电商出海助力品牌培育！这些经验值得一看
简介 INTRODUCTION
4月16日，在世界互联网大会数字丝路发展论坛期间，《世界互联网大会跨境电商实践案例集（2024年）》（以下简称“《案例集》”）正式发布，从政府统筹、综合服务、交易平台、品牌培育、物流聚合、金融赋能、技术支撑、产业配套、数字赋能等9个方面，遴选出63个案例，为跨境电商推广优秀实践，推动全球跨境电商相关主体相互借鉴、优势互补。
《案例集》究竟选中了哪些案例？一起来看看吧！
如何优化工厂制度、完善生产人员梯队建设？如何使生产线快速反应与磨合？如何扩大生产线以及缩小不必要成本？……早年关注到世界各地假发消费需求的邓楠，入驻跨境电商平台希音（SHEIN）后，在平台的“手把手”帮助下，他售卖的假发产品第一个月便做到了5万美元销售额，三年后，销售额就增长到了200万美元。
近年来，依托跨境电商渠道和数字化服务工具，诸多传统外贸产业正积极转型，进一步聚焦品牌打造，赋能其全球化发展。与此同时，一些跨境电商平台正通过数字化手段，帮助产业带拓展“出海新蓝海、新增长极”，推动“中国制造”在国际市场竞争力和品牌力的跃升。
在“品牌培育，打造电商出海新优势”板块，《世界互联网大会跨境电商实践案例集（2024年）》集纳多个案例，展示了企业借助跨境电商平台推动品牌升级，面向海外市场设立独立品牌、建立品牌影响力的优秀实践。
两氢一氧：全链路数字化
助力新品牌发展
如何实现“7秒让你的生活与世界连接”？——品牌，或许是一个有效答案。而品牌的背后，少不了平台的助力。
谈到出海电商平台，Temu、SHEIN 和 AliExpress 等是风头最盛的App。而略显眼生的出海平台7sGood，2023年在日本市场拿下了下载量增长榜第二位。7sGood正是两氢一氧自建的面向日本消费者的数字化电子商务平台。
在坚持全链路数字化理念发展方面，两氢一氧推出HHO Gene Gpods数字化耳机和HHO Love O sitter智能宠物喂养两个自有品牌，利用大数据、云存储服务，开发全链路产品矩阵以满足用户需求。
而基于自有品牌的“打样”，两氢一氧更进一步地推出7sGood这一基于短视频的购物平台。“它并不是做了电商的TikTok，也不是加了短视频的Amazon，而是一个让用户通过刷短视频来购物的平台。”有用户如此评价7sGood。
用户通过刷短视频发现自己所需的商品，同时可以查看质检团队对商品的试用短视频，下单后还可以查看商品打包的短视频——打开7sGood可以发现，短视频在售前、在售后为品牌商品建立了强大的内容传播能力，获得更有效的内容增长，而“工厂直接对消费者”的C2M模式，也通过数字化指导产品迭代更高效和准确，实现品牌在日本市场的全面覆盖。
久其集团：以品牌整合营销
加强海外市场品牌影响力
跨境电商平台除了柔性供应链能力赋能给更多产业带卖家外，也在积极协助产业带卖家一同打造品牌力。平台通过一站式服务赋能，帮助其提升包括产品开发、市场趋势、合规经营、供应链管理等在内的一系列能力。
“此时、此地、此境、此人”……具有“数据+传播”双基因的久其，以大数据支撑传播、以传播释放数据价值，帮助了大量品牌在国际市场开辟符合自身基因的新赛道，并取得竞争优势，实现品效合一的营销目标，为品牌力的持续增长赋能。
例如，在圣诞节和元旦等节假日前后，久其通过构建全球营销矩阵，借助社交媒体如Facebook进行品牌传播，开展盲盒活动等差异化、本地化的营销活动，曾吸引数百万粉丝参与其中，潜移默化提升着品牌知名度和用户互动性。
值得一提的是，久其还利用数字化技术如JoinChat智能客服功能，将资讯服务、增进互动、信息积累等服务悉数囊括，实现品牌与粉丝之间的深层互动，增强品牌沟通力和用户忠诚度，展示了数字化营销在全球市场中的巨大潜力。
西咸茯茶：跨境电商平台
提供传统商品出口新机遇
千年之前，古丝绸之路作为东西方文明交流的重要通道，不仅传递了丝绸、瓷器等珍贵商品，更承载了文化与思想的交融。如今，在这条古老贸易路线上，来自中国陕西的茯茶正以其独特的魅力，逐步走出国门。
近年来，在当地相关政府部门的协助下，西咸新区茯茶镇国际贸易有限公司利用跨境电商平台，与吉尔吉斯斯坦首都比什凯克唯一的五星级酒店Sofia大酒店建立合作关系，实现茯茶的首次出口，并为实现茯茶出口全球奠定基础。
跨境电商提供的便捷贸易渠道，不仅扩大了茯茶企业的海外市场份额，还提高了茯茶镇及茯茶产品的知名度与竞争力。同时，跨境电商交易拉近了中国和吉尔吉斯斯坦之间的商业联系，促进了两国间的经济文化交流与合作。
据了解，截至目前，泾河新城茯茶企业已与7家国外公司签署战略合作框架协议，与5家国内代理公司签署了共计820万美元的合作协议，茯茶产品出口至吉尔吉斯斯坦、老挝等地。
正如业内人士所言，当前跨境电商平台带动的产业出海，让中国优质供应链直接面向国际消费者，打开新的国际市场，促进产业升级。这将进一步推动中国制造业向拥有自主设计理念和强劲市场竞争力的中国品牌转变，从而在全球价值链中占据更加重要的地位。
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跨境电商实践案例集（2024年）》
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编辑：孔繁鑫 排版：李汶键 统筹：李政葳
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