短视频喊你“好好学习”
“刷”知识，你选哪个平台？
开刷视频学习是一种怎样的体验？
最近，抖音和知识“杠上了”——推出学习频道，并开辟单独页面；跨年期间，还上线“知识跨年季”活动，莫言、余华、俞敏洪、周国平等文化名人也参与其中。
不久前，微信直播也宣布将上线知识专栏，泛知识领域也在微信视频号的重点扶持内容范围内。
上线学习频道、吸引知识大咖、举办学习活动，看似是平台的“小动作”却暗含深意——B站、快手较早布局知识领域，取得一定知名度；抖音、微信的加入，意味着“学习区”或将成为下一个对垒的阵地。
赛道上的对手们
“快手新知播”是快手迈入知识赛道的高调尝试。2021年中，该知识直播IP第一季推出，联动多家机构、学者和主播举办上万场直播。有评论称，这是继2018年答题类APP爆火以来的一次小型知识浪潮。
相比第一季多领域“广撒网”的特点，“快手新知播”第二季以垂类为落点，重视深度挖掘。如联合十余位经济学家打造的《开聊吧！经济学家》，由复旦大学沈奕斐副教授主讲的《我在快手聊爱情》，与杨天真合作推出《真职灼见》个人直播等，流量口碑双收。
B站对知识区的重视更有目共睹，在支持和孵化UP主方面尤为突出。
1月11日，B站公布了2021年度百大UP主，其中知识区上榜UP主数量已经超越动画、鬼畜等B站“老区”，该区入选人数也逐年增加。上一年百大UP主名单初显知识的“力量”，知识区上线不到一年，就出现“罗翔说刑法”千万级UP主，知识博主已成为流量新贵。
数据显示， B站知识区创作者规模增长了92%，B站所有PUGV（专业用户创作视频）中，泛知识内容已达49%，超过1.83亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生的四倍多。近年来，B站的知识布局覆盖用户和专业生产内容，从上线网课到直播解说，呈现越来越多元化的特点，B站“学习网站”的标签坐实。
抖音设置学习频道的时间虽迟一些，但相关活动也早已有所推进。
2020年，西瓜视频和抖音曾合作推出过“知识创作人”活动，双端流量支持泛知识内容；2021年，抖音推出主打文化艺术直播的 “扬帆计划”；抖音电商的“富知计划”旨在推广知识类好物等……“知识”已成为重点关注对象。
去年9月，抖音的“开学公开课”直播活动吸引百万人观看，算得上学习区开设前的一次试水。戴锦华教授的“电影是属于电影院的”、洪子诚教授“阅读经典不需要有更多的顾虑”等金句引发众多讨论。
百度旗下的好看视频也在去年推出“好看CLUB轻知专列”“轻知计划”等支持知识内容的活动，腾讯旗下微视曾推出的“雪球计划”也有意重点招募泛知识类创作者。
上线频道、开设直播、扶持创作者等形式，知识赛道上的短视频选手们正摩拳擦掌。
学习区有什么魅力？
短视频头部平台们正达成共识：布局知识。
去年11月，在快手财报发布后的业绩电话会上，其联合创始人、CEO程一笑透露，泛知识已经成为快手今年（2021年）以来观看次数增长最快的内容。《2021抖音泛知识内容数据报告》上也显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一——知识类内容正成为视频时代的“宠儿”。
用户对知识内容的偏爱，为短视频平台打开一扇新窗口。
数据显示，中国短视频市场的渗透率已经接近90%，2018年至2021年抖音、快手用户重合度从10.3%攀升至60%。在这一背景下，学习成为短视频平台挖掘新增量的发力点。
直播打赏、内容付费等商业模式，短视频平台驾轻就熟。知识付费领域虽不新鲜，却是一条走得通的路。短视频大厂们用户庞大、商业渠道通畅，优质的内容能直接带动知识变现，对创作者是正向激励，也有利于平台形象的提升。
值得注意的是，抖音虽是首次上线学习区，但字节跳动并非第一次布局知识领域。2017年，知识问答APP“悟空问答”上线，只可惜于2021年初黯然落幕。
这次的动作似乎稳重许多。去年抖音的几场知识类活动声量不大，却别具新意。抖音上线学习区也很低调，用户想“召唤”出该频道没想象中轻松，甚至有短视频博主做了相关教学视频。版本更新、用户习惯等可能都会影响“学习”频道的出现，在反复重启软件几次终于成功，让人不由感叹，跨入学习区也需要学习。
无论是大动作还是小操作，“知识”已经被短视频平台盯住了。“学习区”正成为大厂们的角斗场，而这的的确确是一场“内容为王”的对峙。
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主编：依梧
作者：Quokka
编辑：鲸鱼
（部分图片来源于网络）
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