消费动力不足，需求分级显现：凯度消费者晴雨表7月追踪数据
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趋势一
积极情绪七月温和回落，
市场预期整体维稳
从凯度的月度追踪数据来看，持有积极情绪的消费者比例在今年五一小长假达到峰值后持续回落。2023年7月，54%的消费者情绪积极，相比今年第一季度的56%和第二季度的58%略有降低，但降幅在5%以内相对缓和。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
2023年中国消费者的市场预期整体水平优于2022年，今年上半年的消费信心是相对平稳的，七月依然保持稳定态势。2023年7月国内消费者认为不能满足每月支出的比例为15%，与第一季度和第二季度相比基本持平。
报告 |凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
趋势二
消费态度保持平稳，
该省省该花花
2023年7月，消费者的消费态度整体保持平稳，预计进一步节省花费的消费者比例达到48%，与今年上半年持平没有出现大幅震荡，且相比去年下半年明显降低。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
在不同品类上的消费预期表现来看，中国消费者趋向“该省省、该花花”。在娱乐活动（+2%）、订阅娱乐服务（+2%）、家装（+2%）、服饰（+1%）、奢侈品（+1%）的节省比例略有增加；而在食品采购（-6%）、教育和学习活动（-3%）、度假（-3%）等品类则放松了节省控制，消费意愿相比今年第二季度有所增强。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
趋势三
需求分级显现，
低线城市更重性价比
2023年7月，一线城市超过半数消费者看重商品/服务的品质，与第二季度相比看重品质和看重性价比的消费者比例保持平稳基本不变。而低线城市看重性价比的消费者比例在七月明显上升，超过四成。不同城市级别消费者的消费关注点在七月出现了分级，值得品牌在下半年持续观察。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
专题研究
绿色消费人群研究
凯度根据参与环保的程度将消费者分为了四类绿色消费人群：环保倡行者、环保考虑派、环保观望派、环保漠视者。
倡行者（Actives）：更有可能相信他们可以通过自己的行动和购买决策产生真正的影响。在中国消费者中占比为25%左右。 考虑派（Believers）：愿意支持那些试图做好环保的品牌，并且受社会因素的影响较大，认为他们的选择能够向他人展示自己是什么样的人以及他们所坚信的价值观。在中国消费者中占比为24%左右。 观望派（Considerers）：对于他们的购买决策是否能产生影响犹豫不决。在中国消费者中占比为30%左右。 漠视者（Dismissers）：对所有可持续发展的事物漠不关心，他们的购买决策几乎不受环境和社会问题影响。在中国消费者中占比为21%左右。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
凯度七月数据显示，城市级别越高，注重环保的消费者比例越高。以年龄层及收入水平来看，29-35岁和高收入消费者更愿意践行环保。此外，报告还分析了不同绿色消费人群对品质和性价比的需求。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.7
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