经济增长放缓+预算缩紧，说服CFO继续投资广告的七个理由（附手册）

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面对生活费用增加、消费分级显现、企业预算紧缩挑战等等，企业如何在艰难时期仍然保持市场知名度和品牌影响力？基于凯度Link全球权威的广告数据库，结合最新消费者调查以及数十年来帮助品牌优化创意的强大经验，我们为品牌主和营销人员总结了七条打造成功广告的建议，在不确定时期帮助品牌找准航向。

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手册 | 凯度《经济增长放缓，打造成功广告的七条建议》

建议1

不要躺平，持续投资营销

即使在艰难时期，品牌也不应该完全停止对营销和广告的投资，按下暂停键会对品牌联想和销售造成长期的损害，而品牌想要恢复到之前的水平也将需要投入更多来弥补。

凯度的研究发现，全球95%的消费者都认为公司不应该在市场低迷期停止对广告的投资，而这一点也在公司的市值和品牌影响力上有所反映。

以中国市场为例，2021年7月起股市大跌，MSCI中国指数四年间跌破26%，而持续对品牌进行投资建设的企业，即凯度BRANDZ中国百强品牌组合却维持了正增长。

手册 | 凯度《经济增长放缓，打造成功广告的七条建议》

建议2

品牌本身是一切的基础

WARC和凯度最近的一项联合研究显示，高质量的创意能带动营销投资回报率提升四倍！尤其在企业预算紧缩的时期，提高创意的质量与回报将尤为关键。

虽然广告成功的因素有很多，但凯度的Link数据库表明，创意成功的最大因素是有力地传达品牌。

让品牌处在广告创意的核心位置，有助于让创意令人眼前一亮的同时，让品牌深深扎根消费者的脑海与心智中。

手册 | 凯度《经济增长放缓，打造成功广告的七条建议》

建议3

密切关注消费者心中的重要事项

有效沟通是加速品牌增长的关键。要做到这点，营销人员需要确保创意内容与目标消费者密切相关并能引发他们的共鸣。

理解品牌目标消费者的需求、保持敏感、表现出同理心，避免因为误解了哪些东西对他们更重要而令品牌显得盲目。

正如大卫·奥格威所说：“永远不要停止测试，你的广告就永远不会停止进步”，在经济下行且高度变化的市场环境中，这种态度更显得尤为重要。

凯度Link AI工具基于全球权威的广告测试数据库，结合品牌提升、创意表现和行为预测分析，在快至15分钟内就能够清晰了解您或竞对的数字与电视广告潜力，并获得可靠且可落地的洞察建议。

以往因为时间或预算紧张而无法被测试的广告创意，现在可以通过更高效的洞察工具进行快速筛选和提升。欢迎联系凯度或在微信公众号后台留言，咨询Link AI工具详情。

建议4

借助情绪的力量

凯度在全球11个市场的一项研究显示，在经济增长放缓的大环境中，52%的消费者希望广告可以提供积极的视角，51%的人希望广告能够展示品牌如何在人们日常生活中提供帮助。

凯度通过情感AI技术，能够识别消费者在观看广告过程中的情绪变化，帮助品牌分析哪些创意元素奏效，而哪些可以优化。

借助凯度LINK+工具，品牌如今可以从故事板到最终成片的整个创意生命周期中进行广告测试和优化，在快至6个小时内得到结果，聚焦对营销活动至关重要的指标表现，快速获得能够推动销售与品牌增长的强大数字、电视或静态广告。

手册 | 凯度《经济增长放缓，打造成功广告的七条建议》

建议5

不要害怕运用幽默

幽默是一种建立情感联系的明智方法。凯度的研究显示，86%的消费者认为在当前的经济和社会环境中，在广告中使用幽默是合适的。

在创意中巧妙、适当的幽默，有助于拉近品牌与消费者的距离，并留下深刻的印象。

关于幽默在创意中的重要性，在今年初发布的凯度全球广告创意榜单中也有分析与精彩的广告案例，👉点此查看详情

建议6

持续投资品牌建设

虽然品牌不大可能靠花钱来获得成功，但话语权（SoV）大于市场份额（SoM）的品牌往往会获得增长。相反，SoV低于其SoM的品牌往往会面临下滑趋势。

媒介支出对品牌在获得和失去市场份额方面，起着至关重要的作用。在艰难时期持续进行媒介投资和品牌建设，还有可能帮助品牌抢占竞争对手此时在市场中缺失的声量与份额。

建议7

坚持打造有意义与差异化

当消费者预算缩减，高价品牌要捍卫自己的价格也变得更困难。为了维持价格或强化溢价，品牌必须在消费者心中是有意义且与众不同的。

通过广告创意不断强化品牌在有意义（M）和差异化（D）方面的表现，有助于进一步巩固品牌的定价与市场地位。

手册 | 凯度《经济增长放缓，打造成功广告的七条建议》

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