网易米哈游心动押注动森like，谁能杀出重围
随着暑期档来临，游戏市场开启“涌现模式”，二次元、动作RPG、SLG、动作吃鸡、FPS、MMO等热门领域迎来大爆发。
不过，除开这些水面上的竞争，笔者观察到在一些经典细分赛道厂商们也是动作频频。例如模拟经营，去年就有消息称米哈游在研类动森（集合啦！动物森友会）项目——《星布谷地》。近期，据脉脉社区消息，网易游戏上海团队也正在开发类似项目。
当有人问及二者谁更能打时，甚至有脉脉网友表示：“是不是要复刻蛋仔元梦大战了。”此外，据一些从业者表示，网易可能不止一个模拟经营项目在研。
说实话，自2020年任天堂《集合啦！动物森友会》上线以来，尽管每年市场都会有相关新游冒出，但在模拟经营尤其是治愈类/生活类模拟经营赛道，几乎再没出现同量级的产品。而眼下，随着米哈游、网易游戏等头部厂商重注入局，或许能让我们对动森like有多一份期待。
星布谷地或已完成大部分开发
谈及近期治愈模拟经营或者说动森like受到关注，一定程度上离不开米哈游新项目的“路透”式推动。
去年6月，一位名为SipSipStefen的海外米哈游资讯博主在X上透露，米哈游正在开发一款生活模拟游戏，并强调该作可能是动森的直接竞争者。可随后该条推文中的爆料图就因被版权所有者举报而无法显示。这虽然在侧面证明了该爆料的可信度，但也让项目消息戛然而止。
直到今年2月，米哈游旗下上海米哈游璃月科技新增《星布谷地》一系列商标申请。而在此之前，米哈游刚刚进行了“米哈游HYG游戏软件”的计算机软件著作权登记。有网友猜测，《星布谷地》可能就是去年海外爆料的米哈游模拟经营游戏。
笔者根据中国版权保护中心官网查询发现，“米哈游HYG游戏软件”已在今年3月正式变更为“米哈游星布谷地游戏软件”。按照国内游戏版号申请流程，我们猜测《星布谷地》可能已经研发的七七八八了。
有一些资深米哈游游戏玩家表示：“按照米哈游现在这个体量，一年一作的年货式产品发布节奏应该是要保证的。说不定《绝区零》公测运营一两个版本后，《星布谷地》就要预热了，例如在德国科隆、东京TGS等国际游戏展上首曝也不是不可能。”
结合NGA、B站社区曝光的游戏美术素材来看，《星布谷地》是一款采用了Q版二次元风格的3D游戏，有着类似模拟经营的场景风格元素。
与此同时，在米哈游官网招聘中也有着明确标注“生活模拟”的岗位，包括任务策划、NPC策划、关卡策划等。并且，几乎所有相关岗位招聘需求中都提到，应聘者需要有生活模拟类、模拟经营类、角色扮演类产品游玩经验。
由此可见，米哈游《星布谷地》是一款模拟经营类产品基本属实。可除开SipSipStefen的爆料外，为何大部分网友认为该做大概率是对标老任的动森系列？或许我们能从米哈游产品线，或者说米哈游选品的表象逻辑去窥探一二。
首先，当前玩家以及行业对米哈游的基础认知是：中国二次元游戏厂商代表；有着很强的内容研发与玩法融合创新能力；懂新世代用户且有一大批拥趸。其次，从《崩坏3》《原神》《崩铁》《绝区零》到《星布谷地》，我们多少能看出米哈游其实有着自己的选品逻辑。简单初浅的理解即“将主机体验带入到二次元和移动端”。
例如《猎天使魔女》动作RPG-《崩坏3》、《塞尔达传说：旷野之息》开放世界RPG-《原神》、《女神异闻录5》JRPG-《崩铁》、《集合啦！动物森友会》生活模拟经营-《星布谷地》。此外，日前《绝区零》制作人李振宇在接受媒体采访时也提到，团队从《街霸》中学习优化了游戏的动作反馈设计。
换言之，按照米哈游在外界眼中的调性，既然要做模拟经营，它肯定也是奔着做头部产品去的。而放眼主机模拟经营领域，老任的动森系列肯定是独一档的存在。在此基础上，结合米哈游凸出的内容研发和玩法融合创新能力，《星布谷地》大概率又是一款震动市场的产品。
值得提出的是，根据GT游戏圈此前爆料，《星布谷地》在米哈游内部重视程度，可能超过《崩铁》和《绝区零》。因为该作是米哈游首款自研多人社交类产品，将是一款真正意义上面向大众市场的一般向游戏。
当然，从米哈游此前推出产品的情况来看，我们毫不怀疑米哈游有做好《星布谷地》的能力。不过，游戏本质上还是属于内容行业，一切有关好坏、成败的评判还得看产品最终的品质与内容，以及它是否能经受住玩家与市场的检验。
传网易有多个动森like项目？
明面上，在生活模拟经营/动森like赛道，米哈游可以说已经抢先一步。不过，从当前市场曝露的消息来看，头部厂商中同样不乏下注者。
近期，有脉脉网友在社区发起询问：“网易动森能去吗，看在招人，听说品质不错？”这引起了笔者关注，我也沿着这条线索大概查询了下。目前市场上有关网易游戏动森like项目的信息，主要有四项：
日前，网易游戏上海团队发布“高级玩法策划（生活模拟）”岗位招聘。招聘海报中的“岗位描述”标出：结合自身经历，设计落地游戏内的生活模拟玩法，包括不限于经营、养成、收集探索等；设计游戏内角色的日常行为，并完成AI系统配置；设计和落地游戏内的箱庭装扮玩法和沙盒改造机制，并规划其相关投放等。
与此同时，“岗位要求”中明确提到，应聘者需要对生活模拟游戏和模拟经营类游戏，有深入体验和独特见解，并且是泛二次元文化受众。
从中我们能猜测到，该项目可能是类似动森的生活模拟经营游戏。此外，游戏或许会结合网易游戏AI能力，让游戏内的NPC更具智能化和个性化玩法特色。而在用户画像方面，该作可能覆盖二次元以及模拟经营、沙盒建造等更广泛用户群体。
值得提出的是，在前述脉脉讨论区，有网友表示：“如果是水滴那个，美术品质即使和网易、米哈游的顶级产品比也是最顶级的。”据了解，网易游戏水滴事业部成立于2018年，事业部总经理为《一梦江湖》制作人满娟（清神）。不过，水滴事业部位于杭州，且此前传闻该事业部在研发古风写实项目。
而除了前述两则国内传闻外，在海外也有消息称网易游戏正在研发动森like产品。例如此前X上知名爆料博主Celo Zaga透露，网易正在开发一款名为“FLOATOPIA”的生活模拟游戏，该游戏将具有类似《光·遇》和《星露谷物语》等游戏的生活模拟玩法，以“喜剧动漫”为基础的艺术风格和主题设计。
而该博主的论据主要源自网易游戏4月21日在X上发布的一则新游测试招募问卷。
问卷中除开了解参与测试者游戏经验的常规问题外，重点询问了玩家模拟经营类游戏游玩经验。当中包括《集合啦！动物森友会》、《星露谷物语》等主机端产品，《动物森友会：口袋露营》《光·遇》等手游产品，以及《模拟人生》系列、《卡通农场》、《勇者斗恶龙：建造者2》、《波西亚时光》等强调社交与模拟经营玩法的游戏。
值得提出的是，早在3月份就有一个名为Bug247的X博主爆料，网易正在开发一款叫做《代号：The Island》的新游，并同步放出了两张相关的图片。
从图片释放的画面场景以及角色设计风格来看，的确能让人联想到可爱Q版风的模拟经营产品。笔者查询发现，去年网易就有一款名字相似的游戏曝光——《Project: Island （代号：岛屿）》。不过根据九游网等公开渠道信息，该作为一款模拟生存建造的3D游戏，更偏向沙盒、SOC、冒险RPG类玩法。
当然，考虑到前述游戏均未有更多细节或官方PV曝光，目前还很难确定这些产品是否均为动森like，有些产品信息也可能指向同一个项目。但从部分项目信息介绍来看，我们可以确定的是，网易游戏大概率在筹备生活模拟经营类产品。
动森like或许也可以不是动森
而除开头部厂商外，目前市场上有一些中型厂商或创业团队，似乎也准备切入生活模拟经营/动森like赛道。
例如趣糖网络《Project M》，心动网络《心动小镇》、Prideful Sloth《Go-Go Town!》、Fluffnest《PuffPals：Island Skies》，以及刚上线不久的泡泡玛特《梦想家园》等。
其中，《Project M》是由《摩尔庄园》、《赛尔号》制作人郑宙理（Ricky）离职后创业制作的模拟经营捉宠游戏。在日前的TapTap游戏发布会上《Project M》发布了全新PV，预计将于第三季度开启测试。
从游戏PV内容来看，游戏整体采用了卡通风格主题设计，角色、米姆（宠物）等有着温馨治愈的Q版形象，表达出《史莱姆牧场》和《飞屋环游记》式的情绪体验。玩法层面，该作涵盖种菜、收集、建造、养多种造型的可爱球状米姆（捉宠）等。
Ricky在开发者信中谈及团队做《Project M》初衷：在《Project M》中，大家可以让自己心里的“小朋友”出门放风，放飞想象、忘记烦恼，邂逅一切美好的事物，进行一场彼此治愈的心灵之旅。某种程度上，这一理念与《集合啦！动物森友会》当初给玩家带来的体验相似，但在具体玩法上二者多少是有差别。
坦白说，2020年3月任天堂动森上线后，不仅爆红市场同时也引发了动森潮。彼时有不少公司立项模拟经营、动森like产品，当中不乏腾讯发行的《小森生活》、超级QQ秀-QQ小窝等。
那为何前几年生活模拟经营领域没有迎来大爆发，反而集中到四年后的眼下？
这背后的原因或许有两点：动森发售后不久，国内迎来元宇宙新风潮，相比相对小众的生活模拟经营赛道，有着更前沿标签和可讲述故事的“虚拟数字场景”吸引了从业者与市场更多的关注。其次，在治愈模拟经营赛道，老任确实是独一档。彼时很多动森like产品，基本都带有蹭热度的嫌疑，虽谈不上伪命题，但多少有着落地成熟度与体验全面性方面的瓶颈。
再看现阶段，游戏市场的竞争更为激烈且逐渐显现赛道细分化，厂商们需要在“幽静”的领域找到更多增量。此外，考虑到《集合啦！动物森友会》已经是4年前的产品，以及动森新作和动森手游暂未推出，相关市场存在一定空窗期。这对于厂商们来说，同样是一个不错的机会。
与此同时，随着近年来国产游戏厂商在研发技术、创新玩法和打造内容等方面有沉淀、突破，笔者相信所谓的米哈游、网易游戏等的动森like也不一定是动森，他们或许能找到一条属于自己的模拟经营道路。