SHEIN裁员震动行业，海外上市梦或将泡汤？

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中概股普涨与SHEIN裁员

近期，中概股市场出现了普遍上涨的趋势。在这一背景下，SHEIN（希音）却选择了裁员，尤其是针对其新加坡的研发团队。通常情况下，准备上市的公司在此阶段会采取谨慎的态度，然而SHEIN的上市计划却显得扑朔迷离。

据环球时报的报道，SHEIN原本计划在美国进行首次公开募股（IPO），但该计划已停滞。现在，该公司打算在今年下半年以新DPO模式（不发行新股、不融资）赴英国上市，目前估值为660亿美元，较高峰时缩水超过30%。分析人士指出，SHEIN的估值下降与其上市计划的调整，似乎只是为老股东提供一个退出的机会。

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用户访问量与评价下滑

SHEIN的用户访问量和评价持续走低，这一趋势在第三方数据中得到了印证。根据Sitejabber的统计，SHEIN的用户评分在过去四年中从2020年的2.5分降至2分，下降幅度超过25%。这一评分采用五分制，2分的满意度不足40%。

此外，SHEIN在过去四个月的用户访问量也下降了24%。SEMrush的数据表明，自2024年3月以来，SHEIN的用户访问量从约2.5亿降至1.9亿，主要是移动端访问量的减少导致的。尽管PC端表现相对稳定，但整体趋势不容乐观。

CBS新闻的调查显示，年轻消费者对SHEIN的兴趣正在减弱，Z世代成年人中考虑在该平台购物的比例比去年下降了7个百分点。同时，SHEIN在购物类APP中的排名也被竞争对手超越。

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营收增速放缓与提价策略

在营收方面，SHEIN的增长神话似乎已经破灭。根据ECDB的数据，SHEIN在2020年至2023年间的营收增速从238%降至约32%。这一变化不仅影响了公司的增长预期，也对其上市计划造成了负面影响。

为了提升营收，SHEIN采取了提价策略。FAST COMPANY的报道指出，SHEIN的平均价格在2024年6月已超过竞争对手Zara和H&M，某些核心产品的价格上涨幅度最高达33%。例如，在美国，女装的平均价格上涨了28%，而在欧洲多个国家的连衣裙价格也有显著上升。

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兼并收购的挑战

SHEIN的提价策略虽然旨在提升营收，但其副作用也逐渐显现。与此同时，SHEIN在全球扩张方面的兼并收购策略也面临挑战。Forever 21的经营状况持续恶化，尽管SHEIN在2023年收购了其母公司SPARC集团的部分股权，但并未改善Forever 21的财务问题。

根据CNBC的报道，Forever 21在向供应商付款方面的逾期情况加剧，影响了SPARC集团的业绩，进而可能拖累SHEIN。尽管SHEIN希望通过收购获得行业认可，但目前的情况并不乐观。

在此背景下，SHEIN的上市进程面临诸多不确定性，未来的发展将取决于其能否有效应对这些挑战。

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