随着消费理念升级，消费者对科学护肤的认知进一步提升，成分党2.0时代已经来了。新一代的“成分党”不再仅仅关注护肤品是否具有某种成分，成分的添加量是否更多，而是更加追求配方的专业性与科学性。据CBNDadaX天猫国际调研数据显示，73%的消费者会关注成分的配比/配方，同时有超4成的消费者会关注成分相关品牌的科研/医研背景。作为可信赖的科学家品牌，菜鸟和配方师恰逢其会，两者兼顾。新锐国货品牌菜鸟和配方师，一直坚持以“配方师”为主，合作的配方师都是全球专业护肤领域的科学家，比如姜黄素系列配方师叶琳琳是麻省理工学院化工系博士，曾任世界500强日化公司研发工程师，单品姜黄素精华液累计销量70+W瓶；芝士淡纹系列配方师三井幸雄是日本国家药剂师、医学博士，为多个日本知名品牌研发新产品；褐指藻柔光镜系列的配方师罗曼是法国知名实验室首席科学家，科研背景相当深厚。另外，与主打成分的品牌不同，菜鸟和配方师更看重配方的重要性。每款产品的配方皆是配方师根据消费者皮肤痛点问题开发的，且产品外包装和瓶身均有配方师签名，对消费者实名负责。除此之外，还有美丽修行、透明标签、言安堂等多家行业内大V对品牌做背书。另外，在分销体系建设上，菜鸟和配方师也有一套打法。品牌创始人庞颖具有20余年美妆从业经验，操盘过30+进口品牌，负责品牌运营和渠道分销，其中，多个进口品牌短期在国内实现从0破亿。丰富的经验让菜鸟和配方师在分销渠道上全面开花，目前，品牌在多家淘宝店铺上架，并严控价格体系。在去年，菜鸟和配方师连续获得小红书2021新锐品牌奖，消费界年度最具增长力品牌top榜，也证明品牌深受消费者的喜爱。在和消费者的沟通交流上，菜鸟和配方师也一直有自己的坚持。日前，《关于一条视频诞生这件事》就是如此，品牌跳出传统强输出的套路，以创新为驱动，与博主进行视频共创，通过内容场景化，与消费者进行互动。
在视频中，采用情景再现的方式，激发消费者的情绪共鸣。甲方多次表达对乙方的新需求，从对演员情绪的控制到对故事节奏的把控，再到突出“每一瓶为你实名负责”的产品理念等。在不断制造的甲乙方“冲突”中既增加戏剧性，也强化了观赏性。最后，在广告结尾来了一个大反转，用开放式结局留足了悬念，博主最后用的视频是第一版吗？这种独具巧思的广告形式与真实情景的内容，让人更想去证实自己的猜想，从而反复查看。在潜移默化中就将品牌理念、主打产品及功效植入消费者心智，激发消费者的购买欲望，也让品牌传播效果最大化。由于现代人工作压力过大、频繁熬夜、饮食不规律等因素导致敏感肌人群越来越多。有数据显示，我国平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，且敏感肌有低龄化趋势，20-30岁是易敏高发人群，占比超七成。其中，超三分之二人群皮肤有刺痛、泛红等现象，具有祛红、维稳等功效产品备受敏感肌消费者的重视。为此，菜鸟和配方师找到巴西籍制药工程/美容博士贾迪尔，推出菜鸟和配方师美洲果舒缓修护系列新品番荔枝精华液，以帮助消费者在换季期间，快速解决敏感问题，维持肌肤稳定，并及时修红。贾迪尔博士从1999年便致力于对敏感肌肤难题的攻克，在人类重复贴斑实验（敏感性实验）及无添加化妆品领域均有很高的造诣。
这次在番荔枝精华液中，使用专利技术抗敏斗篷Protective Red Cloak™ （专利号：专利号：202111423465.4），从上下两路阻击外源性敏感。
在上路，使用核心成分毛叶番荔枝果提取物，通过钝化辣椒素受体TRPV-1，将痒和痛的受体钝化，舒缓皮肤的感受，保护肌肤“防御塔”，从而有效减少敏感刺痛、换季红、温差红、卸妆红等敏感症状。在下路，通过马齿苋提取物击退外界刺激源，马齿苋提取物，可以通过减少NF-KB、大大减少敏感响应因子，从而降低敏感发生。在中路，则依靠三角抗敏金字塔阻断内源性敏感，龙胆根提取物、红景天根提取物、积雪草提取物三大植物成分，减少敏感响应因子生成，从内提升肌肤耐受度，预防敏感。为保证配方的有效性，并让有效的配方最大程度的发挥作用。菜鸟和配方师甄选全球在不同肌肤问题领域颇有造诣的配方师，并展开密切合作。原料放心、配方安心，敏感肌消费者用着放心。番荔枝精华液的推出，可以看到菜鸟和配方师在产品研发上持续不断的努力，和对自身品牌理念的坚持。在未来，菜鸟和配方师将在美妆市场上迎来更多的可能。