热，在于7部档期上映的影片为档期带来超67亿票房。经历过一段安静期的电影市场于2023年元旦前后逐步复苏，市场回温令多部作品加入2023春节档阵容。最终，《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《冰雪与少年》7部新片，令一年之中首个重要的“黄金档期”相比往年同期类型更多样化。
燃，在于档期内《满江红》《流浪地球2》《深海》《无名》等影片以内容情节、作品口碑等博取着高热关注度，甚至实现票房逆跌。
期间，《流浪地球2》档期首日以4.79亿领跑，并以21.55亿的票房档期排名第二。其后《满江红》单日票房从年初二的4.05亿提升至年初三的4.35亿，影片在上映第三天实现逆跌，并以25.96亿的票房成为2023年春节档票房冠军，该片也成为目前张艺谋从影以来票房最高的电影作品。
在春节档影片上映的第5天，电影《深海》实现单日票房连续2天逆跌。在《满江红》《流浪地球2》断层式领跑之下，动画片《熊出没·伴我“熊芯”》上映第4天实现单日票房逆跌，并收获7.47亿元票房，这也是“熊出没”系列进入春节档以来第一次进入档期票房前三名。而春节档期间有点“寂寂”的《无名》也在上映5天后实现逆跌。
逆跌实际并非春节档的专属。
2023年元旦档的《阿凡达2》，2022年暑期档的《人生大事》、七夕档的《明日战记》、国庆档的《万里归途》、春节档的《狙击手》等影片也是逆跌代表，而这些影片的逆跌表现也都为其所在档期火热度添了“一把柴”。那今年春节档为何会实现罕见的几乎全员逆跌？有影视从业人员分析表示，疫情影响逐渐消除，进入电影院的观众大幅增长。有财经报道显示，今年大年初一有票房收入的影院就有11536家，数量上恢复至去年同期的98%。另外，更重要的是今年春节档电影普遍口碑较好。大年初一上映的5部春节档新片在大年初二迎来豆瓣开分。期中，《流浪地球2》《满江红》分别获得8.3分、8.0分的成绩；《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》分别获得7.6分、7.0分；《交换人生》表现有些稍显逊色，仅有5.7分；而相对争议较大的《无名》在初四迎来开分——6.8分。目前，《流浪地球2》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》的评分基本未变，《满江红》的评分稍有回落。
一个档期里拥有多部影片，观众在选择时，情节、口碑、与节日气氛是否相符、票价等都是选片的重要考量维度。
《流浪地球2》在演员阵容、电影场景、道具和视觉特效等方面相对第一部都再度升级，影片中太空电梯、移山计划等大制作场面，以及多个致敬画面是观众讨论最多的内容。
相对于《流浪地球2》的科技感和人文性，张艺谋执导的《满江红》充满历史感和悬疑感，更重要的是，影片拥有强大的喜剧演员阵容，符合春节档偏爱的喜剧影片类型。而在剧情层面，不断的反转和结尾，也让《满江红》获得了不错的评价。
“熊系列”大电影《熊出没·伴我“熊芯”》在上映第二天就超越了预售阶段票房遥遥领先且话题度较高的《无名》，进入前三。另一部国产动画《深海》虽然剧情与喜庆热闹的春节档有些“格格不入”，但影片凭借口碑开始逆袭，超越了喜剧影片《交换人生》。
进一步看，宣传营销方式也在助力今年春节档影片逆跌者频出。
今年春节档影片于1月14日才正式开启预售，换言之，7部电影的营销时间被压缩至一周，大规模路演活动未能展开，宣发的重心被放在春节档期间和之后。因此，春节档期间，甚至前一周内，从短视频平台，到社交平台，再到互联网售票平台，春节档影片相关话题内容翻新周期之短，翻新速度之快，官方物料投放、二创创内容分发、主创直播等营销方式也密集呈现——比如《深海》上映前一周，由于投放的物料丰富，片方被观众调侃：“再放下去，我们就能在抖音追完这部电影啦”；主演《满江红》的沈腾，也不忘参加完春晚后，在央视新闻节目里，穿着剧组的宣传服装接受采访。
《深海》抖音官方号物料
抖音、B站与春节档多部影片也均有合作。其中，《流浪地球2》《交换人生》主创做客东方甄选直播间，与主播董宇辉畅聊。
B站为7部春节档影片开设有奖征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创和解说推荐，例如为了突出《流浪地球2》的科幻元素，影片导演郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位UP主进行对谈，让影片所涉及的科幻内容并不囿于那“漫长”的173 分钟。
无论是《满江红》与《流浪地球2》票房的你追我赶，还是《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》的逆跌，《无名》的口碑风波，亦或是《中国乒乓之绝地反击》的“进进出出”，2023年的春节，电影几乎承包了假期大部分文娱热门话题，除了影片本身质量过硬外，形式多样、内容有趣的宣发也都在为影片表现发力。
67亿元，档期影史第二，超出预期。行业分析普遍认为，这是影市快速复苏的一种表现，信号积极。-END-
主编：依梧
编辑：水柚
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