据淘美妆商友会不完全统计，2022年第一季度国内美妆行业投融资事件共37起，投融资金额达38.5亿元，其中C咖、东边野兽、巨子生物等共8起未披露金额。在国内已披露的投融资事件中，电商平台服务商类目共12起，是一季度投融资事件最多的类目。护肤类目仅次于电商平台服务商类目有9起，生产商类目有3起，口腔美容、母婴、香氛、医美平台类目各2起，彩妆、男士理容类目各1起。另外，新零售类目虽然只有5起，但融资金额近23亿，占一季度融资总额的60%。《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品生产质量管理规范》等新规的落地，国内疫情的反复，成本的上涨等都影响着美业的发展。据淘美妆商友会不完全统计，第一季度彩妆护肤男士理容三个类目的投融资事件共11起，对比去年同期下降21%。其中，护肤类目总体呈上升趋势，投融资事件共9起，对比去年同期增长50%，彩妆类目仅1起，对比去年下滑83%，男士理容类目仅1起，同比下滑50%。可以看到，第一季度护肤类目融资热度不减反增，而彩妆类目融资情况从去年开始持续低迷，获得的融资次数远远少于护肤品牌，彩妆遇冷已成事实。
纵观一季度护肤类目投融资事件，资本偏爱功能型、生物科技、自然草本三种类型的护肤品牌。其中，上海萧雅生物科技股份有限公司（功能型护肤品牌EVM母公司）、专注小罐面膜的功效护肤品牌C咖、抗衰老护肤品牌Daslan、专注保水力与修护力研究的水之蔻等，都主打功能型护肤。
在护肤市场竞争激烈的当下，生物科技成破局关键点。创新合成生物科技护肤品牌溯华，主推重组胶原蛋白护肤产品。科技护肤品牌YOUNGMAY样美，则在轻医美和家用护肤中间开辟了一条新道路，开创了家用水光美容仪。一方面可替代医美机构里的注射美容项目水光针，另一方面可替代家用的水、乳液、面霜、精华等传统护肤品，从而让消费者高效护肤。另外，主打自然植物成分的品牌也备受资本青睐。山川将国内名山大川地区盛产的植物材料作为产品核心成分；东边野兽采用现代生物工程技术释放东方草药植物的活性，为肌肤带来健康、高效的解决方案。PMPM则是探索全球各地珍稀植物，打造有效护肤体验。目前，PMPM已推出探索马达加斯加、探索布列塔尼等多个系列，其中包括白松露涂抹面膜、白松露水乳等一系列爆款产品。据《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，2019年高端化妆品占市场份额的比重已达到48%，且预计高端化妆品销售年均复合增速将达13%，到2025年高端化妆品市场份额将进一步上升至53%。
从一季度护肤类目的投融资事件可以看到，不少资本与品牌都愈加看好高端化妆品赛道。典型如YOUNGMAY样美，品牌定位就是走奢品路线，目前上市的产品价格带在680-4999元之间。新锐国货品牌东边野兽同样走高端定位，上市产品价格带在288-698元之间。日前，已入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty。今年一季度，生产商及平台服务商投融资事件共15起，是最受资本欢迎的类目，获得融资超10亿元（3起未披露）。对比去年一季度平台服务商共获得12起融资，今年一季度新增3起生产商投融资案例，由此来看，资本的风向已经转移到美业上游生产企业及下游平台服务商。获得融资的三家生产商企业中，芭薇股份专注化妆品ODM/OEM代加工行业16年，服务化妆品品牌客户众多，包括联合利华、韩国谜尚、丸美、拉芳家化、HBN等知名品牌。巨子生物在行业内，率先实现了“重组胶原蛋白”的技术突破，子品牌可复美、可丽金等也逐渐进入护肤品市场，且已经取得不错的销售成绩。维琪科技则聚焦生物活性创新，在去年自主创新研发0003号原料（国妆原备字20210003）。另外，医美、化妆品下游的电商服务商类目也是资本关注的重中之重。在一季度的37起融资事件中，有9起与电商服务商相关，其中包括品牌代运营商、跨境电商平台、跨境服务商等。值得一提的是，3月份被投资的星盘跨境shopastro和FunPinPin，都是为出海卖家提供一站式全链路解决方案的服务商，皆以独立站建站SaaS为切入口。去年成立的星盘跨境shopastro主要依托大数据和AI技术帮助卖家精细化运营、提升流量转化率等。FunPinPin则通过打通独立站生态圈，为卖家提供解决方案。目前都已服务百家以上大客户。虽然业内一直有声音在唱衰新零售类目，但是一季度新零售类目投融资事件共5起，融资总额近23亿元，占一季度融资总额的60%，成最吸金类目，且远高于去年一季度的投融资数量和金额。其中，高端美妆新零售品牌HARMAY話梅获得约12亿人民币的C轮及D轮融资，成为一季度融资金额之最。聚焦爆款彩妆的线下新零售品牌WOW COLOUR已连续两年在一季度获得融资，去年获得了5亿元人民币的A轮融资，今年再次拿到上亿美元的A+轮融资。另外，高端美妆零售品牌国免GDFS在去年6月，刚获得千万级的天使轮融资。不到一年的时间内，国免GDFS又拿到了第2轮千万级融资。国免GDFS与WOW COLOUR、HARMAY話梅等新零售品牌不同，在入局之初就瞄准下沉市场，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，在三四线城市打造S2B2C的美妆体验空间。可以说，在品牌创立之初，就在人群定位和市场选择上与相似品牌打出了差异化。据国免GDFS数据显示，去年8月，首家旗舰店-襄阳旗舰店开业，开业五天业绩突破50万元。同年11月，孝感旗舰店开业，开业五天业绩破百万元，当月进店客流破2万人。目前国免GDFS已引进100多个一线品牌，SKU超过1000个。并计划于今年新增30家旗舰店。除此之外，本土折扣店也在近两年集中爆发，高性价比产品重新被创业者和投资人关注。主打折扣概念的新锐零售连锁品牌LOTGOO与奥特乐均获得了千万元以上的融资。奥特乐定位于新型硬折扣连锁，货品组成为60%品牌折扣+20%自有品牌+20%的尾货商品；LOTGOO将品牌定位为新型国潮特卖。主打“商场里的批发仓，一件也享批发价”的极致折扣概念，以80％零食＋20％日用潮玩为特卖组合。与其他几个类目的融资数量和融资金额相比，细分赛道整体呈现低迷态势。口腔美容、香氛、母婴类目分别仅有2起投融资案例。其中，高峰医疗、一晤未来evowera、熊猫布布、海龟爸爸Hipapa、SEVENCHIC香氛笔均在1、2月份拿到融资，3月份拿到融资的仅有melt season一个品牌。
melt season是Verse China集团旗下的香氛生活方式品牌，从国内较为空白的高端香水赛道切入，成立不到两年便拿到了两轮融资。
据天猫相关数据显示，中国消费者购买香水的客单价已经达到了500-800元，客单价位列全世界范围内最高，香水消费高端化显然成为新趋势。目前，melt season已上市的产品价格带在320-1280元，产品包括高定和经典两个系列的6款香水以及空间香氛系列。据悉，接下来melt season还将继续拓展空间香氛和个人洗护等系列。此外，melt season的首家线下门店也将于4月底在上海开业。从2022年第一季度获得融资的案例中可以发现，资本投资重点集中在护肤、新零售、生产商、电商服务商类目。而获得融资的品牌，都在不断挖掘细分赛道的新机会点，寻找市场空白地带，从而打造出品牌特色和差异化，才会在众多品牌中脱颖而出。