肌活用专业态度，撬动千万“积活青年”

随着流量红利殆尽，获客成本升高，如何抓取流量成为摆在品牌面前的头号难题。现如今，铺天盖地的广告投放很难去吸引消费者的注意力，面对这样的困境，品牌并不是没有解决方案。

在内容为王的时代，得内容者得天下。谁拥有和消费者沟通的能力，谁就能掌握话语权，因此，很多品牌都将内容作为重点突破口。

作为“积活”态度的倡导者，华熙生物旗下的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活），在青年节发起了“积活青春「酵」醒底气”的活动，通过传递以专业成就自身底气，拥抱“积活青春”的正向态度，获得了全网过亿关注。

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“积活青年”全域营销，

快速抢占消费者心智

从消费者的角度来思考，有内容有主题有态度的视频，比灌输式的内容，更能激发年轻人的共鸣、转发的情绪。

BM肌活联合新青年，在五四青年节期间推出以“积活青春「酵」醒底气”为主题的两部青年态度短片。

在短片中，中国女子短道速滑队运动员、冬奥会金牌获得者曲春雨，跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏，讲述了自己积极跨越困难，锐意向前，最终用专业能力见证青春梦想焕变成光的经历。

短片内容直击当代年轻人的痛点，通过情绪价值的输出，快速占据消费者心智。微博平台上，#积活青年#话题短时间冲榜热搜第33位，当前，话题阅读量破8805万+，讨论次数突破4.2万次。

与之关联的品牌活动话题#积活青春「酵」醒底气#更是在社交媒体上引发用户和粉丝积极探讨与参与。截至目前，两大话题阅读总量突破1.42亿，总讨论次数超6.5万次。

多维联动的广泛营销覆盖让BM肌活快速建立品牌印象，强化品牌态度。除了强力承接以《南风窗》、《Vista看天下》、《北京青年周刊》为首的十多家主流媒体，为BM肌活带来的话题热度外，分层内容传播也是BM肌活打造品牌营销的不二法门。

为此，BM肌活联合头部达人《令人心动的offer》选手@汪苇杭快醒醒、《奇葩说》辩手@李大锤同学、旅游博主@倪宇宙NICK、中国国家女子足球队队员@唐佳丽MEMO，美容达人小蛮蛮小（@小蛮蛮小）、时尚达人@原来是西门大嫂等微博大V，沉浸式跟帖发文，分享自己追逐积活青春的态度故事。

全域营销带来的引流效果直接体现在用户关注上，自官宣日起，活动相关视频全网总浏览量超千万。

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用“更专业”，“酵”醒底气

作为新时代青年的缩影，这一群看似“躺平”的“积活青年”背后，实则在积极生活，热爱自己的热爱，用专业成就底气，并在自己的世界发光发亮，而这也恰恰与BM肌活品牌一贯的专业与执着完美重合。

作为华熙生物旗下的功能性护肤品牌，BM肌活自成立以来，致力于传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念，并始终坚持以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能。

用Bio-MESO肌活总经理温喜明的话来说，在发酵技术及活性成分上的投入，我们从来都是不遗余力的。

通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控，打造出具有多维焕新功效的核心成分——「超能糙米发酵精粹」，成就品牌过亿明星单品：糙米精华水（产品备案名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水，以下简称糙米精华水）。

经过品牌与多轮第三方实验机构的检测研究合作显示，「超能糙米发酵精粹」不仅能调控透明质酸酶以及透明质酸受体，内源促进透明质酸的生成，还能定向抑制皮脂腺细胞的油脂分泌，甚至在抗氧化和抵御糖化损伤、舒缓维稳等方面也显现出积极作用。

以发酵技术为品牌底气的糙米精华水，从内部“酵”醒肌肤活力的同时，也“酵”醒年轻人面对生活的底气。

5月4日当天零点，品牌更为此次活动首次推出「积活青年」特别版糙米精华水，以独特红色瓶身与多彩笔触，向每一位“积活青年”致敬。

目前，这款特别版糙米精华水在天猫旗舰店及抖音旗舰店均有发售。

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稳扎稳打，BM肌活同比增长286.21%

自2018年成立以来，BM肌活一直秉承稳扎稳打的发展路径，并在2021年收获了286.21%的同比增长。

随着中国护肤品行业的竞争加剧，在下半场，品牌建设或将成为BM肌活的“得分点”。

Bio-MESO肌活总经理温喜明也曾表示，现在可以静下心来，将注意力聚焦在品牌构建上，细化和提升品牌态度的表达。

在2022年青年节，随着BM肌活的率先发声，拉开了自己的品牌元年序幕。

从此次联手新青年来看，BM肌活品牌升格的决心已十分明显。以“积活青春，「酵」醒底气”的品牌价值，唤起新一代青年的行为认同、情感认同与品牌认同，并在新时代里赋予BM肌活品牌更深远的意义。

未来，BM肌活仍将继续聚焦提升消费者产品的使用体验，重新定义年轻一代的情感需求，赋予品牌更具特色的人格和生命力。

步入品牌元年，属于BM肌活的舞台光彩熠熠。BM肌活愿做一扇窗，令更多人看到国货品牌的蓬勃发展，与更懂消费者内心的创新力量。

文：星南

责任编辑：华筝

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