品牌传播系20级广告班：立白集团的非公党建品牌的学习交流活动｜实验室动态
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广州立白企业集团有限公司（以下简称“立白科技集团”），创建于1994年，总部位于广州市，是中国民族日化领军企业。立白科技集团以“世界名牌 百年立白”为愿景，“健康幸福每一家”为使命，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业。
立白科技集团的党建工作已经成为全国非公党建的典范，为全国非公有制企业做好党建工作树立了典型、作出了表率。受到中央和地方各级党委的高度关注和表彰，先后获得“全国文明单位”、“全国双强百佳党组织”、“全国民营企业思想政治工作先进单位”等荣誉称号几十项，被中组部选定为十大优秀非公党组织先进典型向全国推广，成为全国最具影响力的非公企业先进党组织之一。
2022年10月18日下午，在《品牌战略管理》授课老师刘晓英的带领下，新闻与传播学院2020级广告班的同学们来到立白科技集团，开展了“第一现场”参观、学习活动，亲身体验非公企业的党建品牌和数字化转型实践。
本次现场教学流程主要分为两个环节进行：现场参观学习和企业导师授课。
2020广告班同学合影
立白科技集团参观学习
立白科技集团的党建工作已经成为全国非公党建的典范，为全国非公有制企业做好党建工作树立了典型、作出了表率。受到中央和地方各级党委的高度关注和表彰，被中组部选定为十大优秀非公党组织先进典型向全国推广，成为全国最具影响力的非公企业先进党组织之一。
学生们参观的第一站就是立白科技集团建设的展陈面积近3000㎡的全国第一家省会级城市的非公党建展览馆。具有立白特色的“一家亲”党建工作模型——以八大组织架设穹顶、五个结合立体支撑、三维党建筑牢基石，体现了立白集团党组织“不忘初心，牢记使命”的党建工作创新探索，同学们深刻感受到了先进非公企业强烈的社会责任感和民族自豪感。
党建厅现场参观
第二站是企业文化展厅，分为立信厅、立责厅、立质厅、立真厅和立先厅，立白的企业文化理念和科技研发力量使同学们印象深刻——一家亲的文化特征、呈现，多项国家级和省级研发平台，与若干世界500强企业建立战略合作伙伴关系，与科研机构和知名院校深度合作等等。“科教兴国，人才强国”，相信立白集团在科技领域的砥志研思，必定会奋发起同学们积极向上的昂扬斗志。
企业文化厅现场参观
第三站，老师和同学们来到了立白集团的产品展示区。大家现场观察到诸如"立白"、"立白御品"、"好爸爸"、“洁多芬”、“蓝天六必治”等集团旗下品牌的丰富产品。在对立白集团的产品线形成了更加完善的认识的同时，同学们纷纷兴奋地试用起琳琅满目的产品和相关装置。
企业产品厅现场参观
立白科技集团导师授课
作为本次参观学习的压轴，立白科技集团直播业务和私域运营事业部总经理、欧立氪数字营销总经理——周礼先生，亲切地准备了一场别开生面又妙趣横生的分享会。
立白科技集团直播业务和私域运营事业部总经理——周礼
周礼总经理在零售业从业14年，专注新零售及全渠道直播领域，多次主导0-1新零售数字化项目，不仅是三门国家版权认证直播课程所有者，虎啸奖/TBI等数字营销奖评委及分享嘉宾，同时也是欧卡企业带领师，个人赋能/组织发展/商业加速/正念领导力教练。其在立白集团负责全渠道直播业务及私域运营业务，搭建直播运营体系，通过标准化、系统化、可视化、规范化，组织并实施近百场大型直播，借助上万场的常态化直播推动企业实现数字化转型。
周礼总经理现场授课
授课分成直播电商现状、直播电商策略、直播电商案例分析、立白实践等四部分展开，结合周总的专业知识、自身的职业成长历程和工作思考感悟等，为同学们讲授了一场精彩纷呈的课程，轻松诙谐的气氛也充分调动了同学认真听课的兴致。
广告班同学们积极提问互动
后续的提问环节中，同学们也就“基于快消品所具备的零售性质，直播电商该如何顺利实现年轻消费群体的触达”、“立白集团员工内部亲切团结的’家人文化’具有什么特点”、“快消外企品牌和国内品牌的培训机制及晋升制度区别”、“对于尚处于初创阶段的新消费品牌，预算十分有限的的情况下该如何考虑传播渠道的选择与推广策略？”等问题，与周礼总经理展开了诚恳深刻的探讨。
认真聆听周礼总经理现场授课
立白科技集团拥有多品牌集群，具有品牌战略管理、数字营销、党建品牌等理论与实践的丰厚储备，通过“第一现场”观摩、体验与学习，20级广告班的同学们从本次参观学习中已经学有所思、思有所悟、悟有所得，祝愿作为民族日化领军企业、顺应时代发展潮流的民企翘楚，立白集团在未来更展宏图、构筑中国品牌的腾飞之梦！
刘晓英 张雨亭 | 文字
麦颖茵 | 编辑
刘晓英 陈晓婷 | 责任编辑
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