娱乐风向标5月追踪数据：Z世代愿意为自己喜爱的明星花多少钱？

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凯度Influencers Monitor工具持续追踪中国超500位明星/综艺/IP在消费者心智中的表现，并在2023年将以月为单位，持续发布TOP50高知名度明星的基准值风向标，聚焦明星在中国消费者心中的：知名度、可感知的正负面话题量、个性特征、商业价值潜力等维度，帮助品牌快速把握娱乐市场动态与商业机遇。2023年5月的追踪数据报告聚焦Z世代消费者，本期将分享其中的三点发现。完整报告欢迎点击文末【阅读原文】查看或下载。

 01 

Z世代关注明星，

但不一定是大众最熟知的明星

凯度Influencers Monitor数据显示，在Z世代中知名度TOP50的明星，平均知名度指数达到了95.2%，即Z世代中超过九成消费者都表示“认识该明星”。这一比例略微超过了大众对明星群体的知名度认知水平（95%）。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.5》报告

聚焦到具体明星的指标数据来看，能够发现部分明星相比在Z世代中知名度更强，超过了其在大众中的知名度表现。例如凯度的数据显示，易烊千玺在Z世代中的知名度比大众人群高出8.2%。

此外，Z世代对于不同明星的正负面话题感知度也与大众有所差异。以赵今麦为例，凯度的数据显示Z世代不仅更熟悉她，对她的正面话题感知度也比大众人群高出13.3%。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.5》报告

Z世代对明星个性特征的感知也与大众人群有所差异。以凯度追踪数据结果中，Z世代中知名度最高的明星吴京为例，Z世代比大众更认为吴京具有“喜欢冒险”“勇敢”“国际化”的特征。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.5》报告

 02 

Z世代愿意花钱追星，

忠诚粉丝甚至愿意花费近万元

凯度的研究数据发现，当被问及：“如果明星为你定制化地拍摄一条10秒的祝福视频，你愿意花多少钱购买？”时，Z世代愿意支付的平均金额达到1111元，虽然不及大众人群愿意支付的金额1370元，但对经济实力相对薄弱的年轻人来说，这一金额也是比较可观的。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.5》报告

Z世代心中TOP50高知名度明星的平均商业潜力为413亿元，相比大众心中明星商业潜力基准值317亿元更高。

从凯度的研究数据来看，以易烊千玺为例，其商业潜力总值能够达到432亿元，45%的Z世代愿意为他的定制化祝福视频支付千元以内的金额，少部分忠实的Z世代粉丝（8%）愿意花费超8000-10000元。

*更多Z世代追星消费趋势，欢迎解锁完整报告查看。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.5》报告

 03 

Z世代喜欢有趣的灵魂，

他们心中高知名度的明星更加有趣

在大众心中，高知名度的明星普遍具有“有活力的”“健谈开朗的”“友善的”这些特点。在Z世代心中，高知名度的明星们也具有相似的个性特征，不过却是更加“有趣的”。换句话说，具有这些特质的明星，更容易被Z世代消费者注意到。对品牌来说，这无疑是在选择明星合作来打动Z世代时，可以考虑的重要因素。

图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告

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