解读品牌力指数！《中国律所卓越品牌发展报告（2022）》调研启动

中国律所卓越品牌力指数包含哪些要素？为了更好地推进律所品牌化建设，由中国政法大学律师学研究中心指导、律新社研究中心执行的《中国律所卓越品牌发展报告（2022）》正式启动调研。6月24日下午，调研启动仪式在由北京律师法学研究会指导，由中国政法大学律师学研究中心、华东政法大学公共法律服务中心、律新社、独角新闻共同主办的“法律服务业数字化品牌发展论坛暨‘V品计划’启动仪式”上举行。

中国法学会律师法研究会副会长、中国政法大学律师学研究中心主任王进喜在发言中指出，品牌是律师事务所全体律师的共同身份。最强大的品牌是那些从律师事务所文化中有机产生的。中国政法大学律师学研究中心作为学术机构，始终关注中国律师业的发展。如何构建律师事务所品牌，如何计算品牌的价值，如何管理、控制与品牌相关的风险，都需要进行深入探讨。希望卓越品牌机构积极参加本次调研，更好地总结经验，扩大品牌影响力，进一步发挥中国律师行业的品牌效应。

2022年对律师业而言是一个有纪念意义的年份，很多律所纷纷迎来成立30周年的纪念。三十而立，业界积累了律所品牌建设的丰富实践经验。中国律师从大律师到名律所，中国律所品牌建设思路逐渐清晰，专业品牌与组织品牌比翼齐飞。品牌化对行业的战略性意义和社会意义都更加凸显，“无品牌不大所，无品牌不精品”已成为业界的广泛共识。

另一方面，律所品牌建设的新问题、新困惑也在不断涌现。到2025年，预计全国执业律师将达到75万，业界竞争烈度日益加强。法律服务产品的供应方与客户之间存在信息的严重不对称，无法建立有效的合作机制。数字化浪潮也在深刻地改变着品牌传播方式、客户选择习惯。数字化品牌以及中后台运营建设成为律所下一轮发展中的重要战略布局，专业品牌和行业品牌建设也正在成为客户新需求，亟待品牌专业人士及律所管理者深入探讨，及早地从战略高度为律所的下一轮发展布局。

为深入了解中国律所品牌建设现状及运营发展趋势，展示卓越律所的发展之道和品牌心得，总结组织品牌与专业品牌建设经验和规律，助力行业发展，由中国政法大学律师学研究中心指导、律新社研究中心执行的《中国律所卓越品牌发展报告（2022）》调研，将通过论坛主题分享、智库咨询、律所访谈、问卷调研等形式进行。

调研对象包括法律行业专家学者、在品牌及运营领域积极探索并取得卓越成绩的律所、法律服务业相关服务生态伙伴等。

期待通过对律所的“品牌识别力”“品牌生态力”“品牌活跃力”“品牌评价力”四个维度近百项问题的研究，总结中国律所卓越品牌30余年来品牌建设的经验，挖掘法律服务行业组织优秀品牌以及各子领域优秀服务品牌，前瞻律界品牌建设未来。

据悉，该报告也是“V品计划”的重要组成部分。

“V品计划”简介

“V品计划”中包含多样品牌建设内容，包括建立“法律品牌运营智库”，开启《中国卓越律所品牌发展报告（2022）》调研，对中国律界品牌建设进行“品牌识别力”“品牌生态力”“品牌活跃力”“品牌评价力”等多维度调研，出品报告并汇集优秀品牌律所故事，出版《中国律界卓越品牌发展之道》（暂拟）相关图书。“V品计划”还将根据用户需求，推出婚姻家事、劳动、破产、企业合规、知识产权等法律服务品牌产品调研活动，形成“精品法律服务指南系列”。

本次调研预计于今年12月结题，调研成果将邀请业界专家、品牌专家编审，并出品《中国律所卓越品牌发展报告（2022）》及《中国卓越律所品牌指南（2022）》，对优秀案例还将开启《中国律界卓越品牌发展之道》（暂拟）等相关图书出版计划。

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律新社研究中心出品