谷歌 × Marketplace：如何在一个月内测试11000多支广告？

点击上方蓝字，关注我们

我们通过凯度Link AI（人工智能预测广告效果）工具，在不到一个月的时间内快速测评了11000多支广告的效果并得到了令广告创意更有效的关键驱动因素，成功帮助谷歌验证了其ABCD框架的可靠性。

01

品牌挑战

谷歌的ABCD框架帮助数千家广告主提升了数百万广告创意的效果。谷歌希望通过凯度对此框架进一步验证，以证明此框架能有效帮助广告主实现短期与长期绩效的提升。

02解决方式

凯度为了识别出有可能推动短期销售和长期品牌资产的广告创意特征，开发了一种定制模型。

• 在一个月的时间内通过凯度Marketplace平台的Link AI测试了11000多支广告。

• 我们通过分析发现了180个会对广告的短期和长期表现产生影响的创意因素。

03品牌洞察与落地

这种大规模的研究，如果采用传统的调查方法，往往需要花费一年多的时间并且成本十分高昂。而Link AI则可以帮助品牌在很短的时间内，快速获得可靠的测评结果。

我们在对数据进行建模后发现，ABCD框架与Link AI预测的短期销售提升和长期品牌资产之间存在很强的相关性。

有了这一验证结果的支持，谷歌能够更有信心地宣布：“在ABCD框架指导下的广告已被证实可以提高30%的短期销售量和17%的长期品牌贡献。”

通过对海量广告创意的效果评估，我们发现了提升投放在YouTube中视频广告效果的新洞察，并遵循谷歌ABCD框架提供了品牌增长的可行建议。

04工具简介

Link AI：通过人工智能帮助品牌方快速预测不同版本广告在真实媒介环境中的表现，在预算有限的情况下，也能够获得具有规模的数据结果为品牌决策提供洞察依据；帮助品牌主与竞对广告快捷对比，寻找创意内容的优势及不足；在得到数据结果后，深入了解广告效果提升的关键点。

Link AI独特优势：

• 最快1小时获得研究结果
• 基于全球最大营销内容诊断中心，230000+支广告，超3500万次人工交互与创新技术匹配结果
• 直观简洁的仪表盘呈现洞察结果，一站式下载报告快捷分享
• 专家团队在线支持与指导

【点击阅读原文，预约体验产品】

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。

*关注【凯度Marketplace】公众号，即刻体验情感AI、对话AI、情景嵌入三项AI黑科技！还可以联系我们，了解更多Marketplace相关解决方案以及最新消费者洞察分析。

推荐阅读