超越周杰伦｜幕后说

事后想来，这是一张数字专辑销售奇迹的前夜。

7月14日，21:30，周杰伦时隔6年的数字专辑提前开启正售。

22:12分，“周杰伦新专辑”登顶微博热搜。

此后，这张专辑总销量破339万，总销售额过亿。

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这张专辑从一开始就伴随着好评与争议。

7月8日，随着预售开启，新专辑中12首歌曲被正式公开，其中包含六首新歌，一首钢琴演奏《Intro》，和五首之前发行的歌曲《等你下课》《不爱我就拉倒》《我是如此相信》《Mojito》《说好不哭》。

周杰伦新专辑收录了五首旧歌。不少歌迷对此有异议。但对于音乐平台，音乐本身才最值得关注。

《最伟大的作品》截止目前，全网销量已经取得了相当不错的成绩，并且还在持续增长中。

根据腾讯音乐“由你榜”的数据——《最伟大的作品》首周拿下腾讯音乐由你榜冠军，其得分挤进由你榜历史高分歌曲TOP5，以接近满分的销度得分99.99打破了五大维度畅销度得分纪录。

作为周杰伦的合作伙伴，腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作及版权管理总负责人潘才俊向「文娱春秋」表示：“我们非常了解并欣赏他本人对这张新专辑制作的用心。据我们了解，提前放出的这首《最伟大的作品》MV的后期由三家顶尖的制作公司同步进行，耗费了18位特效师足足一个多月的时间才制作完成。制作费方面也是投入了很多，这一切一切的用心和投入，都会再创周杰伦MV播放的最高记录，也更好地帮助新专辑把新专辑宣发做到极致和最大化。这些都能够说明杰伦对于音乐精益求精不断超越自我的追求。”

中央音乐学院作曲系教授陈欣若，在周杰伦新歌出来之后，反复听了七八遍。

“搞创作，首先要立住自己的风格，周杰伦这方面做得非常成功。但跟他过去的音乐语言比，在常规操作范围内，没有特别多新意。想要全面的超越自己，这是非常难的。对艺术家不需要苛责。”

对于《最伟大的作品》，陈欣若认为，最大的突破来自于歌词。

“流行音乐在网络的环境之下，有多少人能够在里面放入人文情怀？还讲艺术家伟大的作品的创作背后，这很难得。”

对于专辑中包含几首旧歌。“这是很正常的操作，国外很多流行歌手都是先发一首歌，然后再集成专辑出版。”陈欣若解释。

“工业系统保证了流行音乐，从创作到演唱、宣发良性的循环。但现在是互联网系统，去做快餐，30秒需要特别多的点击量，已经没有时间和空间提供给创作者了。所以很长时间，都出不了周杰伦这样的人。”陈欣若向「文娱春秋」分析。

如今诸多平台对头部优质音乐内容的争抢，看上去激烈实则暗藏深层次的无奈。而作为“快餐化”音乐始作俑者的短视频平台，是否需要去反思谁在“涸泽而渔”？

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这张专辑发布前后，是一场看不见硝烟的平台之战。

6月19日晚，周杰伦在社交平台发布新专辑前导纪录片《周杰伦2022年专辑前导·巴黎创作纪录片》，时长11分08秒的纪录片末尾，用法文写着“2022年7月15日新专辑发行”，预告了新专辑发行时间。

但在5月份，腾讯音乐（以下简称TME）就推出“奇迹现场重映计划”。

潘才俊向「文娱春秋」解释，“我们分两场重映周杰伦地表最强魔天伦演唱会，让他的乐迷在疫情影响条件相对有限的情况下，再次重温周杰伦演唱会现场空前的氛围。”

公众可能没想到，这次演唱会的重映是日后新专辑预售的热场。

更意外的是，第一个收割流量的，竟然是“评分”著称的豆瓣。 

豆瓣不仅早早上架周杰伦的《最伟大的作品》。在专辑正式发售前11天，豆瓣已经开启了评分、评论功能。主打歌还未公布，已有用户为其打出1星。最后以豆瓣致歉结束闹剧。

7月6日中午12:00，专辑先行曲《最伟大的作品》开始在多个平台首播，打响各平台流量争夺的第一战。

有趣的是，快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台。

2020年5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，账号名为“周同学”，简介中写着“全网唯一，只在快手”。这意味着，快手获得的权益会更高一层，比如直播权益、独家花絮等。 

MV发布当日，快手并未按时12:00准时播放，直到12:23分才播出MV。

快手一员工埋怨，因为发布时间晚，“流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。” 

准时播放MV的，如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微博、抖音、B站等。此外，当天中午12点整，B站正式宣布与杰威尔达成版权合作，双方将从音乐版权等多个维度展开深度合作。    

MV首播之后，关于这张专辑的销售，逐渐拉开序幕。

还是7月6日这一天， TME作为与周杰伦多年深度合作的行业伙伴，也在第一时间同步上线了《最伟大的作品》MV。

早在7月5日，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与咪咕音乐便开启了周杰伦新专辑预售预约。一天后，预售预约数超过600万。 

常规宣传外，各平台花样百出。

稍早时间，TME联合JVR推出了周杰伦相关周边，比如“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款手办，以及戒指、项链、手链等饰品；B站MV视频则一打开就被话筒加奶茶的弹幕刷屏。

咪咕音乐特别推出了一系列专属权益与趣味玩法，如歌迷购买专辑后可将所有歌曲设置为独家音/视频彩铃，来电时看到周杰伦主题视频彩铃等。

知名音乐评论人、多纳音乐主理人邓柯向「文娱春秋」表示：“咪咕签约比较早，咪咕这几年好多大的动作都是靠周杰伦，包括他们做咪咕盛典，每年周杰伦都来咪咕是从彩铃那块拿的权益。”

当变现模式还是彩铃时代的古早玩法，加上能合作的流量艺人太少，咪咕音乐在“数字音乐”这条赛道上，是否能取得优势，令人存疑。

   周杰伦历年数字专辑

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平台之争，由来已久。同样在争抢周杰伦。

国内的首张数字专辑，是周杰伦于2014年在QQ音乐推出的《哎呦，不错哦》。

此前，音乐行业一片萧条。当时著名音乐操盘手宋柯曾说“唱片已死”。

不止国内音乐行业低靡，据IFPI数据显示，2014年全球音乐产业总收入比1999年下跌了41%。

周杰伦曾屡次表达盗版对音乐行业冲击的不满：“如果盗版继续猖獗下去，这对很多有梦想的文娱艺术家创作激情与创意将是一个极大的危机，歌迷粉丝的权益也将受到伤害……”

对于TME和周杰伦最初的合作，最早追溯到集团成立之前，在QQ音乐时期。

为了促成与周杰伦的合作，TME跟周杰伦在合作过程中，双方关注的焦点是怎么能够把杰伦优质的音乐更好的带给大家，所以这个过程大家非常注重乐迷的体验。

而今，当各平台争抢周杰伦新专辑时，网易云独自黯然。

“因为之前网易盗用周杰伦的歌售卖过所谓合辑。”OST传媒音乐事业部总经理王毅对「文娱春秋」说。

“他们就是因为跟周杰伦公司的纠纷，版权一直也没有拿到手。”资深音乐行业观察者赵卓也向「文娱春秋」证实了此事。

由于网易云之前版权到期售卖合辑的侵权行为，一定程度上影响了杰威尔和网易云的合作意愿。

因此，网易云音乐至今依旧与“周杰伦”无缘。

周杰伦新专辑在各平台销售详情

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对于习惯了免费网络音乐的人们来说，愿意为数字音乐专辑付费，是良好的开始。

王毅跟「文娱春秋」分析：“TME一直在极力推行版权正版化。对用户产生付费听歌习惯的培养，有很大的号召力。”

相比版权之争，这些年，随着短视频平台的兴盛，对音乐行业也发生了改变。

这次，抖音也跟周杰伦签了15秒片段的录音版权。

“权利上有很多分类，比如词曲著作权、演唱权、录音版权、影音同步权、公播权（机械复制权）……每一种音乐著作权的细类可以分别授权不同的主体。”王毅说。

“十年前的市场跟现在不太一样，十年前绝大部分人听流行歌。十年前是粉丝经济，购买者80%来自歌手的粉丝。近五年来，短视频发展之后，出现了海量的音乐内容，人们对对音乐的需求更细致，大家对一个歌手的关注和喜爱的粘性没有之前那么高。”王毅说。

从2014年周杰伦首张数字专辑到今天，根据“由你音乐榜”的数据，分析周杰伦乐迷年龄层的变化。

“这次周杰伦新歌受众的年龄层以20岁到30岁为主，18岁以下的听众成为了第二主力军。”潘才俊认为，“这个数据说明杰伦的音乐也在影响着00后这代年轻人，跨世代的影响不断在传递，这是一个非常积极的信号。”

对于周杰伦为腾讯音乐带来的增量，潘才俊向「文娱春秋」解释：“更多是他带给行业的能量。这种能量不光是优质内容为行业带来的更多商业可能性，另一方面也让大家看到华语乐坛的繁荣与生命力，让我们看到华语音乐在世界级的影响力，这就是时代歌者的力量，能够激励更多行业从业者为华语乐坛的枝繁叶茂努力。”

无论平台如何争抢，优质的音乐内容才是核心。

参考资料：

《在线音乐生态格局：差异化竞争是关键》，亢樱青

《互联网大厂「周杰伦使用指南」》，赵若慈 豹变

《“全网唯一”快手 没抢到周杰伦的先机》，冯晓亭 谢中秀

《平台“疯抢”周杰伦 网易云音乐热闹中显孤单》，贺泓源

《网易被曝涉嫌侵犯周杰伦版权：违规上架新歌MV、私送演唱会门票》

《从“国内首张数专”到〈最伟大的作品〉，杰迷的青春都在QQ音乐里》，朱力克

《反垄断监管落锤腾讯音乐，“后版权时代”1%独家背后的鸿沟或将消失》，沈思涵 石丹

撰稿 | Faye

策划 | 文娱春秋

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