董宇辉复制东方甄选，公司越搞越大

一头猛兽正在觉醒。

出品 | 电商报Pro   作者 | 青云

“与辉同行员工已有约200人”

自带“热搜体质”的董宇辉，一举一动都能引起市场的广泛关注，这不，连带着与辉同行也成为了热搜榜的“常客”。

近日，“与辉同行员工已有约200人”的话题冲上热搜，引发大量关注。据媒体报道，一位接近“与辉同行”的人士透露，目前与辉同行员工约200人，均是从前在东方甄选任职的员工。

“与辉同行员工已有约200人” 图源：微博热搜

另外，“公司应该还没有管理层，主播、运营团队等都是让董宇辉自己选人，你想让谁去就让谁去。”知情人士表示，“与辉同行基本是按1:1复刻东方甄选打造的，但两者调性已经不太一样了。”

目前，与辉同行官方尚未对此消息进行回应。

热搜底下，不少网友对此发表了自己的看法。有网友表示，“管理公司和当老师当主播差异应该还是挺大的，考验董宇辉的时候到了。”还有人评论，“已经实现财务自由了，接下来就可以做自己喜欢的事情。”还有网友发问，“新东方做教培，老师们带人出去单干了，新东方做直播，一哥带人出去单干了，新东方是不是得反思一下了？”

网友评论 图源：微博

与辉同行越做越大

众所周知，董宇辉已经离开东方甄选，并以7658万买下了与辉同行。如今，与辉同行也从东方甄选正式独立出去，将由董宇辉个人持有其100%股权。

从消息爆料来看，与辉同行已经初具规模。可以预见，与辉同行未来的规模将越做越大。值得一提的是，与辉同行独立后，带货表现依旧亮眼。

近日，有媒体报道称，自7月25日东方甄选公告董宇辉离职后五日，与辉同行总GMV已超过1亿元，其中7月26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。

另外，与辉同行也迎来了涨粉的“小高峰”。第三方数据平台显示，7月25日-29日，与辉同行共涨粉60万，日均涨粉12万。截至目前，与辉同行粉丝达到2217万。

与辉同行账号 图源：抖音

公开资料显示，与辉同行抖音账号自2023年12月26日注册，并于2024年1月9日开启首播，到现在，与辉同行已经走过了7个多月的时间。

半年多的时间里，与辉同行不仅完成了超2000万的粉丝积累，也展露了超强的带货实力。上半年，与辉同行多次拿下抖音带货榜第一。据飞瓜数据，今年前5个月，与辉同行销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元、5.33亿元，已超过东方甄选。

与辉同行也拥有了新的办公地点。7月21日，与辉同行正式搬到新的办公地点。据了解，与辉同行新办公室地址位于北京市海淀区互联网金融中心3层，新办公室有2000多平。

当然，与辉同行独立后，接下来的动向恐怕是市场最为关心的。

此前，有媒体报道，董宇辉于7月25日发布了《致与辉同行全体员工的一封信》，信中，董宇辉总结了与辉同行成立7个多月以来的发展，并表示将在现有的版块基础上，不断尝试内容创作和输出，与各位伙伴探索更多领域的可能性。

图源：董宇辉《致与辉同行全体员工的一封信》

马不停蹄，如今奥运会正在火热进行中，与辉同行也开启了新节目——《与辉同行·运动健儿说》。在节目中，董宇辉将与传奇运动健儿展开对话。

7月27日，董宇辉发布视频，现身法国巴黎。还有网友爆料称在巴黎奥运会开幕式现场看到了董宇辉坐在观众席上。

7月28日《运动健儿说》首播，射击奥运冠军，东京奥运首金得主杨倩与董宇辉对谈，开播2分钟，直播间人数就冲破10W+。8月1日，董宇辉对话著名排球教练郎平。

图源：与辉同行

除了新节目，据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司于近日申请注册的多个“俞辉同行”商标新增注册公告，国际分类涉及食品、家具、运输工具等。

从“与辉同行”到“俞辉同行”，有市场人士猜测这背后或许体现了董宇辉及其团队对未来发展方向的战略思考。不过这背后到底有何用意，时间自会告诉我们答案。

董宇辉单干，双赢还是“双输”？

董宇辉离开东方甄选，对于东方甄选和与辉同行两家公司来说，都有着不小的影响。

对于董宇辉离职一事，罗永浩点评称，“这是一场彻头彻尾的闹剧，这场闹剧的结果，看起来是一个显而易见的双输局面。”

不过，在俞敏洪看来并不是这样。

俞敏洪表示，今天的结果对于东方甄选来说，包括对与辉同行来说都是大好的局面，因为与辉同行独立出去，至少两个公司之间的各种问题牵扯上、内部矛盾还有外部力量参与以后的复杂性上得到了一次性的解决。

仁者见仁，智者见智。至少从目前来看，东方甄选和与辉同行的发展，机遇与挑战并存，前进之路并非坦途。

先来说说东方甄选。董宇辉离职后，东方甄选陷入了不小的舆论风波。面对东方甄选的一系列举动，资本市场似乎并不买账。自公告以来，东方甄选股价一度大跌。2024年8月1日港股收盘，东方甄选股价下跌4.60%，报10.360港元/股，最新市值106亿港元。

东方甄选港股 图源：百度股市通

另外，东方甄选在内部管理上似乎也存在问题。

在董宇辉离职之前，东方甄选主播敬文和甜甜均已离职。6月底，主播顿顿也在直播间中公开表示对公司的不满。首先是公司很多事情不跟主播沟通，其次是网上出现舆情时公关部门不作为，最后是公司管理让人觉得“使不上力”，个人的负面情绪多。

当初，东方甄选小作文事件后，俞敏洪也曾反思，“我后来也检讨自己，公司的管理存在很大的漏洞，我应该更早地强势介入这件事情，也不会出现今天这样两败俱伤的局面。”

今年以来，东方甄选还多次陷入产品质量争议。东方甄选销售的五常大米、南美白虾、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在争议。3月15日，央视315晚会曝光安徽东辉食品科技有限公司使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。随后，东方甄选也陷入了“梅菜扣肉”风波。

对于东方甄选的未来，俞敏洪表示想要打造东方甄选的会员店。一是靠流量，目前正在和抖音进行合作谈判；二是靠产品，依托日渐成熟的东方甄选自有品牌；三是稳定基础，也就是将自营的 App 做大做强；四是拓展销售渠道，进行线下线上相结合的模式。

在直播电商行业，东方甄选确实算得上是佼佼者，但背后暴露的问题和挑战仍然需要关注和解决。

再来说说与辉同行。首先董宇辉个人将承受更大的压力。面对“主播”到“老板”的身份变化，董宇辉如何从老板视角出发管理公司、维护公司运营以及应对市场变化，是一个重大考验。

另外，目前来看，直播带货仍是与辉同行的一大业务板块。对于直播带货，董宇辉似乎并不“乐在其中”。

6月，董宇辉参加了一档访谈节目，节目中，他表示自己特别反感被叫“网红”。另外，他也坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”值得一提的是，董宇辉曾多次公开表达过类似的想法。

董宇辉离职后，罗永浩也指出，董宇辉“很可怜”，将面临做生意的难题。“他不爱做生意的人怎么做生意呢？找个合伙人那么容易吗？假货的问题怎么处理？”

不过从目前来看，董宇辉暂时还不能放弃直播带货事业，与辉同行仍然需要他的助力。

总的来说，未来充满变数，东方甄选和与辉同行会驶向何方，有什么成绩，让我们拭目以待。

看到都是缘分，咱们加群聊

扫码加入电商社群，认识更多人脉

铁粉推荐

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

商务合作请联系微信/电话：[phone]

点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓