Arla × Marketplace: 在新市场快速找准品牌定位

当进入新市场时，找准品牌在市场中的定位至关重要。

乳制品品牌Arla在进入菲律宾这个新市场时，通过凯度Marketplace平台的Brand Equity Evaluation（品牌资产评估）工具成功验证了其品牌在新市场中定位的准确性，并有效推动品牌实现了营销目标。

“将爱氏晨曦干酪打入市场，是Arla品牌新的挑战之旅。对于我们来说，实时根据市场变动来衡量品牌是至关重要的。在2022年，凯度为我们提供了一个实用的解决方案：凯度Marketplace的品牌资产评估工具（Brand Equity Evaluation)。BEE为我们呈现了灵活而深刻的定量研究，有效地解决了爱氏晨曦干酪作为新兴产品进入市场的需求。”————Raymund Gonzales Lao，Arla Foods市场营销主管

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品牌挑战

菲律宾奶酪市场中，占据主导地位的是大块奶酪类品牌和传统奶酪品牌，而Arla品牌的涂抹干酪产品（Cheesy Spread）是市场中的新晋挑战者。

Arla在进入市场的时候，品牌定位聚焦在为儿童提供营养价值。然而从Arla与凯度合作搜索的自2021年开始的早期品牌经验来看，这一优势并未在品牌传播中得到有效宣传。

02解决方式

基于这些洞察，Arla重新设计了品牌宣传内容，突出其涂抹干酪产品非常适合作为孩子的“早餐伙伴”。

在新宣传发布后的第二年，Arla需要通过有效的工具来评估品牌在市场中的地位，并因此选择了凯度Marketplace的品牌资产评估工具。

03品牌洞察与落地

凯度这款工具提供了一套快速、低成本的品牌资产评估方案，使Arla对其品牌在菲律宾市场中的位置以及主要竞争对手的市场地位有了清晰的了解。评估结果显示，Arla在菲律宾市场中的品牌认知度达到了前所未有的90%，这也让Arla确信他们新的营销活动发挥了作用。

衡量自己在市场中的位置对所有品牌来说都是至关重要的，对处于初创阶段或像Arla一样进军新市场的品牌来更是如此。凯度品牌资产评估工具能够帮助品牌迅速有效地获得所需的消费者洞察，从而更好地了解品牌的市场发展情况。

此外，品牌持续采用基于凯度“MDF框架”的经过市场验证的工具，也有助于通过更可靠一致的参考标准来衡量品牌的发展、发掘未来的增长潜力。

04工具简介

Brand Equity Evaluation：品牌资产评估工具，能够以更灵活、快速、高性价比的方式，在72小时内评估品牌资产表现，并为下一步的品牌策略提供可靠的洞见。基于凯度MDS品牌资产研究框架，不仅能帮助品牌在消费者心智中占领一席之地，还有助于创造卓越的财务回报及竞争优势，在市场动荡期引领品牌韧性成长。

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关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。

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