凯度《中国消费者态度月度晴雨表2024.04》报告分享了四月国内消费者最新趋势。本期报告还对四个细分品类进行了重点分析，包括：餐厅/咖啡店/外出就餐、化妆品、娱乐活动、教育与学习活动。本期内容将分享报告中的部分发现，完整报告仅供付费VIP会员查看，免费注册会员可查看数据仪表盘开放版块。点击文末【阅读原文】前往官网了解详情，或关注公众号留言联系我们。从整体来看，国内消费者对市场的态度仍然较为平稳，信心较为良好。凯度四月最新数据显示，国内整体消费者在四月的积极情绪达到59%，环比三月提升了六个百分点，相比今年一季度高出四个百分点。与此同时，近九成的消费者（88%）认为能够满足月支出，这一比例与今年一季度保持一致，环比三月提升了五个百分点。国内消费者对通胀的担忧程度也在四月达到低点31%，比今年一季度整体下降两个百分点，环比三月下降三个百分点。
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另一方面，国内消费者在消费方面依旧谨慎，消费有所收紧，节省意愿持续走高。从凯度四月的最新数据来看，国内消费者的节省意愿在四月达到今年的新高点54%，比今年一季度上升了两个百分点，环比三月上升了三个百分点。从凯度的追踪数据来看，国内消费者的节省意愿在过去一年多呈现出持续小幅走高的态势。数据仪表盘 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.04
消费者对品质的追求，四月也有小幅提升。看重品质的消费者比例达到52%，相比今年一季度增长四个百分点，也达到过去十二个月的高点。另一方面，看重性价比的消费者比例四月相比今年一季度下降三个百分点。消费者不仅花钱更谨慎，也更希望把钱花在高品质的产品与服务上。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.04从不同城市级别的细分人群的节省意愿来看，低线城市消费者在过去四个月中波动最为明显，该比例在四月达到了63%的高点，比今年一季度高出四个百分点，整体高于过往四个季度的水平。
报告/数据仪表盘 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.04本期报告还包含更多消费者积极情绪、对身心平衡议题的关注、对通胀担忧程度、认为能满足月支出的比例、节省花费预期、对品质与性价比的追求、对品牌与价格的偏向的趋势分析，以及不同城市级别细分人群的趋势分析。欢迎关注公众号联系我们，升级付费VIP会员查看完整报告并享受更多VIP专属洞察权益。
品类洞察1：餐厅/咖啡店/外出就餐
从凯度对消费者态度的每月持续追踪来看，餐厅/咖啡店/外出就餐品类的消费者节省意愿在过去12个月几乎与全品类的均值保持一致，且在不同城市级别与收入级别的细分人群中，这一趋势也基本吻合。可以说，从消费者对于餐厅/咖啡店/外出就餐的消费态度，基本可以窥见整体市场的消费者心态走向。从四月最新数据来看，54%的消费者预计会在未来节省在该品类上的花费，其中低线城市消费者节省意愿最强（64%），高于一二线城市消费者十个百分点以上。
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提升化妆品的产品与服务品质，能有效打动中高收入与高收入消费者。凯度近两个月的数据显示，54%的中高收入消费者在化妆品消费上更看重品质，高于他们对全品类的品质追求均值四个百分点；52%的高收入消费者也更看重化妆品的品质。对化妆品行业来说，打造强大的品牌力也十分关键。在化妆品方面，会选择特定一个或几个品牌的国内消费者比例，比全品类的均值高出五个百分点。从细分人群来看，中高收入和高收入消费者对化妆品的品牌忠诚度更高，分别高出全品类均值三个百分点和六个百分点。
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从过去十二个月来看，国内消费者在娱乐活动上的节省意愿始终超过了全品类的均值，消费者更倾向于把钱花在其他的品类上，因此娱乐活动市场也面临一定的消费提振压力。从不同城市级别来看，低线城市消费者在娱乐活动上的节省意愿最强，达到64%，超过一二线七个百分点以上。
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在教育方面，国内消费者的节省预期在过去12个月持续低于全品类均值。四月的最新数据显示，国内消费者在全品类上的节省预期为54%，而在教育与学习活动方面仅为38%，消费者更乐于在教育学习方面持续投资。从细分人群来看，一二线城市消费者以及中高收入消费者，在教育与学习活动上最可能释放消费力，品牌可以挖掘这些人群中的增长机遇。
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食品采购、度假、服装、娱乐活动、社交活动、教育和学习活动、燃料和电力使用、订阅娱乐服务、奢侈品、家装、餐厅/咖啡厅/外出就餐、保险、个人护理和化妆品、酒水、数码产品、家用电器、汽车。更多版块将陆续开放并仅供付费VIP会员查看，欢迎联系凯度团队升级VIP或邮件咨询。
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