大IP之于网络电影，还必要吗？
内容为王这句话，已经说腻了。
2022年网络电影春节档，似乎只有新版《倚天屠龙记》系列出圈了。
金庸武侠小说大IP+王晶时隔30年再度执导，新版《倚天屠龙记》从开拍起就吸引了大量关注。影片分为《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》上下两部，春节期间先后在爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕四家平台上线，每个平台的播放量都排在前列。
然而热度没有维持两天就急转直下，迎来了糟糕的口碑。两部电影的豆瓣评分分别为3.5分、3.8分，各大社交媒体上都是网友的负面评价，说他们收获了“全网骂声”也不为过。
近几年，网络电影的制片成本不断提高，大IP、大制作也一再刷新网络电影票房纪录。新版《倚天屠龙记》这样的配置，确实吸引了许多观众，但这样的口碑只能把网络电影陷入“圈钱烂片”的境地里。
曾经：不IP无票房
网络电影发展初期，是从蹭IP开始的。2015年，陈凯歌执导的院线电影《道士下山》上映期间，一部名为《道士出山》的网络电影也在网络上爆火，其2400万元的分账收益，吸引了大量资金和人才进入网络电影市场。
借着和院线电影极为相似的“山寨”片名，一大批低成本高收益的网络电影赚到了快钱。后来这种蹭IP的行为遭到了观众和业内人士的抵制，2016年底，共计60余部涉及低俗、抄袭等劣迹行为的网络电影被集体下架。
之后，随着网络电影发展，一些制作公司开始购买授权，如2017年奇树有鱼联合爱奇艺，宣布将《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》等多个经典IP改编为网络电影，此后越来越多获得正版授权的大IP作品得以出现。
根据2018-2019年爱奇艺、优酷和腾讯的网络电影票房榜TOP10显示，大IP 孵化出的作品几乎以“霸榜” 的方式在票房上取得了绝对的优势，牢牢占据了前十名中一半以上的席位。
IP体量的升级，也不断提高网络电影的“天花板”。2020年，由知名港片IP改编的《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》上线，成为年度爆款网络电影。《奇门遁甲》于爱奇艺、腾讯视频双平台上线，收获5641万分账票房，创造了网络电影的新纪录，也在网络电影发行上创新了双平台模式；《倩女幽魂：人间情》耗费了近半年时间理清87版《倩女幽魂》的版权链，最终买下网络电影改编权，5076万的分账票房成为网络电影市场上的现象级作品。
除了购买版权，网络电影还大力开发一些公版IP，如《聊斋志异》《西游记》《封神榜》《山海经》《搜神记》等。
随着行业规范化、产业化，以及观众要求和审美的提升，更多的电影类型进入网络电影领域。2020年，关注普通人现实生活的网络电影开始发力，《中国飞侠》7天分账破千万、《东北往事：我叫刘海柱》8天分账破千万……此外犯罪片、动作片所占比例也大幅提升，历史片、爱情片也进入更多观众视野。
但值得注意的是，网络电影题材越发多元的同时，IP改编仍是不可忽视的力量。“鬼吹灯”“狄仁杰”“封神”等经典IP仍有活跃度。
现在：IP摆烂，如同毒药
在提质减量的趋势下，2021年的网络电影增长放慢了速度，但影片类型同样丰富，整体质量也有所提高。
《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影上新量为551部，相较于前一年同比下降了28%。但上新网络电影部均正片有效播放却达到了1363万，相较于前一年同比增长了37%，正片有效播放破千万影片的比例也从前一年的31%提升至39%。
从票房成绩来看，2021年最高票房为4449万的《兴安岭猎人传说》，全年也仅此一部票房达到4000万以上。虽然最高票房减少，但3000万票房左右的上游数量有明显提升，这也意味着网络电影“腰部”生产能力和质量的整体上调。
纵览2021年上线的网络电影，原创数量大大提升，口碑上更是突破以往的表现。暑期上映的动作题材电影《硬汉枪神》豆瓣开分高达8.3，创下网络电影口碑纪录，抗美援朝题材的《浴血无名川》开分7.1分，已经超过许多院线电影。
《硬汉枪神》和《浴血无名川》最终票房分别为3358万和3355万，尤其是《浴血无名川》更是证明了主旋律题材在网络电影市场的潜力。
当越来越多人开始关注网络电影的时候，新版《倚天屠龙记》却给了行业一记重拳。
影片虽然用炒情怀博得了高关注度，吸引了许多人第一次为网络电影付费。但剧情魔改、故事粗糙，除了特效一无是处的成色，让高关注度转化成了大量骂声，骂声又拉低了影片后续的播放量。
腾讯视频公布的播放数据显示，《倚天屠龙记之九阳神功》上线首日和次日的播放量均超过了2020年网络电影春节档的《发财日记》，但第三日开始播放量腰斩，隔了几天上线《倚天屠龙记之圣火雄风》，首日播放量更是比《倚天屠龙记之九阳神功》少了600万。如此高额的成本下，影片这样的播放量走势究竟能否赚钱也成了悬念。
新版《倚天屠龙记》不仅消耗了IP本身的情怀，还会消耗网络电影这两年好不容易积攒起来的口碑，因新版《倚天屠龙记》来看网络电影的观众，很可能会继续加深对网络电影的负面印象，造成“竭泽而渔”的危害。
必须承认，IP改编对网络电影的引流一直起着重要作用，但新版《倚天屠龙记》这样的IP摆烂行为，真的有毒。
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主编：依梧
作者：如来神掌
编辑：圆圆
（部分图片来源于网络）
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