票价不低，惊喜有限丨春节档复盘

“票价是真的有点小贵”。

2022年春节档电影成绩单出炉。

电影专资办数据显示，截至2月6日，今年春节档总票房达60.35亿元，取得中国影史春节档票房第二的成绩。较去年同期票房，“缩水”18亿左右。

其中，《长津湖之水门桥》票房领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《四海》分列春节档票房榜二至七位。

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虽有“一马当先”，但并非“一家独大”

通常而言，主旋律电影是国庆档的“常客”，喜剧影片是春节档的“主角”，而今年2部主旋律电影进入春节档，在近10年还是头一回。

春节档的8部电影中，被市场寄予厚望的《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）是2021年国内票房冠军《长津湖》的续作，在叙事上与《长津湖》相呼应。截至发稿，根据专资办数据，位于票房榜第一的《水门桥》收获超27亿元的票房，且已冲进中国电影票房榜前20，暂列第16名。

除《水门桥》外，由张艺谋和张末执导的《狙击手》也以抗美援朝战争为背景，同题作文，《狙击手》优势“蒸发”许多。

值得关注的是，文牧野导演的影片《奇迹·笨小孩》因口碑持续发酵，上映5天后，该片出现票房逆跌的情况，但有财经媒体分析，逆跌并不等于逆袭，还要看影片的后劲。

今年春节档另外两大重要影片类型——喜剧片和动画片的表现也可圈可点。

融合谐音梗片名、小人物通过“变身”制造“笑果”等诸多元素的《这个杀手不太冷静》，幽默感十足，“开心麻花”特色明显。截至目前，该片票房已破13.48亿元。

人物语言充满黑色幽默的《四海》，虽然延续了韩寒一贯的创作风格，但口碑和票房表现不及同档期同类型作品，个中原因，“错综复杂”。

“喜羊羊”和“熊出没”两大国民动画IP题材继续担任春节档动画电影的主力。阔别春节档多年的“喜羊羊与灰太狼”系列走起“体育风”，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的故事围绕动物世界的热血篮球赛展开；春节档的常客“熊出没”系列今年则将故事搬上外太空，在《熊出没·重返地球》里加入了星际冒险、机甲对战等诸多科幻元素。两部动画电影在原系列基础上寻求新突破，将口碑转化成了票房成绩。

虽然题材多样、类型丰富，观众选择更多，但今年春节档却出现档期票房不及去年同期的情况，主要原因或与疫情、部分地区票价高、排片分布不均等情况有关。其中，电影票价太高，影响观众看电影的积极性，从而影响到日票增长的现象在线上线下引起热议。

不同区域的票价也“高”的不同。（截图来自购票平台）

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资本方的一场硬仗

影片票房竞争的背后，也是影片身后资本方的博弈。

《水门桥》《四海》背后都有博纳影业的身影。博纳影业是《水门桥》的备案单位、出品方，博纳影业另一家全资子公司新疆博纳润泽文化传媒有限公司则是《四海》的7位出品方之一。

成立于2003年的博纳影业，2010年在美国纳斯达克证券交易所上市，6年后完成私有化退市。博纳影业的腾飞与好口碑、高票房的主旋律影片密不可分。

2014年，博纳影业出品的《智取威虎山》取得8.83亿元的票房，也是博纳影业与主旋律电影的结缘的开始。此后，博纳影业似乎找到了立足于市场的“密码”——2016年推出《湄公河行动》，以11.86亿元斩获当年国庆档票房冠军；2018年出品的《红海行动》在春节档逆袭拿下36.51亿元，成为年度票房冠军；2019年《我和我的祖国》《中国机长》也分别获得31.69亿元、29.12亿元票房；2021年，公司主控的《长津湖》超越《战狼2》，成为内地票房榜第一，《中国医生》也取得超10亿元的票房……商业主旋律电影逐渐成为博纳影业利润的重要支柱。

相比博纳影业，作为《狙击手》头号出品方的光线传媒，面临影片票房不温不火的情况。此前，光线传媒联合出品的《八佰》《金刚川》均取得过票房与口碑的双重佳绩。

在今年春节档，万达虽不是主角资本方，但位于《奇迹·笨小孩》第六出品方的万达影视和联合出品《熊出没·重返地球》的万达电影，都能让公司分得一杯羹，只不过量级可能没有《唐人街探案3》那样可观。

华谊兄弟、北京文化是历年春节档的重要参与者，然而在2022年春节档，他们统统 “缺席”。但值得注意的是，开心麻花、坏猴子影业等还未进军影视股的影视新秀们表现依旧不俗。

接下来，2月还将有多部爱情片、悬疑片相继上映，助力冬奥的《我们的冬奥》也将在2月19日与观众见面。届时，这些影片表现如何，值得期待。

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主编：依梧作者：艾洛菲
编辑：圆子（部分图片来源于网络）

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