Marketplace x 奥迪：优化广告内容助力奥迪销量增长近20%

01

品牌挑战

奥迪品牌在推出新制作的广告前，采用了Link工具以及Emotional AI情绪识别技术测评广告效果。根据Link工具快速测试结果发现，奥迪Quattro的60秒广告“Ahab”在消费者中出现了两极分化的评价。凯度专家认为：若直接推出该广告，可能会对品牌造成一定影响。奥迪亟需制作一条新的广告版本以获得更高的投资回报率（ROI）。

02解决方式

为了帮助奥迪有效提升广告ROI，品牌方将原本的60秒广告浓缩为30秒的新版本，并通过Link 系列工具再次进行了验证。结果显示，新版广告有效解决了原版中的问题。

03品牌洞察与落地

根据凯度的Link 工具测试结果显示，浓缩后的新版本奥迪广告品牌穿透力更强（消费者观看愉悦度更高）；并且没有在消费者中出现过于两极化的评价。同时，新版本广告的品牌影响力指标排名也进入了凯度Link数据库的前30%。
基于测试结果，我们建议奥迪采用新版本广告以赢得更多消费者的认同、强化广告的沟通效果、降低媒介投入成本。
奥迪实践了凯度提供的优化建议，持续投放新版本广告的一年也是其销量最好的一年，总体销量同比上涨了18.5%。

04工具简介

Link广告前测系列工具：包含快速甄别的Link Now工具、有更多优化相关洞察的Link Express等工具，测评创意内容是否能够在市场中脱颖而出。
Link工具可测试数字媒介、电视、户外等几乎全媒介的动态及静态内容，帮助分析上线前后创意内容的优劣势，帮助品牌在市场上脱颖而出，促进短期和长期的生意增长。

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过65个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成20000+次项目合作，中国已达成1200+项目，成功帮助品牌升级迭代。您还可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。
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