教培行业的未来：是终点还是新起点？

01

教培企业的新机遇

随着9月的到来，教育市场迎来了新的活力，尤其是学习产品的需求显著上升。近期，智能学习设备如学练机和单词笔在社交平台上的销量大幅增长，成为家长们关注的焦点。数据显示，抖音电商平台上，学习机的日销售额在多个日子里超过了1000万元，显示出强劲的市场需求。

02

智能学习机的崛起

近年来，教育企业纷纷转型，开始推出学习平板，与传统品牌竞争。AI技术的引入使得学习机不仅具备个性化学习的优势，还提升了其多功能性，吸引了越来越多的家长。南京的一位母亲表示，她为儿子购买的学习机提供了免费的RAZ教材，避免了高昂的线下课程费用。

根据市场数据，学习机的销售在抖音电商中占据了重要位置，尤其是在6月到9月期间，学习机类产品的销售额名列前茅。业内专家指出，AI学习机的成本相对较低，成为家长们的新选择。预计到2025年，教育智能硬件市场的规模将达到1125亿元。

03

教培企业的直播挑战

虽然智能硬件的热潮提升了教培品牌的直播活跃度，但流量并未有效转化为其他业务的增长。许多教育企业在直播电商领域的尝试并不顺利，尽管模仿了成功的案例，但效果却不尽如人意。学而思和高途等企业在直播带货方面的表现逐渐回落，直播频次和销售额均有所下降。

例如，学而思优品在经历了一波流量高峰后，直播间的观众数量和销售额都未能持续增长。高途佳品的停播也反映出其在直播转型中的困难，营收未达预期，导致公司重新审视其业务方向。

04

回归教育本质

在经历了直播电商的波折后，许多教培企业开始将重心重新放回教育领域。数据显示，教培三巨头在2023年的业绩大幅增长，主要得益于教育业务的恢复。新东方的教育新业务板块实现了显著增长，而好未来则在素质教育和非学科类培训方面取得了良好成绩。

随着政策的支持，非学科类培训和成人教育逐渐成为教培企业的新增长点。各大企业纷纷推出相关课程，积极拓展市场。未来，教育企业将继续回归教育本质，直播间也将成为推广教育产品的重要渠道。

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