AI = Apple Intelligence？苹果是否重新定义AI？

科睿科技观察

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在北京时间6月11日凌晨1点，苹果2024年全球开发者大会（WWDC）成功举行。本周，加利福尼亚州的苹果公园展示了“引人入胜的技术与创意”。

自1983年首届以来，WWDC一直是苹果展示重大产品更新和与开发者社区交流的关键平台。而本次大会的焦点则聚集在“生成式人工智能”上，AI相关内容占据了主题演讲的主要内容。

苹果正式推出了名为“Apple Intelligence”的全新人工智能体系。这一系统将纳入iOS、iPadOS、macOS等操作系统中，并规划未来拓展到watchOS、tvOS以及visionOS。苹果还宣布与OpenAI展开合作，将OpenAI的顶尖技术整合其中，实现设备端与云端的协同处理，并且高度重视用户隐私保护。

苹果承诺，几乎所有原生应用，如相机、日历、浏览器和电子邮件等，都将得到AI技术的强化。这次发布的更新将不仅仅是一次版本更新，而是标志着苹果将迈向人工智能时代的重要一步。

尽管苹果在人工智能领域起步较晚，但其庞大的用户基础和完善的产品生态赋予了其强大的后发优势。苹果此举将彻底改变人们对于智能手机的认知和使用方式，或许会引领全球40亿智能手机用户进入下一轮全新的科技浪潮。

这一决定也反映了苹果的野心所在，他们并不满足于只是引领一个领域的变革，而是试图通过重塑AI的全部来定义未来科技的新高度。苹果不仅仅是希望将AI变成Apple Intelligence，更是要将整个科技世界推向一个全新的里程碑。

史诗级的更新

iOS 18在本次发布会上成为了绝对的焦点。

这次更新不仅在AI技术方面实现了翻天覆地的改进，在用户体验方面也进行了全面优化。特别是通过引入大型语言模型（LLMs），Siri的功能得到了显著提升，变得更加智能和贴心。用户现在可以通过简单的语音命令来编辑照片、创建个性化音乐播放列表，甚至撰写和修改文档，这些都极大地提高了Siri的实用性和便利性。

iOS 18还引入了富通信服务（RCS），增强了iPhone与Android设备之间通信的流畅性和互动性。用户在跨平台通讯时可以享受阅读回执、实时输入指示和表情反应等功能。

在界面优化方面，iOS 18对控制中心进行了全面革新，推出了可自定义的布局，用户可以根据自己的需求自由排列图标和工具，增强了操作的效率和个性化体验。设置界面的优化让用户更容易找到和调整所需的功能，同时搜索功能也得到了加强，使得操作更加直观便捷。

在健康监测功能方面，iOS 18扩展了更多的监测功能，帮助用户更好地管理自己的健康。同时，新增的主屏幕自定义工具和深色模式的应用选项进一步提升了用户的个性化体验和视觉舒适度。

针对备受关注的隐私问题，苹果在最新的操作系统更新中加强了隐私保护功能，允许用户对单个应用进行锁定，确保即使手机被访问，这些应用也需要单独解锁才能使用。苹果还提供了一个可独立锁定的隐藏应用文件夹，进一步保护用户的数据安全。

macOS 15继续以加州的标志性事物命名，这次是“红杉”（Sequoia）。这个版本在用户体验和工作效率方面都有显著提升，引入了许多iOS 18的AI功能，包括智能化系统应用和重新设计的系统设置界面。

作为苹果历史最悠久、最成熟的软件平台，macOS每年新增的功能通常比较少。但今年的情况似乎有所不同，尤其是在AI领域。它配备了新推出搭载M3芯片的Mac，这些设备将充分利用苹果的神经引擎，带来一系列创新的AI功能。除了AI，苹果还更新了Mac的系统设置应用，以回应用户的反馈。

macOS 15现在允许iPhone的通知直接显示在Mac上，实现了跨设备的信息处理的高效性。此外，这一版本还新增了一个专用的密码管理应用，不仅可以在Mac上使用，还可以通过iCloud for Windows在Windows设备上同步和管理密码，极大地提升了安全性和方便性。

macOS 15还增强了多任务处理的流畅性，例如自动调整窗口大小以充分利用屏幕空间。这些改进确保了与iOS 18的高度一致性，无论是在iPhone还是Mac上，用户都能享受到统一和流畅的操作体验。

从造车转向人工智能

"Apple Intelligence"将融入苹果的iPhone、iPad和Mac操作系统，提供一系列先进工具，如文本和图像生成、信息检索与分析等。这些功能将跨应用程序工作，极大地提高了用户的便捷性和个性化体验。

苹果CEO库克表示这是一次“新的旅程”，他强调：“这是一个令人激动的开始，Apple Intelligence将改变我们的产品为用户提供服务的方式。”

它包括上下文驱动的通知，能够识别并优先处理对用户最重要的信息。此外，"Apple Intelligence"支持自然语言理解，支持在不同应用中分析你的内容和指令，可以自动润色邮件，总结备忘录，也可以实现生成式图片，同时支持文本生成图像功能，提供素描、插图和动画等多种风格。

在保护隐私方面，苹果持续投入巨大力量。绝大部分数据处理都在设备本地完成，确保用户数据的安全性和私密性。对于需要使用云计算的功能，苹果采用了特殊的基于Apple Silicon的服务器，所有数据传输都采用加密方式，为信息的安全提供了保障。

令人瞩目的是，苹果还推出了“genmoji”自定义表情符号工具，用户可以根据个人喜好创造出独特的表情符号，展现了Apple Intelligence的个性化服务能力。

软件工程高级副总裁格雷格·费德雷吉（Graig Federighi）活动上表示：“我们为此付出了长期努力。”

与OpenAI的合作使得苹果用户可以通过Siri免费使用ChatGPT，这是一项非常重要的进步。格雷格透露，今年晚些时候用户可以通过beta测试版体验该AI功能，而其他一些功能将要等到2025年才能实现。

OpenAI的CEO萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）在社交平台上发帖表示，对与苹果合作感到非常高兴。

5月26日，彭博新闻社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，苹果与OpenAI进行了长达两个月的谈判后达成协议，将后者的聊天机器人ChatGPT整合到iOS 18中。这项合作预计将在6月的苹果全球开发者大会（WWDC24）上正式宣布。

然而，一些人对苹果的"大动作"提出了质疑：本地AI功能至少需要8GB内存。

目前，苹果尚未确定新版Siri的所有功能何时全面上线，但已确认新版智能助理将支持iPhone、iPad和Mac设备。这一改进标志着苹果在“个人智能”领域迈出的重要一步。库克将这一举措描述为公司的“下一步”，表明了他们在提供更智能化个人辅助方面的新进展。

这一创新可能引发技术和AI领域进一步的讨论和研究，尤其是在如何更有效地满足用户需求，特别是在融合硬件与智能服务方面。

在今年2月，苹果做出了一项决定，放弃了备受期待的汽车项目，全面转向人工智能的领域。

早在2014年，有关“苹果造车”的传闻就开始盛行。经过长达十年的时间，到了2024年1月的董事会上，苹果将自动驾驶的目标从L4级别下调至L2级别，同时汽车的发布时间也从原计划的2026年推迟至2028年。

当前，硅谷正在经历一场巨大的转型，许多大公司正在进行裁员，同时将资源转向生成式人工智能的发展。

苹果也在这一浪潮中进行了全面的重新组织，将汽车项目中的一些软件和云计算团队整合到软件部门中，以便集中发展操作系统。同时，自动驾驶和相关硬件团队也在面临着调整和缩减。苹果的人工智能团队也在逐渐转向更多的机器学习和生成式人工智能项目，一些团队成员也被调往Vision Pro团队。

韦德布什（Wedbush）的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份报告中指出：“人工智能战略是苹果增长拼图中缺失的一块。”尽管开发者大会通常不太吸引投资者的关注，但今年情况有所不同。艾夫斯认为，这次大会将特别受到投资者的关注，可能是苹果近十年来最重要的一次。

实际上，早在1985年，乔布斯就已经预见到了生成式人工智能的潜力，这种前瞻性的思维领先于时代。

随着技术的不断发展，最初由GPU和云计算驱动的人工智能计算正在迅速向终端设备转移。虽然苹果没有云计算业务，但凭借其强大的终端设备计算平台，苹果拥有了最具竞争力的优势。借助其庞大的用户基础和开发者网络，苹果能够创造出独特的个人人工智能设备体验，从而获得巨大的市场机会。

在5月的财报电话会议上，库克向投资者强调了人工智能的变革力量以及苹果在这个新时代的优势。他提到，苹果的一体化策略——包括硬件、软件和服务的无缝集成，以及拥有行业领先技术的苹果芯片和对隐私的重视——使其在构建本地强大计算平台方面独具一格。通过其M系列和A系列芯片引入神经网络功能，苹果为其设备打造了一个从终端到云端的混合计算架构。

像高通、三星等公司正竭力通过强化终端人工智能功能来颠覆市场地位，苹果不得不保持创新步伐。

生成式人工智能面临监管和隐私等问题，苹果的行动稍显迟缓。然而，这给了苹果更多的时间来寻找解决方案。凭借其在芯片、操作系统、应用和产品设计等方面的一体化优势，苹果仍有可能在创新产品体验上保持领先。

未来，用户对苹果人工智能的接受程度将成为其面临的重大考验。

市场反应先冷后热

苹果AI在短短两天内经历了一场戏剧性的大起大落。

WWDC当天，苹果股价下跌了1.91%，投资者似乎对苹果AI并不满意。

然而，仅仅一天后，苹果股价大涨7.26%，市值一举增加了2142亿美元（约合1.55万亿人民币），相当于一天内涨幅相当于一个阿里巴巴加上一个京东的市值。苹果股价不仅创下历史新高，也是自2022年11月以来苹果最大的单日涨幅，其总市值达到了3.18万亿美元，重新夺回了世界第二的位置。

投资者的冷热反应显示出外界对于苹果AI的看法并不一致。这种分歧也反映在媒体上，有人认为“苹果智能”是智能手机领域的一次重大创新，而有人则认为“苹果智能”的功能过于简单，不够符合苹果公司的体量。

不过，无论如何，就像那次创下纪录的大涨一样，苹果在WWDC上展示的AI路线也逐渐变得清晰起来。

发布会当天苹果AI遭遇冷遇，其原因并不难理解。之前，外界一直将苹果AI与OpenAI、谷歌、Meta等科技巨头相提并论，这并非没有来由。毕竟，苹果每年数千亿美元的营收、几百亿美元的净利润，以及全球超过20亿的智能手机用户群，无一不彰显出苹果是世界顶尖科技公司之一的实力。

因此，人们自然期待苹果AI能够达到谷歌甚至OpenAI的水平，并不算过分。然而，“苹果智能”最终呈现的功能与其他主流AI大模型几乎没有差别，只是一些早已被其他公司玩烂的功能，如文字校对、自动撰写文稿、AI生图等。因此，对于那些期待苹果AI能超越谷歌或OpenAI的人来说，“苹果智能”显得有些过于平庸了。

Global X分析师泰莎·德赛（Tejas Dessai）评论道：“投资者显然希望苹果在人工智能方面采取更全面、更雄心勃勃的战略。”这也导致一些人对“苹果智能”是否能带来新的业务增长持怀疑态度。

然而，就像“褒贬不一”一词的含义一样，对于“苹果智能”的评价也并非完全负面。实际上，许多分析师和投资人对苹果AI和其对其他业务的推动非常看好。

Wedbush Securities的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，苹果AI将开辟巨大的机遇，预计在未来四年内，约有2.7亿部iPhone等设备等待升级至“苹果智能”。他说：“我们估计，超过15%的苹果用户将升级到iPhone 16，因为‘苹果智能’正是许多人一直期待的杀手级应用。”

此外，摩根士丹利、美国银行等顶级投行不仅对苹果AI持积极看法，还维持或上调了苹果的目标股价。摩根士丹利的分析师表示，苹果的AI功能使其成为“最具差异化的消费者数字代理”，这些功能将推动消费者升级他们的iPhone手机，从而有望加速设备的更换周期。因此，摩根士丹利在周二的报告中维持了对苹果的“超配”评级和216美元的目标价。

除了对“苹果智能”的正面评价外，另一个重要原因是，“苹果智能”明确了苹果的AI策略：坚持软件为终端服务，并且不与OpenAI、谷歌、微软等公司竞争AI能力。

坚持软件为终端服务的最典型例子是iPad上的计算器应用。在过去的十四年里，由于iPad没有原生的计算器应用，它经常被人们戏称。如今，iPad的计算器应用拥有强大的AI能力，可以通过手写进行计算，并且能够快速识别随意的变换，例如，通过手写“1-1”，即可得出“1+1”或“1÷1”的计算结果。

总的来说，苹果AI选择了一种低成本、易于控制的策略，同时利用其独特的软硬件协同能力，使其并不突出的AI功能也比其他手机制造商更具优势。

苹果选择不与OpenAI、谷歌、微软等公司竞争，这样可以避免在AI领域的激烈竞争中损失。这种策略的优势明显，但劣势可能隐藏在不为人知的地方。随着“AI是下一个时代浪潮”的共识日益增强，苹果在AI领域的保守投入是否会在未来面临更大的挑战尚不得而知。当OpenAI、谷歌、微软等公司凭借超大型AI模型取得成功时，是否会对苹果发起反击，这是一个未知数。

毕竟，商业合作伙伴反目成仇的情况并不鲜见，苹果现在将其非常重要的一部分AI能力交给了OpenAI，这可能成为未来潜在的风险。

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