追光动画重塑东方战神，《新神榜：杨戬》创造国漫新可能丨案例精选
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本期作者
小猪皮杰
本期关键词
杨戬丨追光动画丨影视IP
自从《哪吒：魔童降世》创造了超50亿的票房之后，国漫成为了资本的新风口和电影行业的新赛道。而在今年暑假，追光动画推出的新国漫《新神榜：杨戬》（下文简称《杨戬》）目前已经破五亿，豆瓣评分达到7.1分，并于2022年11月1日上线爱奇艺、优酷等平台开启网播模式。杨戬对于追光来说，为其打造的“新神宇宙”再添一位重量级角色；对于国漫来说，也是特效、人物的一大突破，杨戬凭何出圈，国漫的未来又该何去何从？
追光动画的IP宇宙
1. 追光是谁
追光动画是由土豆网创始人、前CEO王微于2013年在北京创立的动画电影公司，2015年，追光动画首部3D动画电影《小门神》上映，并在短短的几年时间内打造出了《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等多部作品，迅速跻身中国一流技术水准的动画制作公司行列。
对标欧美的迪士尼、DC等公司，追光致力于打造具有中国文化特色的新国漫，无论是从技术团队还是公司管理运营上，追光都具有足够的经验和行业领先的资源。目前，国内动漫市场几乎已经形成追光动画和彩条屋平分秋色的局面。
2. 封神宇宙
追光动画在动漫故事设定、人物选择、特效动画等方面已经形成了自己的风格，它旗下的《白蛇》、《青蛇》等大热IP都取材于中国古典神话传说或者民间故事，并且以特定的历史时代为背景，在原有的故事基础上充分融入了现代艺术元素，对人物进行重构或者说“魔改”，致力于通过光影、技术打造一个穿越古今、联通中外的“新神话宇宙”。
近年来，追光动画开始打造“新神榜”系列作品，目前已经推出了《新神榜：哪吒重生》并斩获4.56亿票房，这一系列动画人物取材于神怪小说《封神榜》，而今年热映《新神榜：杨戬》再次补全了这一系列的人物版图。在新神榜系列中，追光重塑了一个又一个属于中国人的“超级英雄”，并通过影片之间的联动不断推出新的故事。可以预见，凭借取之不尽用之不竭的传统文化宝库，这一系列IP将会持续下去并不断给我们带来新的惊喜。
《杨戬》凭何出圈
1. 3D+建模塑造绝美战神
追光在打造《杨戬》的过程中，花费了大量的精力用于建模和设计。在新京报对角色设计师崔月梅女士的专访当中，她提及片中的杨戬个子很高、长相也比较帅，整个人是比较修长、高挑的感觉。基于杨戬“落魄神仙”的定位，其服饰质感需要体现他闲云野鹤的状态，杨戬的白袍采用了比较昂贵的丝绸，通过服饰上的云纹展现其洒脱不羁的性格，而其天神时期的铠甲灵感源于魏晋南北朝时期的战甲。除了对主角的形象设计，《杨戬》也十分注重细节打造，影片中的沉香是一个寄人篱下的孤儿，其服饰通过斗笠等元素来展现其野性、叛逆的人物性格。影片里的四大天王的肤色、盔甲、武器也同样十分考究，既参考了传统的天王造像，也结合了仙界和魔幻的元素。
从建模上来说，《杨戬》相比于之前的动漫角色更加细腻，并且长相更符合现代观众审美，宽肩窄腰的身材、生动细腻的脸部表情，每一帧都经得起放大，在电影院大荧幕上尤为震撼。在电影中，两段好评度极高的特效场面——飞天舞和水墨画，借助中国传统文化元素，呈现仙女起舞、花瓣漫天、水墨皴染的绝美场面，其主创团队表示仅仅太极图水墨画这一片段的设计就推翻了多版，人物边界和环境中的水墨粒子有1.3亿之多，可以说，《杨戬》的出圈离不开技术的加持。
2. 创新+魔改演绎传统文化
《杨戬》虽然主题设定在古代，却融入了很多现代元素，比如片中的交通工具是蒸汽飞船，需要用“混元气”驱动其行走。“蒸汽朋克”风与仙界“中国风”的混搭、真实历史与架空现实的交融使得影片呈现出一种新奇的感受，相比于《青蛇》来说，《杨戬》对这些元素的重组和建构有了很大的进步，整个画面没有失去国风的气韵，违和感也大大降低。
追光打造的新神榜系列专注于塑造不那么完美的“神”，观众传统观念里的杨戬是三界战神，拥有极高的法力，但在《杨戬》中的战神因为天眼被破坏成为了落魄战神，他的形象是有些颓废、喜欢捉弄人甚至有些搞笑的，而影片中的“申公豹”也突破了阴险狡诈的刻板形象，成为了类似竹林七贤中“刘伶”的潇洒不羁的人物。追光对《杨戬》的打造既基于神话和历史，又突破了传统的框架结构和人物设定，通过人设创新重构传统文化，打造更符合现代人审美和价值观的主角团体。
3. 营销+二创掀起票房
杨戬的大火同样离不开影片前期、上映过程中和网播时期的长线宣传。《杨戬》的配音团队阵容强大，知名配音演员王凯、季冠霖、李兰陵等人为《杨戬》献声，其自带的粉丝流量让《杨戬》备受关注。在前期宣传片的投放中，《杨戬》还联合檀健次等演员打造宣传曲《灯火万千》，通过演唱和片段剪辑展现杨戬肆意潇洒、隐忍无奈的性格。
在播出后期，很多观众自称“舅妈”，组织线下集体观影、散发周边礼物，并在网络上进行二次创作，把杨戬与其他人物角色进行拉郎匹配，形成“空戬”、“沉戬”、“戬娥”等多个CP超话，并通过表情包制作、漫画重绘、视频剪辑等方式助力《杨戬》的二次传播。
国漫崛起与未来走向
从《大圣归来》、《大鱼海棠》到《哪吒》，再到《杨戬》，我们看到国漫在步步崛起并努力打造更为宏大的IP宇宙，当然，我们也可以看到国漫仍然存在较大的发展空间，国漫的剧情和故事仍需要继续打磨。
1. 把技术做到极致
无论是好莱坞大片，还是迪士尼动画，都十分讲究技术和特效的运用。《杨戬》在建模技术上有了很大的突破，但仍然存在细节刻画不足、灵动度还不够高等问题，在4K、AR、VR高速发展的新媒体时代，技术做到极致就是艺术。院线电影要想与网络电影实现区隔，获得更多的关注和好评，需要继续打磨技术，做到每一个动作都足够真实，每一个画面都经得起放大。
2. 把故事讲得圆满
在对《杨戬》的评价当中，很多网友表示“画面美”、“特效不错”、“杨戬很帅”，但在赞许之外，剧情硬伤也占据整体评论的前列。《杨戬》的剧情基本围绕着劈山救母和拯救丧生，故事略显老套，行为逻辑不够清晰、不具有说服力，《封神榜》的故事已经深深扎根在国人心中，如果没有新颖的剧情设计，很难让观众获得新鲜感，“看了开头就猜到结尾”的剧本也必然会拉低影片评分、影响后续票房。
在国漫特效越来越精益的同时，也有很多人质疑其剧情的尴尬老套和故事的薄弱。讲好故事永远是电影的核心，没有内容的作品注定难以被记忆。相比国漫动辄“拯救苍生”的设定，《疯狂动物城》等动画关注社会中的不平等、《心灵奇旅》抓住了死亡和梦想的话题、《哈尔的移动城堡》探讨了心灵和爱，他们的切入口虽然很小，却通过故事的展开让我们看到主人公平凡却伟大的精神力量。我们不缺乏好的故事，我们的传统文化值得进一步研究，国漫需要进一步发掘中华优秀文化的内核、气韵和精神，从更小的角度来讲述人、情感和关系。
3. 把市场再度细分
从《大圣归来》到《杨戬》，国漫的故事和人物选材仍然逃脱不了历史人物和神话故事，题材上的瓶颈也造成了观众的审美疲劳。相比于中国动漫爱讲历史故事，很多国外动漫却把目光投向未来，比如网飞推出的《爱，死亡和机器人》就专注于打造成人动画，把视线聚焦在未来的人工智能时代和后人类社会，其剧情的尺度和画面的精良都值得国漫学习。
国漫的发展固然不能抛弃既有的优良故事和成熟的IP形象，但也不必陷入“英雄剧本”和“合家欢剧情”的范式之中，而是要多多扩展类型和题材，做到差异化定位和市场细分。追光的下一步作品《长安三万里》以及其他系列作品在继续探讨中国优秀传统文化之余，也可以更好地创新融合，讲述更加多元的故事，给观众带来更多的美学体验和视觉盛宴。
《杨戬》的上映和大卖让我们看到了追光打造封神宇宙的野心，也让我们再次见证了国漫的巨大市场潜力。但《杨戬》反映出的剧情硬伤和题材瓶颈也需要得到重视，中国优秀传统文化的融合创新之路还很远，中国动漫的技术迭代和讲故事能力的提升也仍在路上。
参考资料
https://mp.weixin.qq.com/s__biz=MzA5NjcwOTcxMQ==&mid=2650931412&idx=1&sn=3ee57b4de4d951d671c03eab1f467f0c&chksm=8b5d5df4bc2ad4e2539b4a42b3905361ac0d65db6966de4fe0370bfb035880d621eb247df7c8&scene=27
https://baike.baidu.com/item/%E8%BF%BD%E5%85%89%E5%8A%A8%E7%94%BB/6497726?fr=aladdin
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周琴雪 | 文字
麦颖茵 | 编辑
刘晓英 陈晓婷 | 责任编辑
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