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淘宝上线3D商城,双11进入元宇宙时代

头条君 电商报Pro 2023-02-14


电商新时代即将来临。

来源 | 互联网头条  作者 | 头条君  编辑 | 老电

淘宝上线3D虚拟商城,开启沉浸式购物

正值双十一预售,一个名为“未来城”的虚拟空间,悄悄出现在淘宝App。


 

(截自淘宝)


在“未来城”中,用户可以使用淘宝人生的形象,360度无死角地浏览商品,并在淘宝人生虚拟店进行虚拟试穿,还可以跳转到淘宝购买页进行支付。不同于以往的图片和视频,这个空间以3D虚拟购物为核心,给用户带来了全新的购物体验

值得注意的是,淘宝直播的官方App点淘为“未来城”设置了多个入口。包括首页顶端贴片、信息流,还有元宝中心贴片、tab栏等。

(截自点淘) 


此外,当用户在点淘App主界面下方点击“点淘鸭”,便可以一键进入“未来城”的淘宝主播展位和营地、品牌墙,以及植物园、摩天轮等游玩场景,而且用户还可以通过收集水晶,完成任务,兑换双十一优惠券。

显然,“未来城”的整个服务都是围绕购物开展的,属性十分强烈。

在双11前夕,淘宝宣布将在今年加入想象力创新,引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”,用户可以在上面直接创造自己的虚拟形象。

不过目前,“曼塔沃斯”尚无动静,“未来城”倒是先一步上线了。

其实,在六七年前,阿里巴巴便开始默默布局自己的元宇宙。

在2016年,淘宝上线了VR购物Buy+计划。到了2019年,淘宝推出了AR试妆功能,2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋,仅用一部手机便能获得沉浸式购物体验。

此后,阿里还先后启用了超写实数字人——AYAYI和Noah,深入探索元宇宙。

冬奥会期间,阿里又推出了一位叫“冬冬”的虚拟人,负责在淘宝直播中售卖奥运特许商品。

今年3月份,国内知名消费级AR眼镜制造商Nreal宣布完成约3.8亿元的融资,而领投方正是阿里巴巴。

同年4月,淘宝在淘宝直播MCN机构的季度会议上,公布了2022年直播营销的三个大方向,其中虚拟主播和3D场景成为了平台的新驱动力。

就当前来看,无论是技术还是应用,元宇宙都处在发展初期,也是因此,它拥有极大的发展空间,而在这个赛道进行布局也逐渐成为了各电商平台的共识。

在这样的大浪潮下,阿里巴巴不断尝试着寻找技术与商业的平衡点,持续在元宇宙的道路上狂奔。

元宇宙火热,大厂纷纷布局


没有一家大厂与元宇宙无关。

近两年,元宇宙赛道保持着极速狂飙的发展态势。

据彭博行业研究和普华永道事务所预计,元宇宙的市场规模将在2024年达到8000亿美元,而元宇宙相关经济有望在2030年增至15000亿美元。正是如此,这个赛道吸引了大批资金和玩家。

在国内市场,腾讯是最早拥抱元宇宙的互联网巨头。2019年,腾讯与知名科技公司Roblox达成战略合作伙伴关系,双方合力创建专业团队以钻研元宇宙开发技术,这意味着,腾讯正式踏入了元宇宙圈子。

此后,嗅到风口的字节跳动,开始抓住一切机会入局。2021年7月,字节跳动全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司。8月底,其又以50亿人民币收购了VR设备研发商Pico,在元宇宙行业“闹”出了不小的动静。

除此之外,在2022百度世界大会上,百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台”。据了解,该平台聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域,能够实现超写实数字人24小时纯AI直播。


同年2月,京东推出了美妆虚拟主播“小美”,多次在直播间进行带货。

此前,快手也在2022世界人工智能大会上,也宣布推出“快手虚拟演播助手”,集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式功能,为用户提供了更丰富的特效玩法。

把目光转向海外,也发现了不少电商平台和品牌也开始探索元宇宙的商机

2020年8月,亚马逊推出了一款名为Room Decorator的AR购物工具,用户可以在个人空间里对家居家装进行可视化查看。

今年9月底,沃尔玛宣布,将在线上游戏平台Roblox推出两个元宇宙体验项目,分别名为“沃尔玛世界”和“沃尔玛的娱乐世界”。

(沃尔玛世界。图片来源:沃尔玛官网)

为了方便消费者了解产品,戴森把线下体验店搬进了VR构建的虚拟空间中,把可视化技术搬到家中。

从海内外各平台的布局也能看出,元宇宙的商业化也细分出了许多发展路径,有的押注虚拟人,有的押注元宇宙平台。

但就国内而言,最受欢迎的还是虚拟人赛道,有数据显示,截止2021年末,虚拟人行业相关企业数量超过16万家,预计到2025年将突破40万家。

此外,公开数据显示,2021年中国虚拟人核心市场规模达62.2亿元,预计2025年将达到480.6亿元,呈现强劲增长态势。

还有相关数据显示,截至2022年9月,我国虚拟数字人赛道投融资金额达到24.9亿元,这个金额已经超过了去年一整年,可见该领域火爆程度极高。

在这种情况下,为了继续在元宇宙赛道实现商业化,各电商平台必然需要在拥挤的虚拟人赛道外,不断尝试新路径,寻求新变量。

也是因此,淘宝的“未来城”诞生了,3D购物开始进阶为常态化体验。

加码布局元宇宙,获取新增量


电商平台的流量之争从未停止,需要新的内容为自身注入活力。


10月20日晚,随着京东开启预售,今年的双十一大战正式拉开帷幕。14岁的双11依然备受关注,为了打好这场仗,各电商平台也在绞尽脑汁提升用户的试用体验,激发消费者的购物欲望。


而元宇宙作为推动未来数字经济的重要一环,对于电商平台来说,拥有强交互性和创造性,是一个实现商业化的绝佳选择。


根据马克·扎克伯格的说法,元宇宙是一个体验互联网,它帮助我们摆脱只是盯着手机屏幕的情形,未来我们会通过VR设备进入“元宇宙”。



此外,深圳市智慧零售协会执行副会长谢永明也让指出,从消费行业看,元宇宙发展更需要从产业发展和消费者需求的角度思考,要更好地与实体产业、商品消费结合才会有更高的价值和更广的发展。


对于元宇宙行业而言,其在消费领域的创新,可以满足消费者过去无法实现的需求,而这必然是一场重大的商业实践。


换言之,如今电商平台融入虚拟现实,将3D购物推广开来,便能打破空间界限被打破,将消费者与平台紧密联系起来,由此开启电商行业的新时代。


如今,电商平台和品牌与元宇宙的联系越来越深入,但是在巨大的市场面前,大家依旧是摸着石头过河。


近年来,元宇宙作为互联网最热的概念之一,备受推崇,而今年的双十一,像淘宝这样的平台,选择在原宇宙身上下注,蹭一波“红人”的热度,吸引更多的消费者。


正是因此,淘宝在双11期间上线“未来城”,将虚拟场景带入购物中,利用元宇宙来吸引眼球。


总之,不管是虚拟人,还是数字藏品,抑或是元宇宙平台,电商全面进军元宇宙只是时间问题。至于谁能突围,还要看平台在融合虚拟和现实能否实现真正意义上的创新,并最终引领元宇宙时代的到来。


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