No7 x Marketplace：搭建新品概念测试一站式平台

01

品牌挑战

自1935年以来，No7致力于提供科技支持的化妆及护肤产品，以帮助女性在个人外在与自我感知上达到最佳状态。品牌通过与多个供应商合作以及自身产品创新部门的实践，多次成功实现创新。

然而亟待解决的是，No7需要一套系统化的方法确保新产品不仅对目标消费者有足够的吸引力，还能够增加销售收入并建立品牌在市场中的差异性。

02解决方式

为了满足其强大的产品线以及快速的创新步伐，No7采用了凯度Marketplace的Concept eValuate（概念测试）工具。No7凭借这一工具得以根据自身需求轻松扩大或缩小新产品概念的数量规模，并在紧随市场趋势变化且竞争激烈的行业中迅速作出反应。

No7在覆盖其三个护肤概念的初期项目中使用了Concept eValuate工具，并在短短几个月内，迅速测试并筛选了150多个新产品概念。

03品牌洞察与落地

通过凯度Marketplace平台，No7不仅享受到了创新的洞察工具所带来的速度与成本效益，与此同时仍还得到了凯度团队所提供的优质咨询服务。这些为No7品牌提供了商业决策的依据以及优化品牌概念的建议，并最终令No7对未来的新产品线充满信心。

凯度Marketplace平台工具与专家团队的支持，令No7能够对过往的成果进行评估，并能够实现跨项目的全盘分析。这些为No7打造一套真正能够帮助品牌实现高效新品开发的敏捷洞察体系。

在化妆品和护肤品行业耕耘了近一个世纪之后，No7如今可以更有信心地进入市场，因为他们知道，即使是他们最新的产品也会帮助品牌站稳脚跟并经受住时间的考验。

沃博联公司No7品牌全球洞察经理Caroline Morley表示：

“我们与凯度合作实施的概念筛选项目为我们提供了一个经过充分验证的新产品开发途径。我们对即将推出的产品充满信心，也知道如何优化产品概念以最大程度开发其商业价值。

凯度Marketplace不仅是一个敏捷高效的平台，获取结果的操作界面也十分简单清晰。此外，凯度团队所提供的专业支持与分析解读，也为我们的项目增加了卓越的价值。”

04工具简介

Concept eValuate（概念测试）：帮助品牌筛选可在市场中脱颖而出并带动商业增长的概念。

可测试15大品类的产品概念，包含快消类、家居电器类、服务类等。分析不同概念对消费者的吸引力、兴奋度和独特性，识别哪些概念最能驱动消费增长，并解析概念表现的优异和不足之处，便于品牌做出更具针对性的调整。

图 | 凯度Concept eValuate 数据仪表盘

Concept eValuate具有独特优势：

• 庞大的全球产品概念知识库：50,000+支产品、15大品类、80+国家产品

• 产品创新成功率大幅提升：通过测试的概念中，49%在市场中带动了明显的业绩增长
  
  

• 中国最快24小时获得研究结果：调研上线后，迅速获得评估数据，快速辅助下一步商业行动

  【点击阅读原文，了解工具详情】
  

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过65个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成20000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。

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