晓华理发店的流量怎么“理”？

近日，湖南怀化女发型师晓华因其能精准提供满意发型服务而爆红，晓华理发店因此享有特警执勤保障安全，店外道路被连夜翻修。有同行就此批评晓华理发店扰乱市场价格，称其行为使美发行业倒退十年。 

据报道，晓华理发店这几年价格一直没变过，男士30元，女士45元，火了以后也没涨过价。人家明码标价，也没欺骗顾客，咋就扰乱市场价格了？

同行批评她扰乱市场价格，更像是感到遭受了不公平待遇。这就提出一个问题：政府借助社交“爆点”，接住“泼天的富贵”，让城市的知名度得到提升，进而宣传发展当地文旅产业，如此“单骑”，是否真能“救主”？

一

近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫等文旅亮点频频出圈，不少城市也从中“取经”，纷纷探索旅游业新打法。“网红城市”多点开花，是这几年文旅市场的红火景象。

如果说2023年是网红城市的试水年，这一年的网红城市是借助疫情过后游客情绪价值的重新发现，它们因真诚、温暖、好客而出圈，那么2024年就是考验吸引力的一年。

“小城游”跑赢大城市，是今年文旅的一大亮点。为成为下一个“网红”城市，各地很是着急。尽管2024年出圈的城市数量增多，但值得注意的是，从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。

有媒体统计，自今年1月份开始，天水麻辣烫、开封王婆、 长春雪饼猴等一堆文旅IP爆火，有像山东菏泽一样“寿命”短的，也有像阿勒泰这样“寿命”长的，但是平均寿命只有25天。

网友们感叹：红得有多快，被遗忘得也有多快。

当然，淄博、哈尔滨、天水，虽然热度相较于巅峰期有所下滑，但依然高于成名之前。这与他们持续创造新的文旅供给有关。

比如淄博，带火淄博烧烤的是大学生，但真正让淄博热度达到高峰的，却不再是大学生，而是一系列文旅供给措施不断优化，让淄博有美食、有温度、有底蕴的城市形象深入人心。

二

值得注意的是，贵州榕江2023年因“村超”成为网红城市，持续到今年，“村超”依旧是人们热议的话题，榕江依旧是网红城市。

从“榕江村民自己玩”，到“吸引全国人民一起玩”，再到“吸引各国人民一起玩”，榕江“村超”正打出属于自己的“世界波”。

2024年贵州“村超”总决赛烟花表演  杨文斌/摄

今年开启的“村超”国际交流赛又热了一波，相信在2026年举办的面向“一带一路”沿线国家和地区的“村超”友谊赛、2028年举办的“村超”世界杯，将带给人们更多惊喜与欢乐，榕江也将这样“长红”下去。

但榕江“村超”并非简单地靠“单骑救主”，而是围绕“村超”IP衍生产业链项目，通过“村超+民族”，激发乡村文化新动能；通过“村超+美食”，点燃乡村经济新引擎；通过“村超+产业”，拓宽乡村发展新路径，从而走出了一条具有创造性的高质量发展路子。

可以说，榕江长红，靠的是把足球赛事与民族文化、非遗文化、特色美食、淳朴民风等结合起来进行融合式创新。

三

如今，年轻人旅行的特点变得越来越难以捉摸。就像郑州大学生夜骑开封迅速在网络走红，谁也没想到，这波“夜骑开封潮”，源于6月18日4位女生想吃开封的灌汤包，于是就来一场说走就走的行动。

如果梳理网红城市的各种模式，精研相关大数据，我们或许会发现，当下年轻人的关注点，是生活中的细节与微妙的变化。他们希望通过强化直觉与细致观察，找到新的幸福与消费模式。

当下的城市传播也已从事实传播出圈升级到情感传播出圈，并进一步迈向价值传播出圈。要想成为网红城市，而且要长红，不仅要有鲜活的“人设”IP加持，更要持续发力，把独特的传统文化、人文特色中蕴含的“软”价值发挥到极致，让大家能够赋予身心新的能力、新的视角、新的体会，也赋予自己更多能量，来面对纷繁的工作与生活难题。

也就是说，打造网红城市是个系统工程，既需要打造出有足够吸引力的亮点，也需要持续创造新的文旅供给，更需要城市人文、市场秩序、传播能力等诸多要素的支撑。

随着时间的推移，那些能够持续保持人气、吸引人才和投资的“网红城市”，会因为它们在提供高质量生活和丰富文化体验方面的卓越表现而长红。

回到晓华理发店。当地的做法是否有效，是否还有其他举措跟进，或许还要继续观察。

比如，举一反三，以晓华理发店为破题点，对当地美发美容业进行调研，举办美发美容服务大赛，推出一批示范店，进而打造“从头做起”的IP；利用怀化是中央红军通道转兵发生地、抗日战争胜利受降见证地、世界杂交水稻发源地等资源，从网红走向长红。

（声明：稿件未经授权，不得转载）

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撰稿：丁慎毅

编辑：陈昌清  蒙国锐

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