秒看·战疫特刊 | 疫情下母婴行业3大新风向，看宝妈们如何机智抗疫？

Original 秒针系统秒针系统 2022-12-29

收录于合集 #秒懂营销｜秒看·新概念探索行业热点观察 9个

秒看（M·Watch），是秒针新概念探索的行业月度热点观察。以全网社交数据为依托，秒看覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大版块，基于消费者热议话题及客观数据，提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。分行业每期定价仅5000元。

疫情期间，秒针推出《秒看 · 战疫特刊》，聚焦消费者行为变化及食品饮料、3C、母婴行业的舆情热点和趋势，为品牌提供最新最快的前瞻洞察，提前布局营销策略。

作为刚需品，母婴用品在疫情期间备受关注，人们生活消费习惯的变化为母婴消费市场带来了新风向，本期《秒看 · 战疫特刊》视线聚焦在母婴行业，梳理疫情期间母婴行业的声量趋势，分析同比去年疫情期间，消费者关注点发生了哪些变化，帮您在多变环境下，掌握母婴市场营销风向，把握制胜关键。

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疫情下，母婴消费者们更关注什么？

疫情防控升级，生活物资成了广大群众关心的问题。据秒针系统社交媒体数据库，疫情期间最受关注的母婴品类均为刚需类物品，如奶粉、零食、辅食等。由于物资供应的不确定性，妈妈们囤货意识更强，同时，“灵活应变”也是疫情下母婴消费的新变化，在奶粉品牌的选择上会主动或者被动地更替品牌。

隔离期间，宝宝不仅要吃饱，也要吃的健康，除了囤购奶粉，妈妈们开始尝试其他方式满足宝宝的基本需求，比如部分妈妈会倾向尽量喂母乳和辅食，居家期间，不少宝妈开始自制天然原料辅食、蛋糕、小零食等，制作零食的互动过程给亲子相处带来了无限快乐。此外，由于无法外出游玩，父母们也在有限的活动空间内营造春游、露营氛围，让宝宝在一个健康舒适的环境下渡过疫情难关。

品牌、个人多方同心抗疫，共克时艰

特殊时期，各级政府、各大品牌、社会各界爱心人士纷纷响应，攻坚克难，企业商家充分发挥自身在产品、技术和资源方面的优势，慷慨解囊助力抗疫。从疫情母婴品类相关声量走势图可以看出，4月1日上海开始实行封控以来，有关“母婴品类”的相关信息热度逐步上升；上海首次开设“亲子方舱”引起了网友的高度关注，将社交舆情声量推至一个小峰值，声量达10,348；4月中旬开始，品牌、个人等多方助力母婴物资，母婴品类声量再次达到小高峰，声量达13,743；随后，多名艺人也自发地为上海捐赠母婴物资，母婴品类的相关声量在4月28日升至顶峰，达到25,922。

大量母婴品牌发起社会关怀活动，以捐赠母婴物资、分享宝宝健康经验等方式，全力保障疫情防控期间宝宝的营养供应。美赞臣、皇家美素佳儿在捐赠奶粉后，发起线上防疫话题讨论，帮助宝妈守护宝宝健康。同时，雅培、贝因美则向福利院等机构捐赠营养品、婴幼儿食物等物资。金伯利、亲宝宝、好孩子集团等品牌捐赠纸尿裤等母婴生活用品，守“沪”宝宝。

为缓解物资短缺，作为重要的民生保供企业，多家乳企也迅速响应，组织调配牛奶、奶粉等乳制品送往上海。伊利协同在沪员工参与到抗疫一线，尽快把牛奶物资送到有需要的家庭，支援上海民生保障工作。

关注刚需的宝宝家长，会被什么样的种草内容打动？

疫情期间，护宝科普指南、防疫关怀类型的内容引发广大母婴消费者的关注和互动。微信公众号“科学育儿编辑部”以疫情下怎么增强娃的保护力为题，分享提升宝宝抵抗力两大关键营养成分，并安利皇家美素佳儿产品，收获了10w+的阅读量。微博、小红书平台中，倡导疫情防护、面向新生儿妈妈的好物合集等营销内容互动量排在前列，说明宝妈对疫情隔离期间的生活经验类内容需求很高。

根据秒针明鉴优选KOL评选系统数据，本期秒看基于KOL在4月发文的综合表现，评出微博、小红书及抖音平台4月母婴KOL TOP5。随着90后逐渐成为宝妈群体的主流，在社媒平台上获取母婴资讯的需求将越来越多，母婴KOL粉丝持续增长，还涌现了不少新晋红人。总体来说，母婴内容相对小众和垂直，KOL们的粉丝基数和变现能力还有可观的增长空间。

疫情为消费市场带来了更多的不确定因素，消费者诉求在快速变化，但洞察消费者始终是品牌制胜的关键。当下品牌更需要敏捷洞察消费者的变化和市场的动态，才能抢占市场先机，以“不变”应“万变”。欢迎扫码进群，获取《秒看 · 战疫特刊》完整版。