数字藏品成影剧综新“标配”，用意几何？
“元宇宙”进入大众视野，虽有概念先行之嫌，但数字藏品的推陈出新让这个名词不再那么虚无缥缈。于是，当这股风吹进文娱领域，电影、剧集和综艺纷纷上线数字藏品，呈现万物皆可藏品的繁荣景象。
繁荣背后伴随着争议。到底啥是数字藏品？一个摸不着的东西为啥要买？是“智商税”还是真投资……网友的讨论从未停息。
不过相比动辄花费百万甚至过亿的真-数字藏品，目前国内文娱领域推出的产品价格极其亲民，20块钱到几百元就能买下一个小藏品，全民皆可参与。
但钱花了、入圈了，然后呢？
影视综的新“标配”
在芒果TV客户端搜索“数字藏品”，相关页面弹出，从综艺《明星大侦探》到剧集《尚食》均有衍生藏品上线。
（来源：芒果TV）
不止剧综，前不久上映的《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》等电影也推出数字藏品且全部售罄。正在上映的《月球陨落》还在今天（4月12日）发行第三期系列数字藏品，前两期一经发售便抢购一空。
电影数字藏品越来越多（来源：“空相数字藏品”、“优版权”公众号）
若想要买一个藏品试水，抱着佛系的态度捡漏几乎不可能。纵观数字藏品各大平台，产品不是已售空，就是在等待上架的路上，热度可见一斑。
数字藏品究竟有什么魅力？点开相关产品页面，初来乍到会觉得摸不着头脑。
《尚食》推出姚子衿、游一帆等人物纪念卡；《明星大侦探》主打“芒果仔”玩偶；《奇迹·笨小孩》以剧中形象为基础推出头像盲盒，每个头像通过合成算法创作而成，价格最高超过1500元……不过这只算得上“平民”玩家的入门局。去年10月，王家卫的首个电影数字藏品《花样年华——一剎那》以428.4万港元完成交易，时长为 1 分钟 31 秒，来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天。
“平民版”和“富豪版”数字藏品（来源：“丸卡”、“苏富比亚洲”公众号）
一个头像、一张卡片、一款玩偶、一段录像，看得见摸不着，却抢“疯”了——其背后绕不开NFT（非同质化通证技术）的应用，它的核心价值便是将数字内容转化为数字资产，相当于物品拥有一张虚拟身份证。
举例来说，人人都可换上金钱豹头像，但如果一款头像在区块链上了“户口”，便有了第一无二的特性，即购买者买的不只是艺术品，更是所有权。对于投资者和收藏者来说，其资产所有权甚至大于艺术价值，藏品因稀缺而升值；对于数字藏品发行方来说，无异于开发了一条IP赋能的新赛道。
就国内广电媒体而言，芒果TV近日已完成自建区块链部署，区块链初定名为光芒链，有望近期上线数字藏品平台，目前暂时嵌入在芒果TV及小芒电商内，产品有芒果独家数字头像、芒果崽等。广东广电的“元媒实验室”也进入试营业阶段，将推出粤文化数字藏品平台。
（来源：芒果TV、“元媒实验室”微博）
未来的影剧综衍生品将不局限于实物，虚拟藏品打开文创开发的想象力，有望成为影剧综的常规“配置”。
有前景也有陷阱
文娱产业加码数字藏品，商业用意显露。
一方面，文娱、艺术等内容领域与NFT天然适配，对于坐拥丰富内容的文娱业来说，开发数字藏品顺理成章。虚拟物品极易复制传播，而数字藏品有唯一标识、不可复制、不可篡改等特点，不但能激励创作者开发创作，还可有效防止盗版的产生。
另一方面，开发数字藏品成为拓展衍生消费的新途径。文娱产业以IP开发着手入局虚拟藏品，势必吸引剧迷影迷的注意，带动观众的消费热情。“笨小孩”系列数字藏品甚至实现对电影的反哺，自产品开售起，#奇迹笨小孩创造奇迹数字头像##国内首个百万级数字藏品诞生# 话题微博阅读次数破千万，实现向内容引流。
定价1598元居然也秒光确实让人震惊
市场初显火爆趋势，不过仍在试水和乱战的阶段，平台、产品不成熟的问题不容忽视。
近期，微信打击NFT数字藏品交易的消息引发关注，封禁数字藏品平台公众号超十个。封禁理由为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”甚至“涉嫌欺诈”。即便是有腾讯、阿里等大厂背书的幻核、鲸探交易平台，也不乏抱怨之声：平台系统不稳定、付款收不到藏品、有用户开外挂等问题层出不穷。
这些差评还只是冰山一角
二级市场也是一片混乱。幻核、鲸探等平台暂未开放交易功能，转赠功能限制重重。既冠以“藏品”之名，现如今只能藏不能卖，投资价值尚未可知。场外交易则“热闹”许多，有报道称，藏品爱好者建群转让，原价10元、20元的藏品被炒至十倍至百倍，还有甚者大量收购，即便市值上涨，水分几何难以说清。
“鲸探”平台因私下买卖数字藏品处罚56名用户
不止如此。藏品安全性也有待考究，“愚人节”当天周杰伦价值300万元的头像被盗的消息登上热搜，损失惨重。由此种种，即便对藏品感兴趣也不免退后观望。
不过，文娱产业的试水仍值得鼓励，商业价值之外，开发数字藏品对于文化创新、技术开拓起着积极作用，这也是影剧综纷纷上线数字藏品的原因。最近，开发方的一些尝试也颇具新意，《月球陨落》将数字藏品和电影票结合，持有藏品可兑换电影票；芒果推出的数字藏品也搭配不同权益，如可在芒果TV拥有特殊身份展示权益、专属弹幕特效等，如此“打包”有助于观望者小试。
（来源：芒果TV）
混乱之中，可窥见数字藏品的发展潜力。买数字藏品到底是不是玩个“寂寞”，还待继续观察。
☞ 拜托，这些广告出现在古装剧里，我真的会谢
☞ 受主流奖项青睐，网络影视要起势
☞ 明朝那些事儿，不好拍
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编辑：鲸鱼（部分图片来源于网络）
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