几平米的电梯里，藏着2021流量新机遇
不是流量少了，是优质流量少了；
不是广告触达不够了，是消费者记不住了；
不是预算不到位了，是钱要花在刀刃上了。
营销人，你的2021还好吗？
2021年上半年接近尾声，经历了史上最长“618”，各大品牌正忙着做总结，发战报……来不及松口气，暑期营销大战又即将拉开帷幕。
通过秒针2020年广告主调研得出结论：优质流量不足/广告效果减弱/ROI难提升，已然成为2021年品牌营销的三大痛点。回想近几年的暑期大战，以教育机构为首，战场更多集中于线上。而要解决品牌营销痛点，线下渠道或许有新的生机。
历经用户在线定量调研、秒针系统触媒行为日志以及秒针广告主定性深访，秒针正式发布了《社区梯媒广告营销价值报告》。以下为要点速览：
· 电梯媒体是2021年广告主计划增投Top 1的户外流量类型
· 社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体，周触达比例高达92%
· 64.6%的受访者认为社区梯媒存在感强，使社区梯媒成为存在感Top 1的户外广告，原因主要在于声音+图像的动态展示
· 社区梯媒因广告传递的信息创意好，时效性强更易被受众所接受
· 最吸引受众兴趣的梯媒广告内容为餐饮美食，其次为美妆护肤
· 户外广告已构建完整的测量体系：包含广告监播、受众测量、跨屏测量
· 户外受众测量3.0阶段来临，告别盲投和抽样时代，全人流测量成为可能
……
本文仅呈现一部分要点，完整版请扫描下方二维码获取。
为什么是社区梯媒？社区梯媒营销价值解析
电梯广告拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度”的媒体价值。在《2021中国数字营销趋势报告》中提到，电梯媒体是2021年广告主计划增投Top 1的户外流量类型。其中，社区梯媒因为场景的天然优势，兼具家庭场景的精准和公共场景的集体触达效率，是品牌营销不可或缺的优质触点。
透过几个数据我们可以详细解析社区梯媒的营销价值，为品牌营销布局提供参考依据。社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体，周触达比例高达92%。受众日均乘坐4次社区的电梯，相比其他广告形式，社区梯媒短期高频的曝光能力十分突出。
电梯空间狭小封闭，再加上视觉与听觉的双重不可逃避性，使社区梯媒在户外广告中成为最具“存在感”的那位，比排名第二的商圈媒体广告提及率高出23个百分点。尽管用户不会主动记忆广告信息，但事实上他们记住了吗？在2019到2020年度广告语盘点中，十大热门流行广告语都是用户在电梯广告里看到或听到的。“洗脑”背后，是梯媒创造的一个又一个引爆品牌的营销神话。
即使媒介的触达力和触动力被验证，效果可测量仍是营销中必不可少的一环。户外广告已构建了完整的测量体系，便于广告主进行营销ROI优化。广告监播作为测量基础，解决户外广告是否真实上刊问题，避免造成投放浪费。受众测量+跨屏测量则可以对投放效果进行精准计算，及时优化投放策略，让投放有数可依。
2020年平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人，家庭户规模继续减小，家庭户数则快速增长。七普的数据表明，我们的家庭结构正在从多代同堂复合型家庭向核心家庭转变。银发家庭、育儿之家、新婚夫妇……家庭营销场景的大趋势已经形成，消费者决策模式正在发生改变，从个人决策到全家人决策，营销也将从精准的个人营销转向家庭化的全员营销。
社区梯媒作为个人到家庭、室内到社区的关键连接点，场景是相对于稳定的。社区的基本因素一定程度上决定着家庭场景的人群属性，找到合适的点位、终端，投放相对应的内容，即可实现针对家庭的“精准营销”。在梯媒受众调研中我们发现，受众关注的内容十分广泛。涵盖衣食住行各大领域，尤其是餐饮美食，达到了过半的关注度，非常符合中国人传统的“以家为本，以食为天”的思想了。
想了解社区梯媒广告不同位置、不同形式的吸引力差异，用户对于社区梯媒的接受度和信任度，户外广告如何实现跨屏测量等干货内容，欢迎下载完整版《社区梯媒广告营销价值报告》。
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