成了类似“Windows”的应用系统。

“云钉一体”战略实行以来，和包括大型国企山东能源，知名国内服装品牌特步、李宁等在内的很多企业进行了合作，可以说，阿里云和钉钉联手打开了一个万亿级的市场。

参照钉钉的路线，以招聘业务为依托，飞书更大的可能是将字节的云服务能力和飞书融合起来，通过类似“云钉一体”的设计，开拓出有无限想象力的企业云服务市场。

有利的是，在此之前，字节旗下的火山引擎已经实现了和小米集团等公司的合作，在企业云服务方面已经积累了不少的经验。

当然更严峻的是，当前的企业云服务市场巨头云集，除了长期占据国内市场和亚太市场头名的阿里云，华为云、腾讯云近年来赶超的速度也非常快，“迟到者”飞书要实现虎口拔牙，难度不是一般的高！

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